制作MG动画！所有问题的解答-制片帮

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一、MG动画是什么？

1、MG动画是一种快餐动画

MG动画是快餐店，普通动画就是传统中国菜。一个追求的是快捷高效，一个讲究的是色香味俱全。快餐文化更加适应了上班族的快节奏生活，以及微生活。MG动画可以用手机，花费3分钟观看一个完整主题的动画内容，所以就顺应了微信、微博的传播需求！

2、MG动画更关注内容

MG动画和传统动画从角色来区别，微动画里面几乎没有主角，所有的角色都是为了服务动画主题本身，而并不是为了突出角色性格和主观情感。

3、MG动画解说为主

MG动画一般都是采用第三人称解说，而非主观演绎，这样更加可以快速的讲清楚事情，人物对白较少。一般都是解说从头说到尾！

4、MG动画全景为主。

MG动画一般都是采用全景构图，而且几乎没有特写以及推拉镜头。全景意在更加客观的讲述事情，而很少涉及主观情感。

5、MG动画切镜流畅

为了更好的保证观看流畅，以及节奏把控，MG动画一般切镜比较流畅（这里的流畅指，前后镜头切换通过道具的位移和变化很自然过渡到下一个场景）

重点：如果你还是没有明白到底什么是MG动画，那就记住下面的就可以了。MG动画强调信息的传递效率。是动画届的高铁，动画业的广告宣传员。

二、MG动画风格怎么选？

从广告策划的角度，这个道理是很明显的，就是：不是先寻找模仿者再去创作。而是先定位自己的需求，然后根据需求去创作风格，而后至于借鉴也好参考也罢，都要服务于产品的需要。风格本身就是策划的一部分，我可以负责任的说一个伟大的动画前期都需要一个伟大的策划。

策划内容大概包括如下：1、广告受众群体，什么的人群看这个片子，就决定了他们的欣赏偏好以及接受能力。2、企业的宣传重点：要懂得取舍，不要想美事，用一个片子把所有的有优势点都表达完，结果就是什么也没有表达出来。有很多企业都很难做到取舍，不想做抉择，想把问题抛给制作公司，结果就是什么都表达了，但是最后没啥感觉。3、播放媒介观看场景，观看者是在地铁、下班的路上观看、还是静下心一个人静静的看、是在吵杂聚会、还是无聊的等待时间。这一切看似不太重要，都决定了现场噪音的大小，噪音越多观众的注意力就越少，需要影片的吸引力越大。4、影片气质：想幽默亲民必然不会高端大气、想耍酷有范必然不会简单易懂。取舍与平衡是我们设计公司帮助企业去理清自己最重要的品质，在市场中寻找适合自己的定位。

说到底，风格不是我们要纠结的，而具体想要表达什么才是值得我们去思考的。明确知道自己想要的，风格自然就显现出来了。也许，正是因为自己不知道自己要什么，才会去寻找参考样片，参考风格，在混乱中定位方向。

那么说了半天到底要不要找参考样片和参考风格呢，如果你确定你找到的样片正是和你的表达和诉求是完全吻合的，或者是同行的片子，那么在有了这个样片的基础上在去深挖自己的更多的表达。这样是可以的，如果你是单纯的觉得一个片子好看，而去把自己的产品做成那个样子，是本末倒置的。

三、MG动画报价的高低跟什么有关系？

我们目前把服务分层了两类：一类是面向与要求不高，只需要表达清楚内容的小型客户【实惠服务】；还有一个要求很细致，需要品质感的【优质服务】。以下为针对报价单的一个解释文本。

1、不同的修改次数，决定了后期对作品有更多的调整和改动的空间。前者有3次免费的修改机会，如果超过3次需要根据修改内容增加费用。优质服务则没有限制，改到满意为止。

2、使用权和买断版权、就是原创还是素材的区别，买断的更多是现画的而且以后也不会用在其他作品上的买断给客户的。

3-4、场景和人物是否需要定制。前者不可以定制，不能有明确的要求和细致的定制。

5、普通配音也可以满足正常的片子，但是优质服务包括央视配音老师，以及飞碟说大佬的配音。

6、音乐前者是网上的共享音乐（可商用的），后者则是通过平台购买版权音乐，音乐更新，选择更多。

7、前者对场景风格、人物都是一个方案，不能选择。而后者则可以出2套方案供客户选择。

8、优质服务包含2次加急加班的服务。

9、优质服务包含发票的价格。

10、最最最重要的是，优质服务是安排的我们公司核心团队人员进行策划及制作。

四、MG动画，合作流程？

一、商务的流程（开始技术制作之前，需要走完商务）

1、第一步肯定是，要沟通确定好，确定制作的放心和思路。根据具体制作内容我们给出报价和周期。

2、走商务合同。

3、安排首付款，首付50%，制作结束支付尾款50%（5万一下业务，分2次支付）。

4、开始技术制作（详见下面制作流程）

5、完成制作后，支付尾款，提交给客户高清最终文件。

二、技术的制作流程

1、脚本（剧本、配音稿）分3种，一种是客户提供配音稿。我们直接做动画；二种，客户提供一个基本接近配音稿的文本，我们做优化变成最终的配音稿。三种，客户提供大纲，我们策划创意（收费的哦）

