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王老吉2019新年广告片制作赏析

2020-04-10 14:25:24

岁末年初,2019王老吉在新年广告片制作中首次采用周冬雨、刘昊然当品牌代言人,在整个影片中年味元素足够丰富,以红黄暖色调为主,艳丽的红色调占满了“吉”的彩头。通过回家过年、购置年货到挂灯笼,发红包再到团圆等传统元素在视觉上塑造中国过年气氛,显得温情而暖心。广告片产品卖点一句都没说,高频率重复刻画吉的寓意,在片尾处传递品牌的产品理念出现“过吉祥年,喝红罐王老吉”,让人一目了然,印象深刻。

新年广告片制作

王老吉被公认为草药茶的鼻祖。它由草本植物材料制成,被称为“草药茶之王”。作为一种凉茶饮料,王老吉在2015年向公众发布的“逢年喝王老吉,志在必得”的营销策略令人印象深刻。延续以往的创新营销思路,2019年王老吉品牌将在其营销策略中开展“幸运”明星对消费者互动活动,拍摄“王老吉头顶”视频或图片,将话题#幸运挑战#和王老吉官方微博,然后利用明星效应,有机会获得一份好的新年礼物,在2019年全国新年市场上强势出击。

王老吉的品牌非常关注新年发生的事情。毕竟都是纪的故事,这大大提高了定向广告的传播效果。在60秒广告的制作中,“吉”是文案、“王的吉”和“吉”中的一个重要词语,它无形中拉近了与受众需求的距离,使整个广告显得温馨而真实。如文案所写,嵇是一个真诚的祝福,一个动人的憧憬,一个团圆的愿望,也是代表春节的祝福之一。就表演而言,嵇充满了戏剧性,是一切美好感觉的开始。

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