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什么是广告片制作的核心

2020-02-26 22:22:40

每天,各种铺天盖地的广告通过各种渠道向人们轮番“轰炸”着,不管您是如何看待,它都实实在在地影响和改变着企业的销售业绩。有的广告片制作效果好,有的效果一般,那么,广告片的重要核心是什么?

答案肯定是:要见实效,能卖货!


广告片制作的核心

广告片的定义也很明确:广告是一种销售技术,也就是一种促销技术。电视广告是一种利用最直观的“动态音频和视频”销售商品的技术。

单看中国的商业广告,中国几乎是世界上最富有的国家。这些图片完全脱离现实,每一个广告在美感上都非常相似。人们沉迷于美丽的图画、超大的作品和艺术梦想。他们只是不沉迷于销售技巧。我只是不记得我卖了什么。即使是国外一些获奖的影视广告,不仅是普通的中国消费者,还有从事影视制作的专业人士,也常常如坐针毡。他们根本不明白你在卖什么。不管播出多少这样的虚幻广告,普通人可能还是找不到“感觉”,这就不可避免地导致了美丽电影的怪圈,但却没有销售商品。

奥吉尔维说:“如果广告不是为了销售,那就没什么。”影视广告作为一种投资成本较高的宣传行为,无疑会使企业承受更大的资金压力和更高的销售预期。对于企业来说,只有销售商品是绝对的原则。一旦电影制作完成,商品就卖完了。这就是消费者真正需要的影视制作的实际效果。在这一点上,脑白金值得学习。史玉柱谈到了他的一个观点:他不想要漂亮的女人或太漂亮的东西。在当前的电影和电视广告中,所有的人都是美丽的女人,美丽到让人忘记她们。他的观点可能太过极端,但有一件重要的事情没有错。在一个信息混乱的世界里,只有当你比别人更独特,比别人更引人注目时,你才能让人们更多地关注它。在褪黑激素的影视广告中,“今年的新年不会收到礼物,但也会收到褪黑激素。”从表面上看,消费者似乎会很不安,但事实并非如此。“革命原则”只有每天、每月都被告知并反复灌输,才能被消费者牢牢记住。脑白金的广告是“土”吗?但是他们创造了良好的销售业绩!

爱美之心人皆有之,追求影视制作的美感并没有错误,但为了“唯美”而忽略本质——卖货!那影视制作公司就是大错而特错了,而这正是相当多叫好的影视广告销售力却恰恰很弱的症结所在。中国企业做影视广告掏的都是自己的钱,财大气粗的毕竟是极少数,绝大多数企业的资金并不那么宽裕,因此要求资金周转一定要快,必须保证企业能活着,然后才能谈什么发展,这再实在不过了,是要“艺术”还是要挣钱,相信企业能做出明智的选择,也知道选择什么样的广告片制作公司更专业。

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