宣传片的文案策划怎么写

01 明确定位和主题 主题定位，指宣传片的核心思想。如果一部宣传片的主题定位不清晰，即使后面环节做得再精彩，也只是徒有其表、本末倒置。一支优秀的影视制作团队，都会在确定主题环节多下功夫，认真搜集市场调研资料，研读各类素材，并与客户进行头脑风暴，为客户量体裁衣式提炼核心主题，来体现客户核心竞争力和最独特卖点。 02 搭建整体框架 明确主题之后，故事怎么演绎？剧情怎么走？主线是什么？明线、暗线是什么？这都是需要仔细考虑的问题。好的宣传片文案，要有清晰的叙事结构及故事线索，要在全文中有相应的"起承转合"作用。其次，再结合企业品牌、产品、企业、文化等方面信息，按照一定的叙事结构把文案组接起来。 03 文案要有画面感 宣传片文案不同于普通的平面文案，而是整合了策划、广告、文学以及影视等多个学科，除了内容要合理有效之外，还要重视画面感和节奏感。很多宣传片只重视画面拍到了什么，而不在意文案写了什么。对于宣传片的文案，文采不是最重要的。好的文案，不仅仅是干巴巴文字的堆砌，而是具有可视化的文字组合。文案对画面进行更为详细的解说，画面为抽象的文案增添色彩，宣传片文案与画面的完美配合，可以更好地将企业及产品展现在受众面前。 04 提炼核心主张（或卖点） 宣传片的片头非常重要，片头发挥着总领全片的作用，这就要求宣传片文案开头的撰写需要有卖点。片头文案可以对企业进行简短的介绍，让受众对企业有大体的了解，吸引用户有看下去的欲望。