了不起的新年愿望
这是支付宝平台联合多家公益机构的公益广告,通过实拍+自述真实再现了湖南邵阳某乡镇小学生的现状与愿望,呼吁社会关注他们的健康,通过平台给予帮助。
视频广告文案
我想,许下一个
了不起的心愿
让生活就像这样...
我不想像普通孩子一样长大
我想忘掉妈妈的样子
我不想吃妈妈做的饭
我想爸爸永远不管我
我不想交很多朋友
我想一直一直生病不去上课
我不想每天都看书
我想呆在山里永远不出去
亮点:
1.影片根据真实案例改编,以乡镇留守儿童为故事背景,每个孩子都在自述自己的新年愿望。全篇文案都围绕“想”与“不想”,其实“不想”表达的是他们无力改变他们的现状,表达一种唏嘘的遗憾。
2.影片前半段是情绪低潮,用冷色调处理。后半段,通过升格、定格、倒带把故事剧情反转,把“不想”的文案内容变成“想”,通过许下心愿展现他们的心态在逐渐向好,画面也转入暖色调。
3.孩子们真实又稚嫩的嗓音,真实展现他们的现状与他们的坚定信念。