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短视频行业特点

2019-08-21 18:06:34
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      实际上,就短视频这一产品形态而言,这并不是一个全新的创业赛道。早在2014年,就有美拍、秒拍等短视频产品相继上线,并都收获了不少的用户量。但是,并没有达到全民皆知的地步。直到2018年,随着快手、抖音等音乐短视频产品的火爆全网,短视频产品才真正成为用户、行业和投资者们关注的焦点。下面就由制片帮小编来给大家讲一讲短视频行业的几大特点

 

  从短视频产品供给来看,在扩大总需求的同时,着力加强供给侧结构性改革,提高质量和效率。从行业自身发展来看,网络视频行业移动化、精品化、生态化进程将得到持续推进。现从三大运营方式来分析短视频行业特点。

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  1.广告。短视频行业特点分析,短视频广告主要指以信息流的形式直接展示产品信息,或以定制的情节性内容传递品牌价值。目前,广告是短视频诸多变现模式中广泛采用又回报较高的一种方式。在用户庞大、活跃度高的短视频平台,利用大数据计算精准投放的广告往往效果显著、回报丰厚。淘宝统计短视频商品的购买转化率比传统电商的图文模式高出20%;抖音2018全年广告收入估计达200亿元,其中半数是信息流广告。

 

  2.电商。短视频电商模式主要是商家通过短视频内容进行推广,使消费者进入购买页面下单形成“边看边买”模式。一方面,短视频平台着力强化“边看边买”功能。短视频行业特点分析,2018年双11期间,开通抖音购物车分享功能的账号一天可售出商品10万件,转化销售额破2亿元,订单增长了10;快手在双11、双12订单数均超过千万,高峰期电商成交额以亿元级计,并在接入淘宝、天猫、有赞和无敌掌柜等多个电商平台后,先后发布“麦田计划”,升级改版“快手小店”,推出面对平台用户的“电商服务市场”等等,全面升级电商运营能力。另一方面,电商平台积极嫁接短视频业务,强化二者在电商功能的衔接。淘宝的“哇哦视频”定位为满足用户“边看边买”冲动的短视频电商核心阵地;苏宁高调上线“头号买家”,瞄准内容电商红海,通过与流量明星、达人大V、素人以及专业MCN等机构合作,搭建短视频消费场景。

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  3.IP运营。短视频IP运营,主要指将短视频内容或创作者运作为一个IP进行持续商业开发,这是目前网络红人、意见领袖等内容创作者最主要的商业变现途径。短视频行业特点分析,短视频红人“papi酱”通过打造Papitube平台,签约和孵化近百个红人,在2018年双11期间接下160个品牌广告。从商品营销,到品牌营销,到IP营销,短视频商业运营能力不断成熟,也为行业发展持续提供内生动力。

      短视频行业特点分析,新媒体语境下的网络媒体尤其是短视频媒体更新迭代的速度往往是快之又快,在不停歇的变化之中似乎很难去寻找到这些层出不穷的新话题背后的规律性。但是通过对具有代表性的媒介平台进行深入的考察和分析,我们往往能够从其背后找到问题的症结所在。任何媒介生存和发展的动力都不仅限于一时所制造的话题流行度和热度,而在于媒介本身能否提供有价值、有意义的内容,能否为更多的用户提供进行意见表达的空间。

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