友邦中国 - 营销员3.0
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2019-10-10 11:34:30
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每一刻,为更好的自己,为更多人带去积极改变,为社会铸就更好的未来。 友邦保险,健康长久好生活。
文化发展类公司-通用宣传片脚本
序号 分镜头画面 字幕 画外音 音效 时间 备注 1 蓝色地球(画面模拟卫星拍摄视角,缓慢运行,画面停止在中国上空2秒,可以看清以红色五角星为标记的北京地理位置,匀速拉镜头,穿过大气、穿过云层,在世博中国馆上空摇过,) 海外媒体服务的专业机构 国家形象传播的民间力量 中国公共外交的实践先锋 音乐渐强 大气,磅礴 10’ 需要康路或三维专业制作 2 CMCC青花瓷盘LOGO模拟盖章的状态出现在画面上 服务海外媒体, 传播中国声音, 提升国家形象 CMCC×× 文化发展公司 服务海外媒体,传播中国声音,提升国家形象 有冲击力 5’ ①有logo图片 3 ×× 文化发展公司研究中心成立仪式的视频、图片资料 中国新闻服务网图片资料、LOGO、网页截图 ×× 文化发展公司(北京)文化传媒有限公司图片资料、LOGO ×× 文化发展公司国际传媒研究中心图片资料、LOGO ×× 文化发展公司(CMCC)是一家致力于传播中华文化、促进文化交流、增进中外友谊、提升国家形象的专业文化机构。旗下实体有: 中国新闻服务网 ×× 文化发展公司(北京)文化传媒有限公司 ×× 文化发展公司国际传媒研究中心。 背景音乐 12’ ①有中心logo墙的照片; ②中心结构图; ③研究中心成立的视频、照片; ④新闻服务网的截图; ⑤公司logo墙照片; ⑥研究中心宣传册封面的照片、组织结构图 4 世界民族文化交流促进会LGOG 中国人类学民族学研究会民族节庆专业委员会LGOG “传播中国”论坛LGOG 中国民间组织国际促进会LGOG “营销中国”论坛LGOG 世界民族文化交流促进会 中国人类学民族学研究会民族节庆专业委员会 “传播中国”论坛 中国国际民间组织合作促进会 “营销中国”论坛 ×× 文化发展公司还是: 世界民族文化交流促进会副会长单位 中国人类学民族学研究会民族节庆专业委员会秘书长单位 “传播中国”论坛秘书长单位 中国国际民间组织合作促进会会员单位 “营销中国”论坛副秘书长单位。 背景音乐 15’ 有图片: ①世界民族文化交流促进会网站截图; ②民族节庆专委会logo、宣传册封面照片 ③中国国际民间组织合作促进会logo ④第三届营销中国论坛照片 5 网页截图 中、英、法、德
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◆政府宣传片策划◆——国家在营销
2010年轰动中国影视广告界的一条重大新闻,非国务院新闻办公室国家形象宣传片招标事儿不可。从信息发出,到各大门派云集,终于,差不多一年后在上海朱家角开机了。 此次招标内容分策划和制作两大部分,是终被外资公司中标获得。执行团队皆是本土资深人士。 此次国家形象宣传片的制作被许多所谓的权威人士称为继去年“中国制造”宣传片后的又一次国家营销,该广告宣传片预计将于本月晚些时候向海外发布。 中国国力及社会状态近年来已经显著提升,同时许多外国人仍对中国存有一定的无知与偏见,这就有必要向他们宣传我们中国自己的国情和文化,以软件实力切入,目的是增强自己的国际影响力。 以硬广告的形式裁体提升软件实力形象,如果没有综合战略的指导,宣传广告的战术定位,单看此片,多少都会以偏概全。 从传播学的角度而言,传播的根本目的在于向目标受众宣扬自己的主张和意志并使其对自己产生认同,如果确实是国家的名义,其广告效果是否愿,不得不让人思考。 广告的最高境界在于不像是广告,而把一个本不该以广告形式来做的宣传做成广告,其效果是可想而知的。在去年的“中国制造”广告片中,凸显大量国外品牌的产品,并在旁白显著地标明“Made in China”字样并配以广告词,这样的广告不但使外国人加深了中国商品低端廉价没有品牌的印象,而且还会更容易产生中国没有创新只有Copy和OEM的印象。这样的广告不得起不到任何提升中国制造品牌形象的效果,反而更加贬低“中国制造”的形象,同时还慷慨地以国家财力为那些片中的国外知名品牌做了一次免费的广告。事后从西方世界的反应来看也证明了这一点。
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长影电影频道频道包装策划方案
