在碎片化的移动信息时代,用户注意力已经极速下降,对于广告投放时长的接受变得越来越短,注意力获取就显得尤为困难。
在广告投放时长方面,根据认知心理学分析,一般人只需要15到20秒的短暂认知,便可形成深刻的短时记忆。基于这个原理,15秒的广告投放时长最为合适。在广告内容方面,首先,需要在有限的时间和屏幕内完整展现品牌的信息和特点,其次还必须在纷繁多元的画面和内容中脱颖而出、捕捉用户眼球并留下印象。据市场一份调查问卷表明,电梯广告投放影响力较强,有较大提升空间, 在电梯里投广告最有效。下面我们来了解一下电梯广告投放的曝光度。
电梯广告投放曝光度
最好的曝光方式当然是多渠道曝光,在受众能看到的每一个媒体上都能看到你的广告,效果自然是最好的,这也是花费最贵的。纵观生活场景类媒体,电梯广告投放算是曝光强度最高的一种。
随着城市的发展,电梯开始成为都市生活的重要生活场景。每个人每天至少要坐4次电梯,这对于广告来说曝光频次已经很强了。电梯因为其空间的封闭性,对于广告投放来说干扰较少,能够实现引发受众强制关注的效果,从而有效提升广告投放的曝光度。其中,电梯广告具有图像和声音,能增强实现强制关注的效果。
覆盖更加合理的广告受众用户通过媒体获取想要的信息,所以想要引发用户关注,通过用户喜欢的形式推送合理的信息内容成为广告主的首选。每个媒体都自带属性,用户在不同的媒体上会产生不同的行为偏好,广告在进行投放时要选择最适合品牌的广告形式和广告受众。
比如,一个专注女性购物的网站需要做电梯广告投放,它更适合家庭人群和白领人群集中的区域,比如中高端小区和写字楼。这些区域的背后是有着相对应的人像大数据的,根据品牌和数据的匹配情况进行广告投放,分析受众的人群标签和兴趣标签,完成广告的定向触达。精准的广告投放,可以提升用户的关注兴趣,推动后续转化。