文案的组成和类型分别有哪些？它们的功能有什么不同呢？

正好，前段时间也在思考这些事。

先说文案的分类：

之前还在想，什么是文案？平常看到的，视频台词旁白、各种海报、网站上的信息流广告、微信图文，甚至一条微博，一句口号，这都是文案。

一句话总结，文案就是各个载体，大大小小、各式各样内容的文字。

如果以载体来看（我接触过的哈）：

kv，海报，宣传单，邀请函，贺卡，banner，h5，名称，简介，网页信息流，产品说明，标题，摘要，微信创意图文，自动回复，微博，话题，tag，mv，视频，开屏页，slogan，口号，活动规则，主题，画册，包装，媒体公关文，button引导，弹幕，评论...

这些载体上的文字内容就是文案，那文案的类型基本可以按照上面来划分。

不过，这只是大的分类，还可以再具体。比如说以海报，有预热海报，有卖产品的海报，有传达某种价值态度的海报，还有热点海报等。排列组合一下，文案的大类和小类就出来了。

再说文案的组成：

啊这句话没看明白，文案是由文字组成的，这有什么疑问吗？还是我没审对题？？？

最后说他们的功能：

关于功能这块，不知道该咋来描述。。。

还是拿海报来说，预热海报，一般就是设置个悬念，吸引大家的关注，关注后续准备的活动或者啥的，不然预热干嘛的？

就像你拿个大喇叭，到村口喊一下，“哎，明天上午10点，大家伙都来村口集合啊，有大事宣布，啊，是好事”，那大家明天可能就会来看了。

当然，在实际的海报中，预热海报比较难的就是，你这么在网络上吆喝，是不行的嗷！毕竟网上吸引大家注意力的东西太多了，你说好事，谁知道是不是骗人的呢？网友们一个比一个聪明，看不见兔子不撒鹰的，而且你又不是啥权威人物，凭啥你说就来啊，所以就各种想方设法吸引大家的注意，可以看看老罗每次的发布会，都会有一大串的预热海报。。

再比如说标题啦，微博tag（就是你热搜上看到的话题）啦，还有网站上的信息流广告啦，都是吸引你去点击的。

再再比如说一些宣传片，文案就是视频的台词或旁边字幕，那这有时候不是让你去点击啥，而是让你看完有种“说得太好了，说的就是我，对对对”之类的感觉，这样之后你自然会对它产生了好感，所以这时候就可以发现，文案的功能就是让你喜欢这个广告，进而喜欢这个品牌。。

要说所有这些文案的功能，那就是你用文字、指挥他、达到、你想要的、结果。（不要在意我的断句哈）

要是还要再具体？！那得细说了。。差不多先这样大概理解一下叭！