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创意爆棚!中国银联校招广告,主角竟是把椅子!

2021-10-09 11:18:57

 

吹过的风已是九月的味道,又一年开学季,每年到了这个时候,也意味着秋招步入正题。

 每到这一阶段,应届生关注度颇高的校招季,自然也是品牌营销的必争之地,不仅可以招揽人才,还能最大化地输出企业价值观,赢得年轻一代的好感。

 新奇的是,中国银联在近日就以独特的创意和视角打造了一支耐人寻味的校招短片,借以情感化语言辅助宣发,无形中抢夺了一波用户注意力。

 

01

以创意驱动内容价值

中国银联新片让“椅子”当主角

 

每年的招聘季节,不止是求职者们的战争,更是企业之间的神仙打架,只为抢夺多几位人才,为企业平添一份竞争力,进一步打造出企业的优良口碑。

 9月9日,中国银联发布了一则名为《银联新人》的校招短片,但出演主人公的却是一把椅子,一把看遍山海,走过人潮,有灵魂,干大事的椅子。

 短片中,银联用职场岗位的象征物「椅子」作为新人的符号,并为其赋予了敢闯敢冲,乘风破浪的人设,意在告诉每一位站在职场起点的新人,年轻不可被看轻,敢为必定有所为。

 走过城市人潮,挤过上班高峰期的地铁;看过山川,也领略过大海;一把再普通不过的“椅子”成为了新人的代名词,从职场开始迈向远方,在镜头中显得刺眼但又恰如其分。

 可以注意到,《银联新人》TVC,并不是对企业自身核心实力的宣扬和论述,更多的是将目光聚焦于新人之上,用激动人心、昂扬向上的力量,去表达每个人身上所具有的无限潜力。

 从开头的银联新人视角,到结尾银联邀请每位怀揣梦想的同学「入座」,更真挚祝愿他们的未来都能够拥有数不尽的新可能,侧面拔高的是品牌整体的风格定调。

 所谓校招营销,某种程度上即是考验品牌“讲故事”的能力,如何用细致入微的洞察,与品牌自身实力相关联,中国银联TVC无疑做到了触动人心之余,让人不自觉地跃跃欲试。

 

02

突破传统校招营销桎梏

场景化思维实现消费者心智占位

 

品牌做营销,入局情感化语言是刺激消费者共鸣的绝佳“杀手锏”,通过现实某一个真实的瞬间作为展示,使消费者感同身受,更容易接受广告和营销的内容;而品牌的新奇之处就在于令人耳目一新的内容构架,

 每年校招,各大企业与品牌都通过各自的方式凸显自己的实力,招揽优秀人才,但通常也会缺乏创意,同质化地宣扬企业实力难免会引发用户的审美疲劳。

 不难发现,中国银联用一把椅子给出了新的答案,从新人的角度出发,讲述新人登场,也可以是一个时代的新开场。在品牌的眼中,一把象征新人的座椅,也是步入职场、飞黄腾达的起点。

 

 

初出茅庐并非等同渺小,也会被时代需要,被远方召唤,被世界期待,他们同样可以去改变、去开创、去打开更广阔的天地。

 这种放下品牌高低和年轻人“同频”的沟通逻辑,探讨人生新开场的创意,让平等对话显得更加真诚,无形中激发了隐藏在用户内心最底层的尊重质感,侧面强化一波消费者对品牌的好感程度。

 配合其中软性植入的巧妙手法:来到打鱼的港口,奶奶安心地用云闪付收款时的笑容,清冷的巷尾,一份醒目的红火计划霓虹灯照亮了千千万万家小店。

 

 

 

走到异国他乡,路过橱窗看到女人对店员说了一句“Union pay”并递过去一张卡,拉近了平凡人与世界的距离,中国银联的数字化产品在其中得到了有效曝光。

 

 

从营销层面上说,《银联新人》TVC始终紧抓“校招”逻辑,用一句“我们的开始,都是一位新人,是最初的选择,让你成为不一样的人”,在彰显品牌形象地位的同时,也圈粉了众多年轻用户群。

 

03

品牌形象统筹化塑造

平等对话逻辑圈粉年轻用户

 

其实不难发现,与其说《银联新人》TVC只是单纯的一次创意上的“另辟蹊径”,不如说是品牌建立真诚共鸣平等对话的底层逻辑,在传达品牌地位与形象的同时,最大程度上收割年轻用户注意力。

 随着90、00后一代逐渐登上社会消费舞台,“个性”、“独立”、“追逐潮流”成为了这一群体的主要标签,除了常规的平台卖点广宣,如何与年轻消费者平等沟通的桥梁即是品牌营销的关键所在。

 校招还能怎样打动即将涌入职场的年轻人?个性倔强的Z世代们,忌隔空谈梦想,忌热血式鼓吹,更希望建立真诚共鸣的平等对话中国银联新校招,不以国字号论实力,放下品牌高低和年轻人们一起共同进步。

 

 

可以注意到,在TVC中,一把椅子看遍山海,走过人潮,充分赋予了年轻人敢闯敢冲,乘风破浪的人设,有了一种不凡的情绪质感;这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

 早在前段时间,中国银联以「向前犇」为主题进行发声,邀请到航天事业的年轻栋梁、远赴云南支教的老师、和土地打了20年交道的农人等,共同拍摄了一支短片,去致敬这个奋斗百年而风华正茂的国家。

 亦或是去年中国银联以冠名合作伙伴身份与雄马携手,与上马荣耀合作,冠名北京半程马拉松,以全系列的移动支付产品助力中国马拉松赛事,由内而外透露出的是一种不屈的品牌精神。

 区别不同的是,此次品牌的校招营销,并没有以高高在上的姿态去讲述自家的实力有多强,而是以平等的角度展开与Z世代的对话,包容接纳具有能力的年轻人才。

 

 

作为国内银行卡产业的核心与枢纽,银联用与时俱进、对数字化前沿技术的年轻血液注入品牌DNA之中,巧妙地透过一则招聘广告潜移默化传达出年轻人寻找自身价值的重要性。

 

 

作者: 许伯

来源 : 广告观察(ID:ADguancha)

 

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