高科技企业如何打造“科技+温暖”交融的产品宣传片

很多“高水平、专业化”企业无论是在产品研发，还是宣传方面都投入巨大的经费，很多科技企业都把宣传片的方向锁定在“高端”“专业”“高水平”的方向上，却忽视大众“文化回归”“情感诉求”的现状，导致宣传片效果不佳。

下面，以2019年刷屏朋友圈和各大订阅号的华为竖屏产品宣传片——《悟空》为案例，介绍高科技企业该如何打造一部“科技+温暖”交融的产品宣传片

一、应用产品功能，彰显科技实力

对于高科技企业，“科技实力”无疑是受众的焦点之一。在宣传片画面中自然地穿插产品的功能，或者在宣传片摄制中应用产品技术，都能让受众更加直观地感受产品的科技含量，也间接彰显企业的科技实力。

像华为《悟空》这部宣传片，是华为新产品P30手机对“未来影像”的一次新尝试，整个宣传片都是以华为P30竖屏拍摄而成。受众便能通过宣传片，侧面了解到P30手机的强大拍摄功能。

二、迎合“文化回归”，打造温情故事

高科技企业除了在宣传片中展现科技实力，还要考虑受众能否很好地吸收宣传片中对于产品的介绍，如果沿用以往单调的“产品功能展示”，受众不仅会产生“厌烦”的心理，对于企业这波营销和宣传也不会“照单全收”。

然而，高科技企业可以把握当下“文化回归”“情感需求”的趋势，改编历史故事、文化，并将故事风格定义在“温情”上，将宣传片打造成大众“倾泻情感”的渠道。

华为《悟空》这部宣传片，讲述了“一个山村孩子的悟空梦”，不惜卖掉自己昂贵的学习用品去换取一张电影票，并在父母的强烈反对下离家出走，翻越千山万岭，历经千辛万苦进城观看《大闹天空》。华为通过“悟空梦”带给了观众关于“梦想与追求”的思考，也让观众重拾一回西游记的回忆，观众在宣传片中得到了久违的“思考和感悟”并迅速传播，让华为《悟空》宣传片一夜爆火。

高科技企业在宣传方面可以借鉴像“华为”、“京东”等优秀典例，在宣传片制作上多留意现实，多关注人情世故，打造出大众喜闻乐见的，“科技+温暖”交融的产品宣传