必须先搞清楚这些事:为谁写?写给谁?写什么?期望观者读了之后如何反应?产品:全面透彻了解你的产品:产品结构、颜色、形状、重量、手感、原材料、生产过程、价格、销售渠道、陈列方式,不然很容易流于表面,甚至以己昏昏使人昭昭消费者:当然要深入透彻了解消费者:Ta的生活习惯、消费习惯、怎么看待这品类、怎么看待这个品牌、Ta的喜怒哀乐和吃喝拉撒,,否则往往会流于形式,好也好不的熟稔
架枃ε然后,围绕创意概念的核心诉求,想好开头和结尾,就像在两根电线杆之间架线,接下来要说的基本内容,就是两杆之间的线,需要强调一小下:你目前思考的是“内是“语句
调性:设定一种语调,这个品牌特有的语调,如果实在实在找不准,就用你自己的或者你妈妈的,反正要有人味,要有风格,要特别一点,别像产品说明书一样干燥,也别像样的让人摸不着头脑,广告的本质是沟通信息,不是消费者乐于琢磨的智力游戏对象:然后,在脑子里,把一个消费者放在你对面,用他能够理解和乐于接受的语句跟他对谈
开始写:你凊楚地了解标题的方向、内文的结构、表达的调性以及面对的那动手了,笔比用键盘好用,不会因为可笑的联想打断思路标题最重要,标题与画面结合到一起,完整的传递了你的诉求主张,百分之八十的告费被用掉了,而且,标题决定了内文是否会被继续阅读标题,可以先列举几个关键字,然后围绕同一个核心概念,用不同的表达方式写出上百个不同的组合,以及用可替代关键字的词汇进行组合