广告到底要怎么构思？

谢邀。

作为一个文案狗来说，策划一条广告时要考虑的众多因素中，“有趣”虽然不是排在最后一位的，却起码是倒数的。就像菜肴出锅时撒的一把香葱，有它更好看，没它也无伤大雅。

那么，什么才是首先要考虑的呢？用我们行话叫“痛点”。你这条广告，要播给什么样的人看，他们有什么急需解决的问题，你能为他们提供什么样的解决方案。这就是所谓的“痛点”。需要决定市场，广告的原始意义，就是帮助扩大需要，扩展市场。

在这个基础上，你采用哪一种手法，其实根本不拘一格。打个比方，椰树椰汁把电视广告设计成word+ppt，难道就比士力架把华妃和姚明都请来助阵效果差？我看也未必。前者虽然趣味性比后者差了十个百事可乐，但是人家成功引起话题了，让吃瓜群众关注了，讨论了，最后卖货了，而且有不少人觉得哦椰树居然土萌土萌的，再一联想它宣传的无添加纯天然理念，跟这个广告的画风竟然有蜜汁相似，这就是戳到了广大受众的痛点。

通俗滴说：吃瓜群众需要怎么样的饮料？添加剂少，天然，口味好。所以，椰树就明里暗里给你传达这个理念——你看我们的广告都没多少噱头，可见我们的产品也一样淳朴——OK，虽然它看起来不有趣，但是它成功了。

再看士力架，它的受众是青少年（我才不会说我这把年纪的人吃它倒牙呢(˶‾᷄⁻̫‾᷅˵)……）青少年爱运动爱猎奇喜欢新事物需要反差萌，那么，让你体验下变身的快感和反差，二货和饿货的谐音，你接受产品也就更容易，更顺理成章了。

还是那句话，任何广告的出发点和最终目的，都是卖货。你能把产品卖出去，就是好广告。哪怕当年的恒源祥在电视上把十二生肖念三遍，但是在业内来看，它仍然不算很差的广告，因为，它有记忆点，提供了话题，戳到了一部分人的痛点。站在这个立场上，对策划案进行考虑，你说我还会不会过多的关注“是否有趣”？说实在的，如果有必要，我完全有可能策划一个刷大白墙，写大字报，喊大口号的广告——如果它能卖货的话(⁎⁍̴̛ᴗ⁍̴̛⁎)

以上。

请各位大神看在手机打字的份上，如果砸，请轻砸(･᷄ὢ･᷅)