“有时候烟火人生的一茶一饭、一碗一碟是一种内心的表达。 它可以是生活的，也是艺术的。 最美的便是将这生活艺术化，成为有趣的灵魂，亦或享受的审美。”

一向善于观察留意的美团买药关注到这点，以反其道而行的创意，推出一支过敏季广告《寻找不愿过春天的人》，呼吁更多人和品牌一起送出春日关怀。 温暖的画外音配合情景写实的镜头，让这支广告褪去商业内容的人造光影，自然焕发人文关怀色彩。

“春共山中采，香宜竹里煎。”惊蛰之后，万物生发，春日饮茶正当时。一缕缕鲜绿的嫩芽也冒出尖尖，杯碟碰撞之间，热水滋滋作响，茶叶轻微舒展，一抹清香也摒除了所有杂念。

这是一支扣人心弦的温暖广告。该片以温暖为基调，采用真实故事为素材，虽未多次提及产品，但品牌温暖的调性却无处不在，让这个寒冷而逼仄的春天，又有了新的希望。 每个人都可以是春天的一部分，只要我们不吝释放各自的善意，就能种出一个温暖的春天。

在传统文化中，“不时不食”一向是中国人重要的美食理念之一。而历经漫长的农业文明之后，关于“春”的向往也早已在中华民族文化中烙下了深刻的印记。 阳春三月，借着寻春好时节，老板电器与天猫超级品牌日打造了一场“春日烹饪大事件”，用一场对咬春的追寻，带领用户寻找春日创意菜单，尽享烹饪之美。

最近刷抖音看到一个叫“冷少”的抖音账号，自称王家卫风格+无厘头喜剧的开拓者。极致风格+鬼才编剧，看完太上头了！！ 其中一条广告作品点赞266.1W，评论14.5W，收藏3.1W，转发42.9W，这种量级的数据播放量保守有几千万了，上一次在抖音看到一条广告能有如此数据还是上一次了。

给400部手机办毕业典礼，这个创意新奇又讨巧。每部手机的经历，承载的是人的回忆：大头贴、手机小挂件、翻盖手机、通宵发短信……这些情节很真实，也很动人。在手机的更迭背后，也是一代人成长的心情。青春和翻盖手机一起溜走了，但记忆不会消失。

当环保成为社会潮流，爱护地球不应止步于一年一度的节日，更应该发生在生活的方寸之间。 坚持“因爱伟大”的方太，在将油烟转化成油墨、书写爱意之后，现又将一封饱含故事的情书，献给地球。

这是一支让人会心一笑的温暖广告。 由于疫情，不少人春节都没办法团圆。在这样的情况下，人们对团圆的期盼、对家庭的思念也达到顶峰。短片剧情正好切中人们的这种心态，借助平实的镜头语言传递祖孙间的亲情，又巧妙地通过手机这一媒介将产品和故事连接在一起，温情中夹杂泪点，很容易引发共鸣。

如今年轻人消费离不开对品牌态度的考量，毕竟市场上选择日益增多，好的产品服务只是基础，吸引人做最终消费的当属精神价值层面的内容。 新奇的是，致力于为家庭提供健康、舒适、环保家居解决方案的顾家家居，在近日就打造了一支暖心感十足的品牌TVC，潜移默化地传达了一波品牌极具价值感的态度和理念。

一年一度的双11不仅是消费者的狂欢，也是广告人的狂欢。 回看双11这13年来的发展历程，各大品牌铆足了劲，借着全年最盛大购物狂欢的东风打出一套营销组合拳，年年都有新惊喜，次次都有新突破。 今年，在各大品牌宣发营销异彩纷呈、将热闹的氛围烘托得越发浓厚之时，天猫换了种新打法，走起温情路线，用走心的品牌故事片《王小乐不乐》，给观众讲了一个找回快乐的小故事。

一周七天匆匆过 新的案例复盘又来啦 本周品牌营销都有哪些新看点？ 凯诗捷足浴上演新版《给妈妈洗脚》 百度输入法纪录短片《字迹》：每一笔一划，都值得留下

从本质上说，唯有故事方可在用户潜意识中形成具体图像，从而进一步为品牌形象、价值带来溢价效果；这也使得品牌“讲故事”，成为了收割人心的一大营销杀手锏。 依托这一底层逻辑，奈雪的茶在近日就以童年回忆做切口，用一支兼备趣味化与怀旧感的短片，最大程度上为新品带去了一波流量价值。

吹过的风已是九月的味道，又一年开学季，每年到了这个时候，也意味着秋招步入正题。 每到这一阶段，应届生关注度颇高的校招季，自然也是品牌营销的必争之地，不仅可以招揽人才，还能最大化地输出企业价值观，赢得年轻一代的好感。

当Z世代日渐成为消费的主力军，众多品牌争相开启了品牌年轻化的变革之旅。 但是，这场变革并不容易。在信息碎片化、品牌林立的今天，要想恰到好处得求新求变、真正吸引到年轻人群的关注与青睐，一直是很多品牌头疼的问题。