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【北极圈X迈瑞】纪实片的情感与价值传达

2023-11-08 16:04:06
标签: 医疗营销

一、案例概述

随着国家医改进程加深,各级医院对检验水平的要求大大提高,而目前现状发展程度不一,如何提质增效是检验科共同追求。迈瑞积极响应国家号召在全国先行探索,以完备的解决方案,为各地检验事业注入坚定力量,率先建立“迈瑞标准化实验室”。

二、背景与挑战

“迈瑞标准化实验室”是以2018年国家卫健委发布“优质服务基层行”的要求为指导思想,通过优化产品结果,提供个性化“精益6S”服务和规范厂家售后服务等多项举措,来助力提升医疗机构发展的整体解决方案。

在获得“标准化实验室”授牌认证后,医疗机构可以与二级、三级医院检验服务同质化,检验结果可追溯。

1、产品特点:

共同追求提质增效共同探索体系标准共同助力国家医改

2、我们的挑战:

宣传片需要在短时间内传递清晰的信息,突出迈瑞标准化实验室的特点和价值。

三、认知界定

认知传达:迈瑞标准化实验室通过优质服务和规范措施,帮助医疗机构提升发展水平,实现与二级、三级医院检验服务同质化!

认知理由:“同标准,共前行”

表现形式:纪实类

四、创意亮点与分析

北极圈的创意公式:创意=洞察+核心体验

洞察/检验科对质效的共同追求+产品核心体验/标准化的实验室=创意/真实情感体验记录

迈瑞《标准化实验室》采用纪实风格进行宣传,完整呈现了迈瑞作为国内医疗器械行业龙头企业,率先响应国家医改政策,创新传统医疗模式,助力各级医院检验科实验室向自动化、规范化、平台化的方向转变,逐步实现区域内检测结果可比性,协力检验科室提升地区临床检验水平。携手中国检验人,一起推进国家医疗事业不断前行。

五、反响

影片交付后,该片获得了客户及有关领导的积极肯定,认为该片充分展示了迈瑞标准化实验室的技术水平和专业实力,通过对各级检验科主任的实地采访完整传达了迈瑞建立标准实验室的价值与使命,该影片也间接对迈瑞品牌形象起到了加持作用。

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