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这支广告,堪称《赤壁》重制版!

2021-02-22 15:26:31

作者 | 许伯

来源 | 广告观察(ID:ADguancha)

“我是渣渣辉,赶紧过来贪玩蓝月,来到就是赚到”、“贪玩蓝月,你没有玩过的chuan新版本”。听着这些熟悉的台词,相信大家脑海中第一瞬间就会想到曾经霸占着QQ空间、微博、抖音的游戏广告,五毛的特效、土俗的配色、让人尴尬的剧情,还有魔性洗脑的广告词,随时挑战着我们的审美极限。

 还有一段时间,小伙伴们的QQ空间里充斥了尸鲲、骨鲲、巨鲲、土鲲等游戏广告,既土味又浮夸,这些广告让人们对国内的游戏广告有了偏见,国产=粗制滥造的论调开始在游戏广告圈中盛行。

 

 

直到最近,《三国志·战略版》推出的重量级宣传片《川流》,彻底颠覆了大众对游戏广告的认知。

预告片中,我们就能感觉到大片水准的制作水平,层次丰富的镜头语言、演员传神的表情、磅礴大气的剧情推进,船帐里运筹帷幄,船外火光冲天,颇像吴宇森十多年前执导的那部《赤壁》。然而《川流》真的是由吴宇森监制,并邀请了著名导演张大鹏以及《赤壁》原班人马打造,光是制作团队便已经把其它游戏广告甩开一截,而在深度上,《川流》同样有着电影级水准的内涵。

 

与以往用“主角光环”的视角叙述故事不同,《川流》并没有聚焦于诸葛亮、周瑜等历史上赤壁之战的胜者,而是将目光放在曹操“八十万大军”中的两个水兵江川、江流两兄弟上。

故事讲述了江川、江流两兄弟攻破东吴第98艘舰船,即将取得百胜战果胜利班师时,一场突如其来的瘟疫席卷了曹营。一边是即将胜利的战争,另一边是瘟疫扩散到老百姓身上的可能,两兄弟在权衡之下,选择保护百姓安危,烧掉曹营横江水寨,为实现家国情怀最后牺牲自我顾全大局。

 

 

从《川流》的故事中,我们可以看到《三国志·战略版》的游戏想要带给玩家一种什么样的体验。

 

其一,在《三国志·战略版》中,历史的真相由玩家来书写。可以看到,《川流》中的赤壁之战并不是《三国演义》中孙刘联军以火船大破曹军的故事,而是两个不知名的小人物为了营救老百姓所做出的选择。所谓历史,不过是后人借助史料进行推测,《三国演义》也不是真正的历史,与真正的三国史有着出入,而根据《三国志·周瑜传》中有记载赤壁之战可能与恶疾有关,所以《川流》带来全新的赤壁之战故事,就是告诉游戏玩家在《三国志·战略版》中,可以选择自己认为合适的策略,去书写三国的新历史,重新演绎出另一种可能性。

 

 

其二,小人物在历史进程中发挥的作用,表明普通玩家在《三国志·战略版》都可以成为主角。《川流》渲染的并不是诸葛亮和周瑜的计谋多么神乎其通的故事,只是两个小人物的奉献精神,选择拯救百姓放弃战争的胜利,正应对了那句“人民群众是历史的创造者”。在游戏中,普通玩家也可以实现自己的英雄梦,在现实中,小人物也可以成为英雄人物。

 

可以说,无论是画面、剧情还是内涵,《川流》都是游戏宣传片中划时代的作品,其传递出来的不仅仅是游戏的信息,更是一种当下年轻人亟需的精神寄托和价值观指引,超脱了游戏广告本身的性质。

 

随着人们的审美需求越来越高,以前的吞噬鲲、渣渣辉等广告肯定很难再吸引到用户的注意,在观众审美提高的倒逼下,游戏广告也开始越做越精良,曾经的“是兄弟就来砍我”的贪玩蓝月,也开始联手导演冯小刚拍了大片。

简单粗暴、粗制滥造的的洗脑广告逐渐成为过去式,在《川流》之后,我们期待更多优质的游戏广告上线,继续引爆游戏行业的营销市场,改变游戏营销市场的环境。

 

 

作者 | 许伯

来源 | 广告观察(ID:ADguancha)

 

 

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