2、安排配音样音类型供客户选择，以及风格设计图给客户确认。

3、制作所有的分镜图给客户确认、或者有特殊要求，制作30秒小样给客户确认。

4、制作动画Acopy。

当然以上步骤，每个环境都离不开客户的确认和反馈。制作时间也会根据客户的反馈快慢有影响。

五、如何保证作品是我们想要的？

一、沟通，我们做动画16年，认为影响品质最重要的一个因素就是沟通。充分理解客户的需求至关重要。所以我们安排了，4个必须沟通的节点保证品质的可控。

节点1：脚本阶段，充分理解客户的表达。沟通要表达的重点，以及动画可能要体现的方式和重点表达。需要客户提供的内容和素材。

节点2：风格的确认，根据我们的理解我们会给客户设计风格图+人设。在我们保证专业度情况下，让客户也去感受下动画最终呈现出来后的画面感觉。

节点3：样音，配音是动画的一个诉说者，感觉和情绪很重要，是需要客户的确认的。

节点4：分镜的确认，所有的分镜画面出现后，给客户确定，配音文本对应的画面关系。如果有不妥可以在这个阶段去解决搞定。

节点5：制作完成后，有问题可以电话会议沟通探讨解决方案。

以上沟通的方法基本上可以解决掉百分95%的问题出现。

但是还有个别客户可能会出现，最终呈现效果怎么都感觉不对的结果。怎么解决？

答案就是：配合和合作。

我们每一个客户都有百分70以上的概率会成为我们的长期合作客户，所以我们的态度也是保持一个长远的心态。我们会尽力去配合客户的需求，用我们16年的动画经验去解决问题。

所以第二个方法就是：态度+专业。

世界上可能没有完全万无一失的方案，但是只要我们去追求，就肯定会做的更好。

六、不能当面沟通能行吗？

先说数据：我们有百分99.8的客户都是通过网络沟通，最终完成任务。

第一，经验很重要。我们做MG动画2000多部，基本上尝试了各种行业，沟通效率上会比较容易上手。因为客户想表达的诉求是大同小异的。我们也对每个行业都有初步的了解。

第二，找到最重要的诉求点。沟通有一个误区，就是给的太多。我们遇到很多时候，沟通出现问题，不是客户给的信息不够，而是客户给的信息太多，让我们设计不知道那个才是重点，而忽略信息。可能需要客户去摘选出来最重要的信息。因为MG动画最终呈现的只有3分钟。如果您必须需要3个小时才能说完的内容，是很难放到3分钟内去表达完整的。所以需要做减法去除一些没有必要的信息。

第三，我们特别理解客户想见面沟通的心情，我们买东西也一样，没有见面总感觉很空，不放心。有时候可能一种习惯。今天线上办公普及，疫情，我们的同事被隔离在家，我们公司也是一度恐慌，每个在家办公靠谱吗。经过我们的试验，只要沟通得当，还是顺利的走过了难关，疫情期间也创作很多优秀的作品。

所以我们给您的答案是：沟通的目的是，消除彼此的盲区。而动画其实本身也是一种沟通，如果我们不能相信，线上跟动画公司沟通清楚我们的诉求，那么我们可以确定，我们还要做的动画，不也是一种线上沟通吗。它就可以跟我们的观众沟通清楚吗？

七、了解这些信息，让合作更顺畅

1、所有环节的时间开始点都是以收到首款为准。

2、制作周期是工时量+反馈时间+合理修改量估算出来的。不代表最终时间。

3、动画都是带（“样片，不得公开播放”字样）水印，必须要支付完全部尾款才能去掉水印，如付款流程复杂，请打好提前量，合理安排付款流程。

4、已有文案的报价以文字字数时长报价，（260字一分钟计算）与最终片长无关！

5、每个人站的角度和审美观不同，所以动画关键要素，一定要和最终拍板人确认，避免后期产生不必要的费用。

6、动画的文案、整体风格、配音、主要人设是动画制作的根基，经过确认无误后，后期如修改，可能会产生修改费用。所以请确定好。

7、没有尺寸要求，我们将默认制作尺寸为1920*1080 帧频25帧。

8、优惠服务，最终只提供一版高清中文视频，如需要其他版本或是素材，请提前告知。

9、修改意见无论多少请务必加上序号，这样可以保证不漏掉修改意见，如果允许尽量用文档形式反馈意见，因为微信聊天记录，图片容易错位。