客户如何选择广告公司 （以影视拍摄为例）
客户防忽悠手册
直接入正题。
以内地来讲，实力最强的不外乎北上广三地。因而，很多的企业拍摄宣传片尤其是电视广告的时候，会在
这三地选择！但成千上万家的文化传播公司、影视制作公司你该怎么选择?可以说50%以上的是皮包公司，
或者说是忽悠公司。也许，你付完首付款之后，你就彻底败了。
01、看资质：一、注册资金。一条广告片几十万甚至成百上千万，请问你放心交给注册资金只有几万，50
万以下的皮包公司做吗？
二、影视制作许可证。虽然拍摄电视广告的并不需要该证书，但这至少是广告公司综合实力
的体现。
因此建议客户首先看广告公司的营业执照和相关证件！这是防忽悠的第一步！
02、看创意：其实同一个层次的广告公司的拍片资源大同小异，你能调用的资源我也能调用得到。现在广
告公司的策划能力才是一个公司的核心竞争力。广告公司的人才分两种：1、策划人才 2、忽悠人才 。所
以客户在选择的时候不妨先看看该公司策划的能力与诚意。尤其是公司老板的背景。很多文化传播公司的
小老板都是之前开网吧，刻光盘的，卖水果大蒜的。我不是否定这一类人，但确实不放心交给他们的公司
做。要相信一点，老板专业，他的眼光挑选的人才专业，尤其在这个领域。
03、看细节：一个规范的广告公司，必然有规范的操作套路。怎么看？举几个例子：1、发送给你的所有
文件格式，电邮署名，文稿规范 2、谈话记录，还没聊广告本身，就唯唯诺诺，急不可耐说自己做个什么
什么大案子的八成都是忽悠。 3、看人，正规的谈判，应该是由策划、监制、导演直接参与的，而不是小
秘记录员和一个能吹牛的老大。4、看经营范围，一个专业拍电视广告的公司是不会经营刻盘，小型婚庆
，会议拍摄之流的业务的。什么都做的也就是什么都不精的，什么钱都也凑一脚的。
04、看制作团队：因为市场乱想众多，你需要确认的是：1、他所提供的案例是否是该团队所创作 2、项
目执行的时候是否还是这个团队。
05、看案例：其实这招只对大的广告公司有用，起码你得是满足第一条的制作公司。而小公司的案例你不
看也罢，因为像样一点的几乎全是剽窃别人公司的作品然后印上一个自己公司的LOGO。如何检验：去
google直接搜索原作品，看出现在多少家广告公司的名下；花几分钟时间打个电话到案例中产品的公司市
场部门，直接问下就可以了。
06、直接找导演：找一个可靠的导演，其实比找N家不靠谱的制作公司要强。或者你可以指定由哪个导演
来拍。你是客户，你有这个权利。
07、注重合同细节：影像的优劣其实很难界定。你说拍的很烂，他觉得拍的很好。所以客户也很弱势，因
此，你需要严格的把握包括镜头，演员，设备，团队的很多环节。尽量将能落实的东西放在合同中间。
总结下来，客户要有双慧眼，挑中合适你的供应商，广告公司要有诚意，用良心做事,靠本事吃饭！
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怎样去判断一家企业宣传片制作公司是否专业、靠谱？
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