长影电影频道频道包装策划方案 . 频道概述 长影电影频道是经中华人民共和国广播电影电视总局批准的六大区域性电影专业频道之一。频道所属权归长影集团有限责任公司所有。作为“新中国电影的摇篮”,长影电影集团历经了半个多世纪风雨的洗礼和时代的考验,在中国的电影史上,创造了无数个第一——第一部木偶片、第一部科教片、第一部动画片、第一部短故事片、第一部长故事片等等,同时也是全国产量最多的电影公司。50多年以来,长影不但拍摄了大批优秀影片,还聚集、培养并为全国各地输送了大批电影人才,为中国的电影事业作出了巨大、辉煌的贡献! 二. 频道包装功能分析 电视是不同与其他“产品”的“产品”,在文化传播的层面上是“消费”速度最快和传播面最广的媒体之一,市场的认识过程与形象推广的成功与否有着极其重要的关联。此次频道整体改版包装的目的在于,在频道的整合营销传播中引入企业的VI策划概念,使频道能够在竞争日趋激烈、观众素质不断提高且欣赏眼光愈发挑剔的今天,不断满足观众的需求,并在观众心中树立一个独特的、鲜明的整体频道的品牌风格和品牌形象,从而促进频道整体营销效益最大化。 频道包装(VI视觉识别)是频道品牌营销的重要环节,也是专业化频道CI策划中的一部份,是频道理念、风格、行为最直接的表现,也是频道定位与特色的一种张扬。成功的频道包装可以留给观众一个相对熟悉的频道整体形象,引领观众认识和了解频道的风格特色。并且对于整个频道的整合营销起着极其重要的作用。 三. 频道定位分析 对于专业化频道来说,由于收视对象已经分众化与窄播化,必须定位准确、特色鲜明,才能使目标观众群形成稳固的收视习惯,才能满足受众市场的多层次性和欣赏趣味的多样性,使观众的注意力、忠诚度与满意度有大幅度提高。由此可见,对频道定位的分析是频道品牌设计、形象包装的前提。 1. 受众分析:长影集团位于长春市,长影电影频道目前主要覆盖吉林省地区,其收视家庭占全省电视家庭户的
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公司年会活动策划方案
公司年会活动策划方案 一、活动背景:I Do品牌致力于对钻石文化的建立和传播,代表爱,引领潮流,已处于中国钻石行业的领航地位。爱是人类最珍贵的情感,I Do是珍贵情感的代言,它是有关于“真爱”的信仰。它不仅仅钻石,更是同生命一样长久的承诺。就如同它的品牌主张一样——“用珍稀的,为珍惜的”。   秉持品牌追求极致的审慎态度,I Do追求精工品质的制作工艺,不断创新,已拥有多项工艺技术和设计专利,力求最大限度提升产品的独特性与舒适性。内弧工艺的运用,使戒壁如丝般顺贴、舒适,如爱人般贴心,长时间佩戴也不会留下印痕。I Do秉持对爱的坚持和责任,为消费者提供安心、持久的优质服务,让顾客享受愉悦的购物体验和细腻的情感体验。I Do集结强大的媒体资源和公关力量,建立了较高的品牌知名度和美誉度,成功地塑造了珍贵情感的珠宝品牌形象。名人明星亲历助阵、电影电视联合推广、新媒体的强势出击等,使品牌得到时尚界、媒体、专业人士的高度认可,并荣获中国杰出营销奖、中国品牌建设案例等诸多奖项,成为中国珠宝行业的翘楚。2014年即将到来,为展现公司日新月异、蓬勃发展的良好风貌,增进友谊、增强凝聚力, 公司决定于2015年1 月 10日举办一场联欢会来答谢各位员工一年来辛勤的工作与默默付出。   二、年会主题:追求完美,创造卓越(I DO公司年度年终总结会以及公司新年的发展方向)   三、活动目的:   1、增强区域员工的内部凝聚力,提升I DO的竞争力;   2、对2013年区域营销工作进行总结,对区域市场业绩进行分析。制订新年度区域营销工作总体规划,明确新年度工作方向和目标。
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短视频营销-广告主不可不知的十个事实
短视频广告投放平台传播易表示,1994年,中国接入互联网,1996年开始民间商用,迄今已经22年有余。如果将2005年4月15日土豆网的上线,算做国内互联网视频元年的话,那么到现在也过去11年多了。值得注意的是,YouTube平台上的第一部视频由卡林姆上传于2005年4月23日,时长19秒。   当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题,尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频营销正在成为新的品牌风口。如果说在过去,品牌价值往往通过硬广来达成效果和影响,还是对广告公司能力的考验,那么短视频营销的出现却在很大程度上模糊化了广告的属性,广告与内容原生一体了。无疑,未来为品牌进行定制化的短视频广告将成为广告主采购时的标配。一、70%的用户都不愿在视频广告上的停留超过10s。   据调查,有26%的用户每天至少会观看一个视频。   同时有数据表明,经常浏览视频的用户中,55%都是通过智能手机观看。   70%的用户都不愿在视频广告上的停留超过10s,随着视频时长的增加,仅有51%的用户观看时间超过10s。   但有一种情况例外,用户观看时间将会超过30s,那就是视频与用户相关性强,内容非常优质,并能够鼓励用户参与进来,在此种情况下,用户在商品上的停留时间将会超过30s,从而让广告主得到非常高的VTR——显示到达率和CTR回报。二、腾讯并未放弃短视频,而是借腾讯视频“热点”页卡、腾讯新闻“视频”页卡、天天快报“视频”页卡实现用户和行业卡位。   腾讯网媒曾经有过微视运营失败的教训,毕竟8秒要进行故事演绎的确存在难度,但却为其如今在短视频领域的布局提供了经验。目前,腾讯短视频布局,既有腾讯视频平台的内容生态优势,同时又兼有手Q、微信、新闻、视频、快报等五大分发传播矩阵,可为广告主提供诸如原生植入、信息流广告、富媒体广告、常规贴片等多种营销组合拳。
