从去年腾讯用「头疼」=「投腾」的谐音梗打造趣味校招广告，到席卷朋友圈的宝洁《老简历》校招短片，将33年来保存的老员工的简历们寄回原主，招聘季同样也是品牌打响知名度的重要战场。
在这一金九银十的热门招聘节点下，人工智能领域佼佼者科大讯飞自然不会忘记这一营销的大好时机，创意地打造了一支极具未来科技感的校招短片，把招聘广告做出了新高度。
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问答式叙述结构切入
科大讯飞赛博朋克校招大片震撼献映
每年的招聘季节，不止是求职者们的战争，更是企业之间的“神仙打架”，只为抢夺多几位人才，为企业平添一份竞争力，进一步打造出企业的优良口碑。
科大讯飞2022届秋季校招全线开启，基于此，品牌发布一支宣传片，从不同层面展开影片，通过问答式的叙述结构，将AI进行了一次通俗易懂的灵魂解释。
一开场，品牌首先阐述了科大讯飞在AI领域的领先，再具体展示科大讯飞在人工智能领域的突破，如何去帮助人们过上更智慧、更美好的生活。
智医助理让基层医生也有三甲医院的经验、智慧司法/警务帮助有限的人手处理更多的案件……看似平凡的事件中，有了AI的支持，技术壁垒渐渐模糊。
科大讯飞用这些实例想说明不止是在前沿科技的钻研，更是让AI进入所有人的生活中，建设美好的世界，让人工智能，成为大众生活中的水和电。
可以注意到，品牌构建了熟悉而又陌生的赛博朋克世界，侧面赋予AI以强大魅力，用一场人工智能的未来命题邀请新一代年轻人加入，去发现AI的新时代。
从营销层面上说，科大讯飞《一封来自未来的offer》TVC，本质是品牌自身实力的呈现过程，用一种令人向往的高大上镜头，充分吸引当下怀揣希望与憧憬的新生代群体，潜移默化地激发出用户好奇心与行业兴趣。
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精确瞄准新生代群体
构建品牌与用户的有效链接
每到秋季招聘的高潮时刻，各个企业势必是花招齐出，在招聘“战场”上展开激烈的人才争夺战，而科大讯飞的高明之处就在于对文案的拿捏，充分表现出了何谓“时代未来”。
品牌做营销，入局情感化语言是刺激消费者共鸣的绝佳“杀手锏”，通过现实某一个真实的瞬间作为展示，使消费者感同身受，更容易接受广告和营销的内容。
科大讯飞从一开始，就以高饱和度、极尽绚烂的色彩冲突，营造出强大的视觉冲击力，对于追求个性与潮流的年轻人来说，无疑带领大众进入了一场亦真亦幻的AI世界。
通过制造画面冲突感牢牢抓住观众的眼球外，场景与文案上的配合，更是让人有了自然而然的一种憧憬感和向往感，最大程度上构建了品牌与用户之间强大的“引力场”。
尤其是文案上的点睛之笔：我们的目标，并不是飞得更高，而是去发现更多隐性的翅膀，巧妙地营造出昂扬向上的画面氛围，让观者不自觉地产生跃跃欲试之感。
所谓招聘广告，本质上是吸引大众并产生向往之情，最大化收获年轻群体，同时为品牌带去一定的正面形象增幅；而科大讯飞的巧思在于目标人群上的针对性。
从今年开始，00后正式走入职场，成为各大企业的新生血液。可以注意到，面对这代完全不一样的年轻人，科大讯飞采用了完全不一样的沟通方式。
炫酷科技感的画面，令人信服的文案呈现，就如其中对未来的憧憬：新一代的青春，应该有新一代的坐标，AI+的时代，不只是AI从业者的时代，而是每个人的新时代，最后将落脚点归于“用人工智能建设美好世界”，在凸显品牌格局的同时，也有效瞄准了定位人群。
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洞察年轻消费者行为喜好
塑造品牌人格化魅力
其实不难发现，如何争取获得更多的曝光度，如何言简意赅地让求职者了解到招聘信息，甚至了解到公司的文化理念，就是品牌营销的关键之处。
然而，与其说此次科大讯飞校招营销是构建品牌与用户的有效链接，不如说是品牌人性化、人格化形象的具象化塑造过程，精确锚定年轻消费群，实现受众上的精准营销。
纵观近几年品牌营销案例可以发现，科大讯飞始终从用户层面出发，充分挖掘年轻人的沟通方式，以包容、创新的姿态和年轻人并肩同行，实现品牌与消费者之间的“同频共振”。
就如2020年的科大讯飞的校招广告，集结三位码间“顶流”，用一场无厘头的方式召唤毕业生，呈现一出便捷生活背后，默默耕耘和助力的“黑科技”。
亦或是前段时间品牌所发布的《A.I.就是生产力》短片，展现讯飞录音笔、翻译机、智能耳机、智能办公文本等产品在生活中的应用，帮助人们开启高效的学习、工作。
通过细致化的场景语言，进一步诠释「A.I.就是生产力」的 slogan，与所有用户真诚沟通。对于品牌而言，随着Z世代逐渐登上社会消费舞台，与消费者建立稳固的情感链接远比单纯的产品卖点广宣更为重要。
科大讯飞的巧妙之处就在于通过一次次的营销更加贴进当下年轻用户群，在“科技、新潮、酷”的品牌资产上，增加了年轻化、乐趣的调性，逐渐形成一种品牌趣味化形象的用户心智强占位。
尤其是TVC最后的落脚点：一起用人工智能建设美好世界，在吸引更多积极向上的年轻人加入企业的同时，用炫酷有趣的方式实现与年轻人的有效沟通，进一步凸显隐藏在品牌DNA之中的人格化形象魅力。
原创： 许伯
来源：广告观察（ID：ADguancha）
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