IKEA广告影片赏析：「比手机重要的事」

　　这是宜家的品牌形象片，通过实拍画面和解说词展现了孩子的视角的故事，展现了宜家对亲子关系和家庭的关注。

广告文案

当幸福已成习惯，我们是不是也开始习惯错过？

那些亲子间最细腻的日常，低头就不再重头

谨献给天下所有的父母，一生只能看一次的珍贵片段

放下手机随时上映！！

有什么是比生命重要的，有什么是比手机重要的？

人生只有一次，不希望重新再来的看看。

　　亮点：

　　1.从孩子的视角出发形成创意，将大人沉迷手机而忽视孩子的成长的故事通过叙述的方式展现出了亲子间细腻的日常。

　　2.文案采用排比句的手法不断强调“你的脸上，发出蓝色的光”“我看着你，你没有发现”“我需要你”等排比句，解说词不断铺垫情绪和深度后提出“我够独立吗”的问题，并通过剪辑节奏的变化和打翻牛奶等画面加强影片的情感。

3.全片的创意点是亲子关系，但是画面中只出现了不同场景中的小孩的成长状态而没有出现大人，更强烈地表现出了大人忽视孩子的意思。