了解广告片策划方案的六个准则

广告策划方案，普通指对某一活动停止运筹和规划，含有方案、打算、谋划、谋略、谋划、方法等意义，它与决策严密相关。我国港台地域常用企划(画)一词，实践上是从日语“企画”转化而来的，与英文“strategy”加“plan”意义相近，是动态的方案，是一个为到达目的而停止缜密方案的过程。

广告片

要停止广告活动，必须事先停止计划。广告策划方案是广告主在调查和分析拟停止的广告活动的基础上制定的总体方案和安排。严格的逻辑和细致的广告策划是现代广告的重要特征，也是广告活动科学化、规范化的标志之一。现代意义上的广告是一个复杂而动态的活动过程。虽然许多详细的方法和处理对广告和发布的制作是不可或缺的，但广告成败的关键是广告策划方案。如果没有一个精心策划的广告计划，广告活动将会目的不明，计划不周，行动意识淡薄，难以达到预期的效果，导致资源浪费。因此，广告规划方案在整个广告活动处于中占据领先地位。如今，以策划为主导、以创意为中心的机制操作已经成为各国企业停止广告活动的常见形式。

广告规划方案根据其规划内容可分为两类:一类是单一的，停止规划一两个广告；另一种是系统性的，即停止以完成企业目的或品牌目的为目的的各种广告活动的统一、连续和平面规划，是整体广告规划。总体广告策划是程度广告专业化程度不断提高、专业功能不断增强、专业管理不断完善的结果。这是现代广告活动的一个重要特征和必然趋势。

广告策划方案是一个有特殊规则的系统工程，也是一个创新的思想活动过程。不同类型广告的策划会有很大的不同，但也有一些基本的标准需求要一起遵守。

1.合法性

合法性是指广告活动从方式到内容都应符合所在地方或国家的法律系统。就中国而言，广告活动不仅要符合中国的各种法律体系，还要符合社会主义市场经济和两种文化建立的总体要求。

一些国家和民族的习俗和宗教信仰非常普遍，广告活动也与它们相冲突。否则，它不仅会有很好的宣传效果，而且会引起很多麻烦。

2，真实性

真理是广告的生命。事实不仅是企业的利益，消费者的利益。不管什么时期，什么地方，什么媒体，什么商品，虚幻广告只能失去信任和公众的支持，不管它的设计有多巧妙，它都无法逃脱失败的命运。即使有点混乱，不可还能持续多久？

真实基础上的广告允许艺术方法停止加工发明，使它们更具表现力，并产生理想的宣传效果。广告应该处理真实性和艺术性之间的关系。真实性是艺术的基础，艺术应该为真实性服务。

3.目的

在任何活动中，都必须有一定的目的，而且活动必须围绕既定的目的进行。广告策划计划也不例外。肯定活动的主要目的必须是采用相应的战略和战术，合理分配资源，以防止任何损失。在实践中，了解目的就是了解广告活动的中心。关于能够，广告活动的各种功能被有效地动员起来，并且所有链接串联起来，以便为完成通信任务奠定基础。当然，目标必须是正确的，这个需求是在决策过程中精心策划的。

4.完整

完整性能够也称为统一性(unity)，是指从系统的角度将广告活动作为视为一个有机的整体。从系统整体与部分、部分与部分之间相互依存、相互制约的关系出发，指出系统的特点和运动规律，从而完成广告策划的优化。我们不仅要坚持策划与营销的整体差异，还要坚持广告活动的整体差异。

广告策划方案的完整性标准见四方面:一是同一广告系统和产品作为中的两个子系统必须统一协调。产品解析广告，广告以产品为主体。广告高于产品，会导致虚假。广告低于产品，这将导致过分谦虚。广告出卖产品，并将导致分散。第二，广告的内容和方法应该统一。内容决定方式，方式服从内容。第三，各种广告发布手腕互相配合，和谐又有区别。有些产品在广告中同时表现出不同的主题，不同的媒体表现出不同的建设年代，言行一致，这是应该避免的。第四，在信息和能量中，广告活动与外部环境进行沟通，这是一个较大的系统，应坚持统一性。广告活动应顺应外部环境，充分利用各种有利因素，以提高广告效果。

5.利益

广告活动作为企业运营活动的一部分必须从属于企业的发展目的和强调效率。利益标准是广告策划必须遵循的基本标准。

首先，我们必须强调经济效益。以最低的广告成本获得最大的广告效果。这就要求那些广告运营在停止广告策划时从方面的利益开始，认真停止经济核算，并使选择成为最好的计划，以便企业愿意使用，消费者愿意承担。一般来说，一个好的广告策划方案能够可以产生方面的三个经济效果:发明需求、树立品牌和降低流通成本。

其次，广告既是一种经济现象，也是一种文化现象，所以也应该强调社会效益。要体现为公众服务的目标，正确引导消费，倡导健康的生活理念和生活方式，鼓励良好的社会氛围和人际关系，培养公众高尚的思想情感和文化涵养，促进物质文化和体育文化的发展。

6.操作性别

所有广告规划方案不能仅停留在纸面上，并计划进行规划。最终目的是应用它们来实践和指导广告活动的过程操作。因此，广告策划必须遵循操作指南，使策划过程清晰，步骤详细，方法可行，即“拿出来就行”

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