01明确定位与主题
主题定位，指的是宣传片所要表达的核心理念。一个宣传片如果主题定位不清晰，哪怕后面的环节做的再精彩，也不过是徒有其表，是一种本末倒置的做法而已。一支优秀的影视制作团队，都会在确定主题环节上多下功夫，认真收集市场调研素材，研读各种素材，为体现客户核心竞争力和最独特卖点的客户量身定制核心主题，与客户一起进行脑洞大开、精雕细琢。
02构建整体框架
明确主题后，如何演绎故事？剧情如何进行？又有哪些主线呢？什么是明线，什么是暗线？这都是需要好好琢磨的地方。一篇好的宣传片文案，要有清晰的叙事结构和故事线索，要有与之相适应的“承上启下”作用，贯穿全文。其次，再将文案按照一定的叙事结构，将企业品牌、产品、企业、文化等方面的信息结合起来进行串联。
03文案要有画面感
宣传片
TVC广告
微电影
动画短片