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视频营销之短视频营销的玩法
如今的互联网已经进入了视听时代, 短视频领域将成为数字营销的重点桥头堡,尤其是视频形式,已经越来越受到关注。据2017年4月艾媒咨询发布的《2016-2017中国短视频市场研究报告》显示,2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人,预计2017年将达到2.42亿人,增长长58.2%,2018年将达到3.53亿人。至此,作为新时代的网民即将又要进入一个“娱乐至死”的困境了,只不过现在的娱乐已经不再是韩剧,综艺等,而是短视频平台上各种娱乐,八卦,搞笑,消遣的短视频。而作为品牌营销人员来说,如何借助这股东风,利用这股趋势做好营销成为新的挑战。 一、短视频平台分析 根据产品的功能形态,目前国内主流的短视频平台大致分为:工具型,资讯型和社交型三大类。 1、工具型:UGC短视频,属于工具应用 代表产品:小影、 faceu、小咖秀、美拍、小红唇 不足:用户粘性不高,产品容易被复制,对于社交平台的依赖性较大 2、资讯型:PGC短视频 代表产品:梨视频,B站,各新闻客户端内嵌小视频 不足:用户互动性不足,产品易复制,内容同质化程度高 3、社交型:UGC短视频,重社交属性 代表产品:秒拍,快手,抖音 不足:用户社区的构建与维护成为竞争关键,社区用户粘性有待提高 二、如何创作一个引爆品牌的短视频? 1、品牌用户化 品牌用户化就是要品牌自己把自己当作产品的使用者,以用户的角度来与受众对话。例如,在今年夏天最火的嘻哈音乐,正是一种年轻、真实的象征,哈尔滨啤酒通过与张震岳热狗的合作,打造出最具年轻化和真实的品牌freestyle,使年轻人同品牌真正的玩到一起,让品牌真正实现了用户化。 2、标题和封面一定要做好 标题和封面直接决定视频的生死,一定要抓人性。因为每天我们都活在各种信息流里面,决定我们是否点击一个内容的时间也就几秒钟,所以标题一定要短,关键字明显。封面最好是博眼球,或者勾起好奇心。 3、内容一定要结合产品和诉求 形式需要脑洞大开,根据产品不同调性,视频可能需要走心的,无厘头的,卖肉的,魔性的,干货有价值的,吐槽的等等形式,但是无论用哪种形式,需要结合产品价值,策划需要有创意。假如你是做教育产品的,你用个卖肉形式的视频,最后人家就会骂你恶俗。但是做情趣用品,情趣内衣的用这种形式,人家就会觉得你像维秘一样高大上。
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2018年游戏短视频营销报告
短视频“抖”出游戏新营销 新媒体营销情报中心 538.6 670.9 891.6 1104.9 1435.8 1789.2 2167.9 2683.8 3007.9 3246.8 32.3% 24.6% 32.9% 23.9% 29.9% 24.6% 21.2% 23.8% 12.1% 7.9% 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e 2011-2020年中国网络游戏市场规模 中国网络游戏市场规模(亿元) 增长率(%) 76.0% 72.3% 65.7% 56.3% 45.8% 33.9% 26.4% 22.5% 21.1% 19.3% 12.4% 14.6% 17.7% 18.7% 15.1% 8.9% 6.4% 5.2% 3.2% 2.9% 11.6% 13.1% 16.6% 25.0% 39.2% 57.2% 65.7% 70.0% 71.3% 70.5% 1.5% 2.3% 4.4% 7.3% 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e 2011-2020年中国网络游戏产业细分 PC客户端游戏 PC浏览器游戏 移动游戏 其他游戏 数据来源:艾瑞咨询 网络游戏市场规模将进入平稳发展期,移动游戏领跑行业 2017年中国网络游戏市场规模超2100亿,2018年市场规模预估超2600亿,预计同比增长23.8%,处于较为稳定的发展阶段。 艾瑞数据显示,2018年后市场规模增长率将大幅下滑,游戏市场将逐渐由增量市场转为存量市场。 中国网络游戏市场细分中,2018年移动游戏市场规模预计上升至70%,与PC端的差距进一步扩大,成为最大的细分市场。随着 用户移动化碎片化娱乐需求的提升,和移动设备性能的升级,未来移动游戏的占比将会进一步上升。 3.26 3.95 4.12 4.16 4.53 4.46 4.08 21.1% 4.3% 1.0% 8.8% -1.5% -8.5% 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017e 2011-2017年中国PC游戏用户规模 中
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从直播到短视频-90后小伙告诉你短视频应该这样玩!
