群量资讯 | 小红书、得到推出“生活学院”；微信搜一搜首支宣传片发布；喜茶推出2021春见橘系列；阿里范理加入快手……-制片帮

群量资讯 | 小红书、得到推出“生活学院”；微信搜一搜首支宣传片发布；喜茶推出2021春见橘系列；阿里范理加入快手……

文章来源：群量星球（ID:qunliang678）

报道：老琪

行业动向早知道！群量资讯栏目，将为大家推送直播电商、短视频等行业热门资讯、社交媒体新动态、品牌新玩法、热门大事件等内容。

小红书与得到App联合推出“生活学院”

12月31日晚，得到App创始人罗振宇在2021“时间的朋友”跨年演讲上宣布，2021年小红书将和得到App联合推出“生活学院”。10余位来自小红书的旅行、美食、家居、时尚、园艺等领域的达人，将联合罗振宇等得到老师在线上线下分享生活知识。此外，小红书还将联合邵恒头条推出《人间值得》音视频节目，围绕春节新生活方式和美食、出行生活方式，推出至少12期独家内容。

喜茶推出2021新春产品春见橘系列

并发布最新广告片《橘》

喜茶在新年之际推出新品“爆汁大橘”。为宣传新品，喜茶还发布了暖心的故事短片《橘》，以新品橘为线索切入，从朱自清《背影》里父亲给远行的儿子买橘的场景里延展开，讲述了阿公与孙子之间的故事，以橘作为二者情感的桥梁，缓慢细腻地刻画出动人的亲情。喜茶借此片邀请用户把新年最好的祝福送给那个愿意为自己剥橘子的人。

微信搜一搜发布首支品牌片

《2021 难不住》

在2020年末之际，微信搜一搜携手代理商 Interesting 有点意思上线了首支对外的品牌片——《2021难不住》。意在向用户做一次正式的“自我介绍”，宣传品牌更多的搜索功能。2020 年对于大多数人来说比以往要更加艰难，微信搜一搜以主题“难”切入，希望能够触达和关怀到更多的普罗大众。

阿里资深产品专家范理加入快手电商

12月30日消息，阿里巴巴资深产品专家范理（花名六郎）已于近期加入快手电商，担任产品负责人，向快手电商负责人笑古汇报，笑古向程一笑汇报。范理加入阿里巴巴多年，在阿里他向支付宝商家数字化事业部总经理叶国辉汇报。范理于12月中旬离开阿里，职级为P9。

蔚来发布官方二手车NIO Certified

预计未来将投资30亿

1月3日，蔚来推出官方二手车NIO Certified，宣布通过自营方式运营官方二手车，为二手车用户提供高质量服务。蔚来官方二手车为用户提供7天无忧退换服务。购车后，蔚来官方二手车用户可享受1年或3万公里原厂延保、免费7kW家用充电桩、终身免费道路救援、终身免费车联网，并同享BaaS电池租用服务。接下来，蔚来将投资30亿元人币，以推动蔚来官方二手车NIO Certified高质量发展。

2021元旦电影票房刷新影史记录

2021年元旦，中国电影市场迎来开门红。数据显示，1月1日-3日电影票房约13亿，观影人次超3000万。其中，元旦当日票房超6亿，刷新同档期影史纪录。其中《送你一朵小花》是元旦期间最受赞誉的影片，该影片于2020年12月31日晚六点上映，当日票房达2.36亿元，截至发稿时，票房已超7.6亿元。

京东超市×朱敬一共创国潮大片

《新年伊始，搞点仪式》

京东超市联合当代艺术家朱敬一共创广告大片《新年伊始，搞点仪式》，携手高洁丝、飘柔、士力架、哈根达斯、欧莱雅男士、吉列等品牌一起玩转跨年仪式感，延续《异想潮人图鉴》广告片的国潮风，演绎“超有YOUNG”的态度。

麦当劳推出新形象“开心姐姐”

诠释营销从娃娃做起

2021年伊始，麦当劳就推出了全新的二次元形象“开心姐姐”。根据官方资料，这是由顶级游戏工作室制作，结合麦当劳的品牌大使开心姐姐打造出的新形象，角色定位是一位唱跳型爱豆、擅长讲故事、孩子王。目前，麦当劳开心姐姐已经入驻麦当劳小程序，通过这个虚拟代言人，小朋友们线上都能直接与开心姐姐互动。