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短视频制作第一期-认识短视频-制片帮视频制作平台

2020-08-16 11:19:50

 一、正确认识短视频


什么是短视频?各大平台都有不同的定义


1.快手产品定位:三四线城市及农村,文化水平不高,一款能快速制作短视频发布、分享、供大众观看的APP,快手对短视频进行了定义,57秒,竖屏,并定义此为行业标准。


2、今日头条产品定位:为用户推荐信息,提供连接人与信息的服务的产品。今日头条高级副总裁赵添认为,57秒的短视频应该被称作小视频,并给出了短视频新标准:4分钟。这4分钟,则是根据金秒奖的获奖作品来决定的。金秒奖第一季度,全部参赛作品平均时长247秒,获得百万以上播放量的视频平均时长为238.4秒。4分钟,这是目前短视频最主流的时长,也是最适合播放的时长


3、抖音的产品定位:从字面意义就可以理解他的定位。年轻人的、音乐的。由今日头条孵化的音乐创意短视频社交软件,专注年轻人的15秒音乐短视频社区。抖音,



5、微信的产品定位:一款移动端的即时通讯应用程序,一个综合性移动社交平台。作为国内最大的以亲友关系为纽带的社交app,点开朋友圈,小视频上总是会出现在微博上看不到的一些隐私内容,在16年年底,小视频功能从原先的只有6秒增加到了10秒。


视频号作为继公众号、小程序后的又一款微信生态产品,在年初张小龙刚提出来的时候,便已引起了众人的注意。

目前视频号还属于内测阶段,主要以邀约为主,预计全员开放至少要等到5月、6月份。目前二维码申请的方式已经暂停,只有个别账号有邀请好友权限。



面对抖音快手,腾讯这次能否突围?

随着5G时代到来,短视频如今逐渐转向下半场。腾讯在上半场错失先机后,如今把希望寄托在背靠微信生态下的视频号和微信圈子。在笔者看来,腾讯的战略布局,其核心还是加速微信生态的商业化进程。

短视频和直播作为5G时代重要的消费场景,腾讯无论是在短内容还是直播领域,只有充分发挥微信生态下用户熟人社交的优势,才有可能在为了取得这场胜利。

就目前而言,腾讯的这场突围已经具备两方面优势:

第一,拥有最大的私域流量。腾讯坐拥微信生态超过11亿日活用户的私域流量和微信站外其他公域流量。有了流量作为支撑,不怕没有机会。

第二、用户成本低。无论是对于短内容的视频号和微信圈子而言,还是直播电商领域的看点直播和小程序直播,对于企业和商家来讲,利用微信生态下的视频号、公众号、小程序、看点直播、微信支付、微信社群、企业微信等工具实现商业闭环,可以轻松实现公域转私域、私域转公域的流量转化。无论是用户迁移成本,还是用户信任成本,远低于抖音和快手等平台。

所以,腾讯未来在短内容领域,依然大有可为!






怎么理解短视频的

其本质是【易于消费者在碎片化时间看/被吸引的内容】,不同场景消费者的需求肯定不同,看片时消费者的阈值是50分钟,现在可以变成20分钟;看广告时消费者以前的阈值是50s,现在变成5s;也就是说内容也更碎片了,所以看上去更,但这个短是相对的。


比如可分为以下三种:

短展示,5s-30s最常见,比如前贴广告、抖音这种,时间短注定了只能进行吸引注意力的展示;

短故事,30s-5分钟常见,除了一条二更,企业主的内容创作(包括品牌TVC)都需要一个故事去承载一个观点,所以需要长一些的时间;

短剧集,10-25分钟最常见,这种内容比如爱情公寓番外篇、nike women定制的连续剧等,属于内容创新了。


二、短视频到底有没有价值?

1、好多人都说短视频太过于娱乐化,这很正常、如果不娱乐化、大众化,怎么能做到凡是有人处皆在刷抖音?很多人没认清的一点在于:娱乐化和知识性、有价值并不矛盾。甚至可以这么说:只要善加引导、合理利用,我们完全可以以娱乐化为载体去更高效的传播知识、技能以及价值。


2.那短视频到底有什么价值呢?以抖音为例,我们平时都喜欢听一些冷知识,但没有人会特意搜索寻找冷知识,偶然间刷到一个名叫历史冷知识的抖音大v发的一个视频,视频名叫《命大的秦始皇》,大部分人都只知道荆轲刺秦皇,知道多一些还晓得高渐离也刺杀过,但看完短短的35s视频里,发现竟然汉初大将张良年轻时也刺杀过秦始皇,以及秦始皇不怕死晚上突然决定微服出访是为了感受社会的残酷,结果遇到劫匪差点被杀。以及像臭豆腐是怎么来的这种视频,也会激起我的兴趣,并让我学到新的知识。所以以抖音为代表的短视频,一项重要价值就在于激发兴趣和灵感;由于视频比文字更有冲击力,所以激发效果也要更强。而且可以让看书百思不得其解的你顿悟,而在这个过程中你是心情愉悦的。


这就引出它的第二个价值:让你心情愉悦,提升你的幸福感。

价值不一定非得是白花花的银子,不一定是用它买到的物质,还可以是精神和心里层面的舒适。毕竟物质上的富足最终也是为了在精神上愉悦。


它的第三个价值是:带我们看更大的世界。

我们常常在抖音的评论区看到类似的评论:玩抖音我能看遍世界。什么澳洲北欧、北美非洲,我们都能做到抖音在手,天下我有


前三种价值都是从消费者的角度考虑的,如果从生产者——也就是视频制作者的角度来考虑,短视频的价值除了可以变现以外,还在无形中利用了世界上最先进的学习方法——费曼学习法。通过把知道的事情讲给别人听,不断整合自己的知识结构,用户的点赞感谢收藏关注量倒逼我们要想方设法的写出最优质的内容,在这个过程中我们的思想、学识、文笔都得到了升华。短视频内容的创作者在这个过程中可以最大化激发自己的创造力。因此,对于视频创作者来说,短视频本身能倒逼他们的创造力同时也能为他们带来金钱回报,这就是短视频的第四个价值。


总而言之,短视频的发展壮大是时代的大势所趋,正引领着移动互联网欣欣向荣的蓬勃发展,不要把眼光局限于文字图片这一块,文图、视频两手抓两手都要硬才能让你在未来很长一段时间内立于不败之地。


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