现在,品牌宣传不再只局限于做促销活动,制造话题热度,好的品牌应该具有讲好故事的能力,而广告片无疑是最好的载体,通过短片将品牌的文化传达给用户,通过情感共鸣,来获得用户对品牌的认同感。
现在,品牌宣传不再只局限于做促销活动,制造话题热度,好的品牌应该具有讲好故事的能力,而广告片无疑是最好的载体,通过短片将品牌的文化传达给用户,通过情感共鸣,来获得用户对品牌的认同感。
“家文化”一直是电器品牌想要传达的,不管是海尔还是美的,都将“家文化”包含的元素加入了广告中,海尔前段时间的《藏在冰箱里的约定》,将“时光易流逝,真诚永不变”的主题表达和海尔产品紧密结合,打了一手情感好牌。
“有些爱藏在家长里短,却能一辈子”。最近美的也拍了一个短片“没有故事就是最好的故事”。通过借孙子的口来讲述爷爷奶奶之间的爱情故事,在平淡的岁月里,知冷知热,相互陪伴,互相包容,将爱沉淀在生活的细节中,这是他们能相守一辈子的秘密。
爷爷懂的很多:
他甚至有两个“特异功能”:
真实的情感流露,网友直呼:暖心了!
你的遗憾和谁有关?京东与新世相联合拍的短片《神偷》,将华为新手机Mate30很巧妙地融入剧情中,在做到不让用户反感的情况下,还能让观看者沉入到故事中,产生共鸣。
一面以倒叙讲述爷爷和石头的故事,以一张爷爷和天安门的合照为线索展开:
一面以现在进行时讲述高源拿照片寻找主人:
等照片送到时爷爷已经不在了,而石头为了“小时候没法证实爷爷去过天安门”的遗憾也努力考上了北京大学。这则短片中京东品牌只出现了一次,而在最后,高源拿着华为Mate30给拿着那张合影的小石头拍照留念,一家三代人的记忆似乎随着照片跨越了时空,紧紧地交汇在一起,情感在此时也终于达到高潮。
产品作为故事的见证者,而不是闯入者,强化了影片传递的温暖,毫无违和感。
“人生没有过不去的结,捋顺了 就好了”。飘柔为了纪念30周年,也拍了一个广告片,这是我看过最好的洗发产品广告,没有之一!
“一开始就注定好了,人的一生会遇到很多结”。在成长的不同阶段,你会有不同害怕的事,小时候害怕一个人;长大后因为和人意见不合,不知道如何继续进行交流;进入职场害怕被质疑,谈婚论嫁时害怕被爱的人冷落。
但越往前走,你会发现这些结有的成就了下一段缘分,有的则帮助你成长。
这几个广告片,说实话,知非君都非常喜欢,你最喜欢哪个?或者你有什么想说的。
来源:知非小讲堂
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