Lazboy最新TVC广告赏析

Lazboy TVC广告：用一支趣味短片诠释什么是姿势自由主义

　　这是LAZBOY沙发的广告片。

　　影片通过趣味的故事短片的形式，以名画和雕塑作品活过来为创意点，引出产品，传达“自由适界，自在角落”的slogan。

　　亮点：

　　1、捕捉高端、中产人群的真实需求，以博物馆里的世界名画为创意点。首先多数去博物馆的人群为中产人群，与产品的主要受众相同；其次以名画的状态比喻中产人群的生活状态，人人称羡但却有不为人知的约束感，这迅速让受众人群有了同感和共鸣，所以创意点不仅新颖，也与受众人群有了千丝万缕的联系，利于传播。

　　2、影片的剧情一直是层层递进的，随着内容的不断添加，最后通过蒙娜丽莎引出产品，也不会让观众产生反感。

　　3、影片也采用了很多摇镜头和甩镜头，实现画面的转场，同时营造了“动”的氛围，配合画里的人活过来的情节。

　　作为全球功能沙发开创者，在美国大部分的城市家庭都有一套LAZBOY沙发。只要你留心，热门美剧里都能见到它的身影。但，如何打开并建立LAZBOY在中国消费者心中的印象？毕竟这个时代，酒香也怕巷子深。

　　精致公寓，摇晃的红酒杯，黑胶唱片，如何在泛滥的物质形态之外，捕捉到高端、中产人群内心真实的需求？我们决定回到本质， “高级”的也可以很“趣味”。 

　　中产的生活不只有诗和远方，还有焦虑压力和间歇性袭来的身心上的不自由感。这像极了美术馆里的名画，人人艳羡，却不得不被画框所约束被迫保持同一个姿势。名画的状态就是中产生活的极佳隐喻。

　　世界博物馆日，我们脑洞大开：“为什么蒙娜丽莎能一直保持微笑？因为她有一张可以舒展身体，放飞自我的沙发。” 

　　当生活被物质、欲望、信息一点点绑架禁锢， “姿势自由主义” 背后承载着的是中产人群对自由的向往，从对身体的主导和解放，延展渗透到对自由精神的渴望。LAZBOY希望用一种轻松幽默的方式，完成对于目标用户的关怀和鼓励。