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支付宝公益广告赏析:了不起的新年愿望

2020-06-10 10:39:48

了不起的新年愿望

 

 

  这是支付宝平台联合多家公益机构的公益广告,通过实拍+自述真实再现了湖南邵阳某乡镇小学生的现状与愿望,呼吁社会关注他们的健康,通过平台给予帮助。

 

视频广告文案

 

我想,许下一个

了不起的心愿

让生活就像这样...

我不想像普通孩子一样长大

我想忘掉妈妈的样子

我不想吃妈妈做的饭

我想爸爸永远不管我

我不想交很多朋友

我想一直一直生病不去上课

我不想每天都看书

我想呆在山里永远不出去

 

 

  亮点:

  1.影片根据真实案例改编,以乡镇留守儿童为故事背景,每个孩子都在自述自己的新年愿望。全篇文案都围绕“想”与“不想”,其实“不想”表达的是他们无力改变他们的现状,表达一种唏嘘的遗憾。 

  2.影片前半段是情绪低潮,用冷色调处理。后半段,通过升格、定格、倒带把故事剧情反转,把“不想”的文案内容变成“想”,通过许下心愿展现他们的心态在逐渐向好,画面也转入暖色调。

  3.孩子们真实又稚嫩的嗓音,真实展现他们的现状与他们的坚定信念。

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