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蜜雪冰城第一支MV，比脑白金洗脑100000倍！

2021-06-15 10:18:27
标签: 蜜雪冰城 MV 主题曲 洗脑 广告

 

最近小编无意中刷到了
蜜雪冰城全新主题曲
看完满脑子回荡着
“你爱我~我爱你~蜜雪冰城甜蜜蜜~”
点开微博一看
果不其然
不少蜜雪冰城主题曲的“受害者”。
因过于洗脑
被网友列为“高考禁曲”
不仅学习的时候
忘不掉
工作场合
带来社会性死亡
喝多了
依旧念念不忘
摩尔庄园的世界
乱入蜜雪冰城
白天哼完
梦里接着唱
就连奈何桥边
都回荡着
“你爱我~我爱你~蜜雪冰城甜蜜蜜~”
甚至“蜜雪冰城病毒”
出现了人传人现象
上个厕所
隔间都能传来熟悉的旋律
每条大街小巷
没有人能逃脱蜜雪冰城的荼毒
如今营销人都认为：
简单、重复的洗脑模式
已经被时代淘汰
品牌传播的逻辑应该与时俱进
蜜雪冰城偏要说：
NO! NO! NO!
那是你洗脑的姿势不对！
小编总结了一下
蜜雪冰城洗脑四步走
 第一步：
 旧瓶装新酒 
蜜雪冰城主题曲
化用了经典儿歌《哦！苏珊娜》
熟悉的旋律
简单的歌词
唤醒童年深处的记忆
大小朋友都能哼上两句
唱着唱着
转头就去买了杯蜜雪冰城
 第二步：
萌即是正义 
蜜雪冰城洗脑mv
不仅不会使观众厌烦
还能勾起反复观看的欲望
归根结底就在于
广告内容本身
足！够！萌！
MV的主角
蜜雪冰城的吉祥物：
「雪王」
这一超级符号IP
渗透在蜜雪冰城的每个角落
无论是在店铺招牌
还是奶茶包装
「雪王」都占据着十分醒目的C位。
圆润的身体
呆萌的表情
牢牢抓住了消费者的萌点
前段时间
蜜雪冰城还推出全新包装
和消费者来了一次小小的互动：
可怜巴巴的「雪王」
等待“解救”的模样
引来不少网友拍照打卡
这广告比电视剧
还要狗血
 第三步：
 依葫芦画瓢 
蜜雪冰城这次的洗脑神曲
还推出了英文版
“ I love U, U love ME
MIXUE Ice cream & Tea ”
洋气中带点土味
土味里又散发着可爱
在官方英文版的启发下
多才多艺的网友
纷纷开始二次创作
入门级：
怎么说也得来个双语
才够international
学霸级：
日韩泰德法俄
小语种统统不在话下
大神级：
每一版都听过
才配做野生代言人
邪魔级：
原版歌词？
那不重要！
改编才是王道！
蜜雪冰城b站官方
还下场和网友一起整活
发布了雪王蹦迪视频
引爆话题互动
不仅有视频改编
网友还创造了雪王表情包
 
可爱无邪的卡通IP
念着时下的流行语
“阴阳怪气”表情包系列
又添一枚“萌”将
在二次创作的buff加成下
洗脑重复的内容
也变得新鲜有趣
第四步：
广撒网捞鱼 
为了将洗脑神曲传达给受众
蜜雪冰城营销链路上
更是无孔不入
线上
b站、抖音......
醒目的「雪王」
怼着屏幕“你爱我，我爱你~”
线下
蜜雪冰城拥有1w＋门店
每家门店都放着同样的歌曲
就好比春节的超市
总是回荡着
“见面第一句话
就是恭喜恭喜”
在排队等待的时间里
必然躲不掉广告的魔音贯耳
粗放式投放 + 场景渗透
将品牌传播声量
抬升到了一个新高度
通过四步洗脑
蜜雪冰城的营销内容
不仅有用、有效
而且有趣、有料
用极低的成本得到了
高杠杆率、高性价比的营销效果
所以
洗脑不一定就是明日黄花
只要用对方法
就能成为品牌的营销密码！
作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）


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