带你了解新时代下电视广告片制作和投放的新变革

移动互联网时代，中小企业对于电视广告片的制作和投放而言，它给我们带来了两点非常重要的改变，下面小编一起和大家分享：

电视广告片制作

首先，摆脱按人口来定义媒体受众的局限，找到核心受众。

通常我们根据年龄、收入、性别和其他特征来定义目标受众，但实际上这种根据人口特征划分的方法不能准确地划分我们的目标消费者。例如，乳制品品牌希望以竞争品牌的消费者为目标，但根据人口特征划分市场的方法只能使用“20-49岁的家庭”作为大规模电视广告的目标受众。精准定位(Precision Targeting)可以通过TGR的数据库在不同层面细分品牌、媒体、心理和产品使用行为。例如，液态奶、酸奶、乳酸饮料、成人奶粉、婴儿奶粉和其他不同的产品可以从类别消费细分为不同的消费群体。不同生命周期的消费群体，如筑巢期的年轻夫妇、小学的父母、中学的父母、中年独立期和老年独立决策期，可以从生命水平上细分。从品牌认知度可以细分为知道或经常购买自己喜爱品牌的消费群体，如伊利、光明、蒙牛等；根据媒体接触行为，消费者群体如每周看一次以上的建筑液晶、每周看一次以上的公交车液晶、上周参观优酷或土豆等可以细分。通过这种方式，营销人员可以在媒体规划过程中瞄准最有可能成为其产品消费者的群体:想要购买其产品的消费者、了解其品牌的消费者或与品牌竞争的消费者。

第二，优化核心受众群的电视媒体投放。

根据电视广告人口特征的传统定义，品牌往往具有相对较大的曝光率，但成本也相当大，而在较大的曝光率背后，是否能有效地触及品牌的目标消费者仍有争议。但是，在精准定位(Precision Targeting)细分了核心消费群体后，客户可以根据核心受众来优化电视交付计划。从图中可以看出，与人口定义的媒体规划方法相比，针对核心受众的电视广告大大提高了收视率，而针对核心消费者的每个收视率点的成本却大大降低了。

(核心受众电视广告与人口定义的比较)

另一方面，我们可以确定核心消费者群体偏好的节目，以取代基于收视率的传统节目。简而言之，品牌的目标消费者可能并不总是关注收视率最高的节目，收视率最高的节目不一定适合品牌做广告。因此，如果有必要将广告有效地传播到目标消费者群体，就有必要根据核心消费者群体调整节目交付的选择。分析了核心消费群体最喜欢的节目和广告的到达，不仅提高了广告的准确性，而且大大降低了电视广告对消费者的成本。

从复杂的品牌生命阶段定位到简单的竞争品牌受众定位，都可以达到关键目标受众。目前，仍然非常热衷于电视广告制作和投放的中国营销人员可以帮助品牌找到最有价值的目标消费者，并从电视节目层面为品牌做出更精确的计划，从而获得更好的经营业绩。

以上就是小编为大家阐述的带你了解新时代下电视广告片制作和投放的新变革的内容，看完之后，希望各大企业能够对这些知识有深入的了解，以便您在制作企业宣传片时带来很大的帮助。如果您想了解更多有关宣传片制作的内容，可随时选择小编吧进行咨询，我们会有专业人员为您服务。