“我与父亲不相见已二年余了，我最不能忘记的是他的背影。”
——朱自清《背影》
月台上肥胖而笨拙的背影、下雨天遮风挡雨的背影……不善于表达情感的父亲，总是留给孩子背影，以至于我们常常觉得父爱“不太甜”。
马上就是父亲节，不少朋友是不是差点忘了这个节日？
为了让大家想起父亲，伊利欣活独辟蹊径，拍了一支名为《纾糖之爱》的微电影，专门揭父亲“老底”，让亿万中国儿女看见：原来“不太甜”的父亲还有这样的一面......
父爱的A面B面
诠释纾糖之爱
A面：不解风情的旁观者
短片开头第一句，“想想这么多年，和老爸的回忆并不太甜” ，唤起了记忆中父亲的A面——威严庄重、深沉无言、不太甜的一面。
第一天独自上学，父亲却若无其事吃着饭，连看都不多看一眼。比起面面俱到、细致入微的母亲，父亲在家庭中充当的角色更像一个“旁观者”。
远走他乡上学，父亲似乎也没有不舍得。无言的背影，是父亲与孩子之间无形的鸿沟。
与父亲打电话倾诉，他总是回答：“你自己拿主意”、“我也不懂”、“那算了，别折腾了”……“不太甜”的话语是父亲的口头禅。
B面：大爱无言的坚强后盾
影片的后半段，故事反转，父亲不为人知的B面逐渐浮出水面：可不甜的爸爸，给了我们很多的爱。
小时候父亲不再接送上学，可等孩子前脚踏出家门，父亲后脚放下碗筷，默默跟了一路。
送别的机场，他无言地转身，其实是在掩饰离别之痛。
嘴上说“算了吧”，总是给孩子泼冷水，挂断电话，还是力所能及地为孩子筹备所需要的一切。
影片最后向观众揭示：“和爸妈的感情，并不总是甜的，但这份爱，并不需要加糖。”
“纾糖”意味着“0蔗糖添加”，以此来纾解进食升糖的威胁，呵护血糖健康。
伊利欣活巧妙地将记忆中“不太甜的父爱”与“不太甜、低升糖”的产品卖点相结合，父亲那些不浓烈、不外放的爱，虽然“不甜”，却给与了我们最贴心的呵护。
如此反转，在意料之外又在情理之中。借助欲扬先抑的手法，父爱的深沉与厚重愈发凸显。
亲情的A面与B面
洞察中国式家庭
A面：不善表达的中国式父爱
传统文化影响下，中国式父母，尤其是父亲，与孩子之间的关系，总是含蓄内敛。
山不言自巍，海不言自深。傲娇的老爸，不太懂得表达自己的爱，但行动上从未缺席，这恰是中国式父爱的动人之处。
伊利欣活深谙中国式父爱的表达语境，没有选择热烈高昂的赞美歌颂，而是设计了一个如父亲的爱一般、深沉与厚重的表达方式，精准触达大众内心的真实感受，引发情感共鸣与共振。
B面：不懂回应的中国式儿女
这支短片不仅连接父亲与子女，也在反向连接子女和父亲。
步入中老年的老爸们，不善于情感的表达，尤其在这个全民赞美母爱的时代，父亲的需要常常被忽视。而子女对父亲则知之甚少，因此不知如何表达自己的关心。
因此，影片最终落到对父亲“纾糖之爱”的感恩与回馈，为子女创造了一个父亲节献礼的全新情景。
无论是不善表达的父母，还是不懂回应的儿女，其实都是基于伊利欣活对中国式亲子关系的深刻洞察。
基于这样的洞察，品牌抛出一个锚点：面对含蓄内敛的父亲，如何恰如其分地表达爱意？
对此，伊利欣活用产品给出了自己的答案：“送给爸妈、纾糖之爱”！
作为中老年健康乳品专家，伊利欣活精心研发的纾糖膳底配方，专为控糖人士打造，全面呵护父母的身体健康。
以“纾糖之爱”打造的全新送礼场景，不仅满足了子女的送礼需求，同时与伊利欣活品牌理念——“欣活 营养每一份关爱”完美衔接，传递出品牌价值主张：理解父母，关爱父母，进而将用户的情感共鸣转化为品牌认同。
诶嘿嘿~
上车了
情感营销
永不过时的社交货币
在情感消费时代，消费者不止重视产品的实用性，更看重产品背后所附带的精神价值。而情感营销相比于生硬直白的刷屏洗脑广告，使消费者产生情感上的满足和心理上的认同。
但是，随着情感营销越来越多，同质化泪点批量产生，类似的叙事似乎很难再打动消费者。因此，如何避免陷入套路式煽情，凸显品牌价值，成为情感营销的关键。
2020年10月，伊利欣活另一则爆款亲情微电影《不多》强势破圈。这一创意核心承载了代际间的情感故事，获得良好的社会反响。
《不多》记录了从给女儿扎辫子到长大嫁人的过程，父亲一遍遍说出“不多”的背后，深藏着对女儿太多的爱。
短片中“太多”与“不多”，折射出中国式亲子关系的相处模式：父母总想把最好的给到子女，却侵犯了子女的自主选择权。冲突与矛盾随之而来。
故事不同，《纾糖之爱》与《不多》却有着异曲同工之妙。借由“不太甜”的关怀和“不太多”的付出，这些不易察觉的小视角，强烈的反差对比，令受众积蓄或忽视的情感喷涌而出。
从消费者的真实情感洞察出发，借助节日营销场景，最终让品牌话题上升为公共议题，环环相扣，伊利欣活谱写出教科书级别的情感营销案例！
首先、深度还原中国式亲子关系，带来沉浸式情感体验。
伊利欣活成功之处就在于此，从最普通的亲情故事，挖掘人类共通的情感。
“不太甜的父爱”虽已是老生常谈，却也是生活最真实写照，是你我共同的故事。用大众都能够理解方式表白父爱，仍具有历久弥新、持久性打动人心的效果。
通过走心反转的故事，伊利欣活触动了消费者关于父亲与父爱的记忆，也进一步渲染了父亲节的节日情绪，为下一步营销动作完成了情感铺垫。
其次、借助父亲节+618场景，寓情感于营销之中。
今年父亲节，又恰逢618购物节。品牌以618送礼为契机，乘着父亲节的节日营销风口，将产品与消费者进行了一次深度连接。
“父亲节送礼”这一特定的场景，实现了精准营销。同时，让消费者主动传播产品信息，扩大产品的传播范围，带来话题与销售的双重爆发。
在垂直类的影视圈博主，如新世相、毒舌电影、三联生活周刊等大V流量的深度解读和话题拓展助推下， 话题迅速覆盖今日头条、腾讯、朋友圈等一线流量池，向不同人群的渗透和破圈，激发全民共情。
最后、将品牌话题升级为公共话题。
“三高”一直是近年公共热议健康话题。
《纾糖之爱》三分钟的微电影，感恩父亲与血糖健康两者无缝嵌合，在整个营销的强传导中形成强关联、强记忆。
随后，伊利欣活在微博发布 #纾糖之爱 更好的营养# 话题，为用户提供情感宣泄口，进一步将产品与健康话题绑定，扩展营销声势，拔高品牌口碑。
说在最后：
营销节点会结束，但父亲和子女之间的情感并不只存在于父亲节，对父爱的回馈，永不截止。
品牌营销需要看得长远，走得更远，将情感营销转化为品牌资产。如此，在未来每一个想起父亲的时刻与场景，品牌都将成为连接情感的最佳载体。
作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）
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