我做5年SCW以来,经常接触这种需求:如何让我的产品文案更突出
首先这个问题你需要明白,商业文案是有套路的,他不同于写作和感悟等等文字,突出一些内容成为最大的优势,让你从一堆文案中凸显
商业文案的套路,在如何提升产品优势上,需要的就是『文案结构』
编写健身卡文案前,你需要了解4个问题:
1.企业的优势,健身会所的优势是什么?(核心创意)
2.用户的需求是什么?(痛点分析)
3.能够为用户解决什么需求(卖点)
4.用户的体验感受(体验反馈)
通过:核心创意+痛点展示+卖点分析+用户体验=推广文案结构
这是文案人要了解的部分
那么以健身卡为例子,自我问答完成这4个问题之后
我们在来整合……整合就需要划分人群
因为人群的需求并非一种,有认识来健身的,有认识来减肥的,也不排除社交聚会运动
推广文案结构+针对不同的人群需求
举例:
XXX健身会所聘请健身大咖XX(核心创意)
需求科学健身,练就八块腹肌(用户痛点)
健身大咖量身定制阶段学习轻松获得完美身材(卖点)
几周运动同事对我刮目相看(用户体验)
结合渠道,例如:公众号平台
以『文案结构』为标准,塑造虚拟人物,卖点是科学化健身塑造完美身段
把四个部分写到之后,就可以了