广告投放的基础知识

一、广告投放基础名词和概念

可能很多人还不清楚广告行业中常说的 CPC，CPM，CPD，CPT，CPA，CPS 等词的意思是什么?其实，这些都是广告投放场景的基础名词，下面就给大家简单概括一下：

CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。简单来说就是：单次点击成本，即当用户点击你投放的CPC广告后，你需要花的钱。

CPM,此类推广模式叫做：Cost Per Mille，也就是千次曝光成本，假设收费方式为10元/CPM，那么每一千个人看见推广广告，你就需要给推广商支付10元。这是目前比较流行的推广方式之一，可以有效增加曝光率。

CPA，推广成本这是一种Cost Per Action的推广方式，通过推广之后的用户行为进行收费，投放广告之后按照订单数量等方式进行统计，此种方法推广风险较高，但是成功之后的效果比CPM更好。

CPS，这种叫做Cost Per Sales的方法，可以理解为按成交收费。更适合购物类APP进行推广，但是需要精确的流量进行数据统计转换，很多软件都通过此类方式成功推广。Cost Per Time，简称：CPT，也是主流推广方式之一，这一类方法主要通过时间进行收费，多数以包月，星期进行计算。Site:域名，看网站多少网页被搜索引擎收录。

二、广告投放形式

1、微博广告展现形式包括热搜广告位、开屏广告、粉丝头条、超级粉丝通、聚宝盆等。适合电商、网服、游戏、婚礼策划、旅游等行业推广

2、知乎知乎推广分为硬广和软广，也就是知乎上的两条线，信息流跟知+，两条各有优势，信息流比较直接，有广告字样，外层创意，落地页详情；知+更重要的是内容，是通过一个问题引流。适合电商、教育、网服等行业推广

3、小红书目前小红书推广常见的有5种方式。信息流推广，薯条推广，素人笔记，达人种草，明星带货这5种推广方式。可以根据自己产品调性选择合适的推广方式。适合美妆、美食、穿搭、3C小家电、婚纱摄影等行业推广

4、B站由于B站用户、内容、活跃这三方面的特点，对于品牌营销来说，有这几个很明显的好处：适合对年轻人营销、容易带动品牌话题性、对优质的内容型广告接受度更高。适合游戏、教育、科普等行业推广。