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美的微电影赏析:《回家吃饭》

2020-05-22 11:06:38
标签: 美的,微电影

  美的微电影《回家吃饭》

  这是美的电饭煲产品的微电影宣传片,从男主角的角度讲述了一个恋爱和回家吃饭的故事,传达了品牌的“家”的情感和温度。

 

  作为中国人最为重视的重大节日,每一年的春节营销都是品牌角力的修罗场。但是,在流量和数据的评价体系之外,能够真正为品牌留下些什么的,才是有价值的营销。

  从近年的《啥是佩奇》《三分钟》大热开始,各大品牌争相圈地微电影“贺岁档”。今年有一部片子一开年便迅速在全网大火引起了行业的注意,它就是美的生活小家电的《回家吃饭》。

  作为他们和抖音600万级别达人“我有个朋友”的联袂之作,该片刚刚上映便迅速在抖音和豆瓣形成了热门话题,也同时拉开了美的生活小家电“回家吃饭”新年营销的大幕。

  亮点:

  1.讲产品电饭煲的做饭概念和真实生活中关于吃饭的剧情进行创意结合,很有生活感和烟火气。

  2.文案字幕“回家吃饭=在一起,回家吃饭=心疼你,回家吃饭=包容彼此,回家吃饭=我想娶你”,剧情层层递进,随着两个人关系的不断发展,回家吃饭的深层次含义也被不断地进行新的诠释。

  3.旁白的设计就像是男主角的喃喃自语,和常见的字正腔圆的旁白不同,吐字和语调都有着很接地气的感觉,符合整个影片的风格和内容。

  4.影片结尾通过旁白和春节团聚的画面将影片的情感推向高潮,中国式的感情表达总是很含蓄的,所以影片使用了“回家吃饭的背后是开不了口的千言万语,是中国式的我爱你”的文案以及春节团聚的元素来增加影片的情感,形成用力的结尾。

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