怎么才能创作出好的运营文案

怎么才能创作出好的运营文案 文案的价值在于传递信息——产品价值信息。一个好的文案，可以让目标受众对产品的认知从无到有，或者保持统一，或者认识升级。从而为后续的市场推广、产品销售创造良好的氛围。 为了达到这个目的，文案需要注意两个方面的问题：文案信息内容以及信息传递方式。本文重点关注后者。因为文案的本质是沟通，而在人和人的沟通中，你说什么比较重要，但更重要的是你怎么说。有时候，同样的意思，表达方式的不同，最终达成的效果也是不一样的，甚至天壤之别。 产品文案是产品价值的体现方式之一，作用有点像是足球的临门一脚，好的文案可以四两拨千斤，而选择一个合适的文案类型对于文案的写作、传播以及最终的效果都会产生一定程度的影响。 动机型文案 这种文案的特点是： 给受众一个具象化的理由，从而使其选择或者更倾向于你的产品。 这种文案的重点是将你产品的价值融入这个具体的场景中，让受众能够根据你的文案的描述在脑海瞬间感受到这个场景下使用你产品的处。 暗示型文案 这种文案的特征是： 犹抱琵琶半遮面，不直接说明自己的真实意图，而是旁敲侧击，用暗示的方式让用户体察产品的价值。 此种文案适用于以下的场景： 想走一些创意路线，尤其是早期的创业型企业，可能产品上并没有那么到位，然后用这种文案来委婉地表达出自己的产品理念，从而吸引对这种理念认同的受众。对此种文案运用比较熟稔的，小编印象比较深刻的是敬爱的罗老师——不是罗胖，是锤子那位。想当年罗老师在办老罗英语培训的时候，搞了很多有意思的文案。其中有一篇就使用了暗示型的文案：有思想的年轻人在哪都不太合群，直到他们来到老罗英语。。。 实力型文案 这种文案的特点是： 单刀直入产品本身，用过硬的产品功能、性能、质量等给受众营造一个感觉：选择我就对了。此种文案适用于这样的场景： 对比于友商，你的产品的确有过人之处，最好要有一种“人无我有，人有我精”的状态，然后将重点放在产品的核心价值展现上。 梦想型文案 这种文案的特点是： 高大上，虽然虚无，但却能够激发你的梦想，引起你在价值观层面的共鸣。 此种文案比较适合品牌知名度比较高的产品。因为处于这个阶段的产品，质量都是杠杠滴，大家的竞争已经超越了产品层面，而进入了品牌的差异性定位展现的阶段。