“大家好~我是一名文案，与犬科属同一物种，夜行动物。深夜马路上发亮的是我的眼睛，所以请不要用你的二指禅戳我~”
“要问我做文案有什么好处，诶？做了文案后感觉皮肤变得更黑，显得更健康了呢！头发长的变身艺术家都没时间去剪了呢！除了关注各种行业资讯，也看了更多书，感觉自己变得更有学识了呢！作为需要上知天文，下知地理的高级知识分子+逗比+段子手，工资还是比民工差了一大截呢！真是磨砺了我的心智，让我成为一名身在苦中不知苦的苦逼呢~”
如果作为一名文案你有了这样的情绪，请你转行
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前些日子参加知乎的一个活动——向未来的自己提问，颇有些模仿熊猫慢递那个给未来的某某写信的意思。因为不用花钱，所以参加了，思索了几秒，用手指在键盘敲了这么几个字——将爱好作为职业，是种怎样的体验？写完之后我在转椅上转了一圈，期待自己三个月后会怎么向大众表演花式装逼。
时至今日，刚刚做了两个半月的文案，如今虽未到回答的期限，目前的经历也足够回答当时的自己了。自认为，将爱好作为职业，是一件非常棒的事。
我喜欢用文字说话，将心情和想法用笔写出来，比用嘴巴说出来更有共鸣、也更能让人发省。在做文案之前，我写东西是为了满足自己，做文案之后，我写东西是为了满足别人。而别人，正是我的老板和客户。
有很多同学都在抱怨“我的老板好傻逼啊！我花了半天写出的东西，他分分钟就给否了！”“客户脑残，我写的东西他们看不懂就不要，这是在侮辱我的劳动成果！”，这几乎是所有文案人都会抱怨的事，但是抱怨能解决问题吗？个人认为，强者无需抱怨，他们只会用行动来证明自己的实力。
说来惭愧，曾经在QQ空间专门写过一篇文章来抨击拍板文案的客户，内容大多是：你们特么去请宣传委大妈吧！我不干了！此类云云，可是事到如今我不还是继续坚守这个岗位，不还是在做这个职业吗？并不是说我多么有职业操守，也不想随便甩几口被无数人尝过的鸡汤，喝了强撑几天后就又继续吐槽吐血。既然因喜欢这份工作而入行，就不要因为一点挫折就泄气，带着自己的执着和梦想走下去，相信你会重拾自己的热爱，并且在这条路上走出一条坦荡大路。
话说回来，为什么说这份职业很棒呢？我在前面提过，之前是满足自己，现在是满足别人，那满足别人又有什么可开心的？其实，满足了别人，是对自己的一种肯定。
大多选择这份职业的文案小白，除非天赋异禀，否则很难接触到一些比较牛逼的客户或者比较牛逼的案子，因为市场那些同样对做创意饥渴难耐的大牛们早就把那些能展示自己才能的活儿给接下来了。我们能做的，只是写一写产品说明书，再好一点就是润一下别人写好的软文，这让平日里大笔一挥就成一篇行云流水的我们极为受挫。但是日子不会一直糟糕下去，因为在慢慢接触和积累的过程中，我们也会抽芽成长。当你足够成为公司的担当，就开始接触一些真正意义上的项目。
所以我们兴致勃勃，我们开始奋笔疾书，在阳光升起前起床，在月亮沉如大地后入睡。想法初成，我们被打压，被蹂躏，为了迎合客户，放弃自己的创意和情怀，结果仍然成效甚微，继续改改改。最终，在七嘴八舌的创意拼凑后，你被强奸的大脑终于想出一个让客户满意的文案，结果却不如你愿，你说这不是你的文案。
可是有一天，你在地铁上听到有人在讨论某个热点事件，你在刷微博时候看到好多人对着头条点赞，你在朋友圈看到许多亲友的疯狂转载，你偷瞄到旁边坐着的路人某某正在对着你做出来的东西微笑。你会发现，一切都是值得的。
所以，在找工作前，要明确自己为什么要选择文案这个职业，你是为了拿一份满意的薪水，还是为了真正让一个品牌凭借你的力量一点点成长起来，从而满足自己。
如果你是后者，那我不必多说，只要一直抱着这样的心态，再加上你的一点点天赋，你不会走太多弯路。
如果你正挣扎在理想与现实的缝隙中，在这里，我提出两点建议，希望对你有所帮助：
第一，作为一名合格的文案，满足客户是你的首要任务
无论你是在什么工作岗位，无论你有多大的能耐，客户就是天，客户就是爷。没有客户罩你，无论你写的多么天花乱坠，也是一文不值。文案的最最根本不是满足自己，也不是满足受众，而是满足客户。客户不投钱，你文案给谁看？所以管它什么受众，管它什么传播理念，摆平客户才是你最该做的事。至于做出来的东西效果如何，让他们自己去买单吧，没有遇到好客户，就先拿工资暂时安慰自己。
第二，被客户蹂躏是太正常的事情，不被踢出巢穴，老鹰也飞不起来
如果你写的文字只能感动自己，那你就是在自嗨。文案绝不是写给自己看的，李叫兽反复强调不要做自嗨型文案，点醒了多少梦中人。客户花钱投广告，头脑必须是清醒的，他当然不会被你牵着鼻走。你在对着自己的文案自嗨，他们会一巴掌把你扇回现实世界，毕竟他们要把钱掰成一分一分的花，并且绝不希望自己的钱打水漂，对你的文字也会锱铢必较。所以有时候他们的蹂躏不无道理，大多客户还是有分辨一条好广告的能力的，这会让你的经验值蹭蹭的往上涨，待你从菜鸟变成大牛，你会感激当初的重复返稿。
最后讲点我的体会。那些为写出好的文案而去查阅的书籍和摘抄的诗句，那些在拥挤的地铁上碰撞出来的创意，那些在床上翻来覆去的无眠之夜，无论从思想的深度和纵度都对我产生了深刻的影响。这些积累让我在写文案时不在只靠灵光一闪，而是在大脑的文本库中直接拼凑整合，让我写东西的效率连升了N个level。
创意和文笔确实需要天赋，可是这些却都是可以积累的，所以多看书吧，多去看看世界吧，这是我自己的亲身体验，并因此受益匪浅。
再次感谢这份工作让我变成一个更好的人，所以我认为它很棒，我尊重它，也尊重自己的选择，并且会在这条路上义无反顾，一条道走到黑。
——送给同样在这条路上拼搏的你们。
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