中华牙膏X王源 品酸甜苦辣，尝百味人生

这是中华牙膏的品牌广告，通过偶像王源的不同身份进行叙述，展现他的百种人生，传达中华牙膏“酸甜苦辣，百味人生，都值得回味”的品牌理念。

亮点：

　　1.中华牙膏拥有60多年的品牌历史，此次以新生偶像王源作为品牌的代言人，给消费者以全新、青春、自信的品牌形象，顺利实现品牌转型。

　　2.片中王源造型多变，居家、后台化妆、激情舞台和与好友吃火锅等场景，展现他的人生百态，强调生活不止一种味。不同角色场景运用之间有特写转场、相似体转场和甩镜头，画面衔接一气呵成。镜头多以特写、近景为主。

　　3.文案设问开篇，全篇通过王源的自述展开，对人生价值的困惑及自我解答。结构上，从酸、苦、辣再引出甜。结尾提出品牌slogan。

广告文案

安于平淡还是勇往直前 

酸甜苦辣才是生活

我 就要活得痛快

学会把苦恼 团起来丢掉

偶尔也得刺激 给生活加点儿辣

心酸也没什么大不了

甜往往就藏在最后

不将就 不妥协

生活就是酸甜苦辣

每一种滋味 都值得品味

品酸甜苦辣 尝百味人生

中华牙膏