运营文案

文案写作是一次精神旅程，成功的运营文案会综合反映出你全部的经历、你的专业知识，你对这些信息进行精神加工，并以卖出产品或服务为目的，将它们形成文字。

一.文案是什么

文案有两个含义:一个是指的文案岗，一个是文案本身。

文案本身的定义︰文案是销售产品或服务的一种文字技巧。

文案有两个形式:一个是产品文案，一个是品牌文案。

产品文案∶是让消费者能快速了解你的产品，了解它的优势，特点，竞争力以及购买的理由，最终让它成为你购买的首选。

品牌文案∶是为了塑造品牌的调性，形象，内涵等，让品牌变得有魅力讨人喜欢，让消费者产生信任感，最终购买你这个品牌的产品。

二.文案的六个常见作用

①建立熟悉感和信任感

对于陌生的事物如何产生熟悉感﹖

从时间和情绪共振两方面着手。通过长时间曝光，一点点积累熟悉感

还有产品通过和消费者表达同样的情绪感受，快速建立熟悉感

②激励提醒作用

③传播信息

文案最基本也是相当重要的目的，传达想要传达的信息。通过文案占领消费者的心智

④克服惰性

克服惰性，是用文案作为一种外力说服人的静止状态

⑤增加产品附加值

文案带来一种附加值，一种代表用户使用产品所增加的满足的价值

⑥品牌认同

广告语，海报文案，宣传片等类型的文案，它们不是为了直接卖产品，而是为了与消费者建立起一种关系

三.优质选题的三个底层逻辑

①覆盖人群要广

覆盖人群就是指你写的话题，潜在阅读人数有多少。

②直击用户痛点

中国产品圈里的代表人物，梁宁说过∶痛点就是恐惧

③社交货币

1.表达观点2.利他心理3.战队心理4.寻找谈资5.塑造形象

四.策划选题的5个常用技巧

①选题要戳中普遍痛点

《五星级酒店，你们为什么不换床单》——大家对于酒店卫生的恐惧

②选题要引发群体共鸣

《海底捞上市∶身价60o亿张勇用人潜规则∶谈钱，才是对员工最好的尊重》

核心∶谈钱，才是对员工最好的尊重”

③选题要制造身份认同

在互联网上我们的安全感来源于找到了同类

④选题要借用热点附能

随时追热点是必须的，因为热点是同一时间段内有更多人关注的某一件事

如何发掘热点?

第一，刷朋友圈，看看小伙伴们都在关注什么

第二，刷微博。微博往往是热点话题的发源地、而且微博比微信更开放，热点发酵、传播的更快

第三，刷公众号。总有公众号能嗅得先机

第四，看百度指数、百度热搜榜、微信指数、搜狗微信指数、贴吧热帖、知乎热搜、行业垂直网站的热搜等

⑤选题要多维度提供新知

多维度的新知就包括新知识、新认知、新方法、新材料、新故事、新视角、新形势等。

写运营文案，普通的文字写作需要我们长期积累的文字功底和生活常识，当在介绍专业的产品时，就需要我们具有相关领域的基本知识。