怎么看懂一个文案？

沃尔沃的广告。

首先沃尔沃的品牌主打是其“安全”性，也是该品牌区别于其他品牌汽车的主要推广点。那么其广告目的在于，突出该品牌定位，当你想买一辆安全性高的汽车时，能首先想到沃尔沃。或者说提到沃尔沃，你能第一瞬间想到其安全性。

说到“安全”一词，你能想到什么？“安全帽”，“安全气囊”，“人行道”……“安全别针”。对，就是“安全别针”，因为“安全别针”很容易变形为汽车的样式（如图一样），而且突出安全，简洁明了，很清晰简单告诉消费者想表达的意思，而且给人印象深刻，但一般人很少会有想到如此的变形，因为见的太多，又太普通普遍，所以导致思维盲点。

该广告创意是96年戛纳广告大奖作品

说到此，个人认为好的创意在于

一、定位准

二、有突出点

三、紧靠对象（产品、品牌、理念等）

三、简单易懂

四、传递信息丰富

五、印象深刻，走入人心

六、新颖又在情理之中（一定的逻辑性和想象力）

对于不参加比赛的作品，那么促成销售才是最重要的。