广告和营销有什么不同

广告与营销，就像咖啡与咖啡杯之间的关系。咖啡杯里可以有装咖啡也可以装奶茶，咖啡同样可以用其他容器承载，但二者融合在一起就是一个相对正常的构成。

搞清楚谁是我们的敌人，谁是我们的用户，还有，我们是谁。这是营销的首先问题。

有人说广告是营销的一部分，是营销一个子集，是营销4P中的Promotion推广。广告和营销自然有重合的地方，但二者其实是截然不同的思维方式。

广告是站在用户的角度看沟通。

营销是站在企业的角度看管理。

曾有人向营销大师菲利普·科特勒请教：哪一个词语可以精准地定义营销?

有大师给出的答案是：Demand Management —— 需求管理识别未满足的用户需求，估计需求量大小，从而确定细分人群和目标市场，并进入之。接下来就是4P战术组合，生产怎样的产品(product)、设定怎样的价格(price)、选择适当的渠道(place)、并进行推广(promotion)。

这就是营销。但是当你谈到营销和广告的主要区别时？广告（包括横幅广告、社交媒体广告或广告牌）只是属于营销范畴的单一策略。

换句话说，广告是一种营销形式。

但是市场营销也包含了很多其他的策略，目的是让人们了解企业（比如内容营销、销售演示、小册子和播客）。所以，简而言之，广告只是蛋糕的一小块，而营销是整个蛋糕。