产品在市场上同质化严重,并不代表产品很烂。产品好坏,是由其本身内在因素构成的。肉包子里面吃出屎来,那这个包子就是屎包,就是烂产品。君不见三鹿奶粉在没出事之前,那些产品方案不是一样在市场推的风生水起?
首先给个不成熟的小建议:在面对此类产品的时候,尽可能的找不一样的方向去包装吧。做产品方案的人,是要讲求创意的。
你看啊,江小白在没有出来之前,所有人都认为白酒的末路马上就要到了。因为80、90后这批人,已经渐渐成为社会的中坚力量,而这批人,出去推杯换盏的时候,有绝大部分人是不喝白酒的,大抵上都是啤酒、洋酒、RIO鸡尾酒或者红酒等,对吧?而在其外,市场上还有诸如泸州老窖、茅台、杜康、舍得,等等等等的大牛品牌已经勾引住了老一辈人的口味。你现在又出一个白酒,那要怎么样在白酒市场如此饱和的状况下落笔和构思呢?
但是江小白的文案屌啊,他们看到了年轻人的市场,读懂了这批人的心思,于是他们用极度走心的文字,去包装产品方案,在然后你就看到了目前的江小白。
(图片取自网络,侵权则删)之前的产品方案都是哪一类的?
(图片取自网络,侵权则删)两相比较,是不是发现江小白的方案确实别出心裁呢?难道,江小白的酒就是这样好喝?其实喝酒的人,一部分是品味;还有一部分,他们就是酒桌上需要一个载体,这样才好吹牛打屁乱侃天地。这样的时候,你就是给一杯乡下的老酒,他们也会一口闷的。(不过乡下自酿的老酒是真的好喝)
我写下这些,是想与你共勉,其实在出方案之前,先不要去考虑市场上好饱和了,我再怎么写也竞争不过别家的产品了,因为你自己已经把自家的产品给否了。那包装个锤子啊!
我曾经有在医院写文案的经历,无痛分娩、宫颈炎之类的,后来啊,你妈批的我一个大老爷们,天天去看这些东西,找素材。我在办公室胡乱翻看着素材中的各种女性器官结构图,蛋痛不已。然后我们院长跑过来说,我想到了,你就这样写:保宫无痛,只要xxx元!
我说verygood!
......
而后在那里呆了小段时间,存够了跳槽的本钱,我挥一挥衣袖,在那里带走了一位白衣天使,成为了我的女票。
做事之前少些抱怨,然后条理清晰,目的明确,最后就是一个字,干!
写方案如此,做人,亦如此。
文案人不易,且行且珍重!