一体化品牌战略
什么是一体化品牌战略
一体化品牌战略就是品牌从产业链的某一个环节渗透至其他环节甚至全部产业链的战略类型。
一体化品牌战略概述
一体化品牌战略最典型的特征就是除了在制造上发展品牌之外,在通路上乃至供给上都发展出了品牌,如杜邦不仅是床上用品品牌,更是尼龙、莱卡等供给品牌,如家乐福不仅是零售商品牌,他也发展出了自己的制造商品牌。在产业链上下游制约关系越来越显著的今天,这种品牌战略最大的好处就是
2020-09-16 11:26:46
自有品牌战略
自有品牌战略(Private Brand Strategy )
什么是自有品牌战略
自有品牌战略是指零售企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品需求特征的信息,提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求,进一步选择合适的生产企业进行开发生产,最终由零售企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的战略。由于自有品牌能够给零售商带来更多的利润,赢得顾客的忠诚,因而受到越来越多零售商欢迎
2020-09-16 11:26:44
直线品牌战略
什么是直线品牌战略
1981年葛莱德实验室上市了一种头发再生剂,命名为佛乐停。市场反应良好,销售量迅速增加,占据了55%的市场份额。然而,消费者并不仅仅需要一种商品,他们写信给葛莱德实验室,希望他们提供能用于头发再生的其他用品。1982年实验室推出了具有同等功效的洗发水及护发素。
从上面的事例中就可以看出直线品牌战略的定义:直线品牌战略是指采用同一个品牌名称,生产能满足类似需求的相关产
2020-09-16 11:26:46
品牌战略
品牌战略(Brand Strategy)
品牌战略概述
品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。人和风景,艺术家,企业,产品,商标等等,都可以发展成为品牌对应物。我们在市场营销中说的品牌,则指的是狭义的商业性品牌,即是公众对于某一特定商业人物,包括产品﹑商标﹑企业家﹑企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。
所谓品牌战略就是公司将品牌
2020-09-16 11:27:08
范围品牌战略
什么是范围品牌战略
范围品牌战略是指同一竞争范围内的许多产品,使用同一的竞争口号和品牌。
这种战略比较常见。在食品业,如国外亨氏、凯落格,国内的康元、伊利;化妆品业,如绿丹兰;纺织品业,如耐克、贝纳通、李宁和金利来等。这些品牌的产品在各自的品牌范围内都遵循统一的原则和品牌理念。
范围品牌战略的评价
范围品牌战略的优势在于通过统一品牌名称,能在一定程度上避免品牌外的盲目扩张。企
2020-09-16 11:27:10
集团品牌战略管理
什么是集团品牌战略管理
随着企业的成长,常常会从拥有一个品牌到拥有众多品牌,这时候注意力的焦点就从“打造一个强势品牌”转移到“打造强势的品牌组合”,对于这样的集团而言,拥有一两个强大的下属品牌是远远不够的,它渴望能够实现所有下属品牌的整体提升。这种更大视野的对品牌组合的管理我们称之为“集团品牌战略管理”。
集团品牌战略管理是站在全局的高度,去统筹和规划各品牌的,并充分考虑了各品牌的实际
2020-09-16 11:27:10
企业名牌战略
什么是企业名牌战略?
企业名牌战略是以创名牌、保名牌为核心,带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。企业要增强竞争力,实现可持续发展,就必须大力实施名牌战略。
企业名牌战略的构成
名牌战略应当包括核心战略、辅助战略和维护战略等三个组成部分。企业在实施名牌战略时必须正确理解三者之间的关系,分清轻重缓急,有序推进。
(一)企业创立名牌的核心战略
2020-09-16 11:26:51
商标战略
商标战略的定义
商标战略即企业商标战略,是指:企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中,以带动和影响整个企业的经营活动。是企业经营战略的组成部分,并随企业经营战略的调整而调整。
商标战略的主要内容
主要包括以下内容:
1、以商标为工具,塑造企业形象;
2、以商标为商战利器,求生存,求发展,开拓市场,占领市场;
3、以商标为无形资本,去创造和积累更多的财富;
2020-09-16 11:26:53
梦光传媒与集成文旅产业发展有限公司达成战略合作
近日,安联体基地,集成文旅产业发展有限公司执行总裁,李志建先生。与梦光传媒公司达成战略合作,并签署了战略合作框架意向书。双方就整合双方优势资源,强强联手展开了一系列有意义的探讨和总结,在此合作的基础上,双方发展的蓝图已经逐步展开。
2021-03-11 09:21:11
PB商品战略
PB商品战略的含义
PB(Private Brand)商品战略,即商业零售企业的商品开发战略。它是指商业零售企业通过收集、整理、分析消费者对某类产品的需求特性的信息,提出新产品的开发设计要求,进一步选择合适的生产企业进行开发生产或自行设厂进行生产制造,最终在本企业内以自有品牌进行销售的战略。PB商品则是相对于使用生产企业的商标、面向全国市场销售的NB(National Brand)商品而言的,
2020-09-16 11:27:01
四名五度战略
什么是四名五度战略
四名
“四名”,即名人、名品、名地、名门的策划。
1、名人策划
名人策划,即利用名人效应托起名牌,利用人来托品牌形象。名人策划生动具体,有人情味,名人效应主要可以分为三种策划思路:
利用企业的共生英雄,第一种是企业的创始人;第二种是使之振兴的企业家。
利用企业情势英雄。
利用社会名流
2、名品策划
名品策划,即用拳头产品推进企业品牌。以一个产品作
2020-09-16 11:26:47
看似没什么用的宣传片对大企业的战略意义
为什么越来越多的企业开始重视影视传播手段?尤其是大企业更是早早就专注这一领域,每年不惜投入重金。
2018-07-09 10:25:06