从直播到短视频-90后小伙告诉你短视频应该这样玩! 我们做短视频会有很多种原因,因为短视频是风口,因为对短视频的喜欢,或许是没有原因。今天小雨给大家带来的短视频团队故事,是来自我们短视频精英社群的一位老朋友——朱沛桦,问起他做短视频的原因,很简单就是做自己喜欢的事,让自己快乐最重要,是不是很酷,小雨也这样认为。 夏季的炎热,不仅是抱着西瓜吹空调的季节,也是吃海鲜的大好时节。跟随“走瘾ING”推门走进一家深圳龙岗人都知道的海鲜老店,不一会就慢慢一桌的海鲜摆在你的眼前,椒盐大头虾、盐焗花螺、膏蟹粉丝煲、香辣花甲等,只看到主持人在那里尽情享受这美食,让我们隔着屏幕只能干咽口水,真是太煎熬了。这就是“走瘾ING”团队给大家带来的内容,一个为大家探索身边的美食,探索好玩的地方,去影响更多的人,去探索,去做自己喜欢的事的团队。那他们又是怎样一步一步走到现在的呢? 我们进入了直播3.0时代,也是“走瘾ING”的开始 作为“走瘾ING”的创始人沛桦是一个从大二就开始创业的人,最开始创业涉及到的是直播领域。当去年直播开始走向3.0时代时,沛桦团队开始策划如何将直播更加的内容化。作为一名影视表演专业毕业的同学,沛桦讲自己也是有一种情怀,创业就要做自己喜欢的事情,要做自己开心的事情。当大家谈及自己喜欢的事时,谈到了旅行,谈到了自由。那好我们就开始做这样的事,做大家都喜欢的事。 这样“走瘾ING”的前身就出现了,一个户外旅行与直播相结合的栏目诞生了。这样的内容产生,沛桦就开始思考如何把内容留存住,当时团队还没有短视频的概念,只是想直播是一次性消费,而我们这样大费周折,跑到云南拍摄,只是进行一次直播对于这些资源是很浪费的,如果将内容能够留存下来,这样他的价值也就相应提升了。 在今年的2月,这样一个短视频栏目“走瘾ING”就诞生了。我们组建一个团队,或者说进入短视频领域,都会习惯被问到是什么原因促使你接触短视频,而有时候我们接触短视频或许就是一种事情的推动,不知不觉就走进来了。
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智能产品的短视频营销之路将会怎样?
智能产品的短视频营销之路将会怎样? “双微一抖”的年代,社交开始变的如此简单,一首歌、一段舞蹈、一点点模仿,已经成为新人类的社交必备元素.而炙手可热的短视频平台,如:抖音,除去纯娱乐化的展示,也带火了一批批“网红产品”,其中,最为常见的就是智能类产品。 智能硬件作为智能产品的代表,在国内呈火热的发展态势。在营销方面,智能硬件和短视频碰撞火热,许多短视频的内容呈现作者日常与智能机器人互动的趣味视频,成为许多人乐此不疲的看点。在抖音,也有许多网友调侃评论,可以直观地体现短视频对智能产品的强大“带货”功能,如:“完了完了,这款产品怕是又要卖断货或者开天价了! ”由此可见,在智能化趋势的引导下,短视频已经成为了一套能够迅速传播,且很容易带动产品体验和销售的营销工具。 内容短小精悍、创意多元,这让短视频一跃成为广告主心中的营销新利器,拉动原生视频广告份额实现了翻倍增长,据网络数据显示,2017年底金额高达95.8亿。而根据QuestMobile发布的2018中国移动互联网春季报告,短视频行业以521.8%的增速,位居移动互联网总使用时长的第一,用户量、时间和黏性,让短视频的营销价值迅速提升,如今,众多的品牌已经将短视频作为不可或缺的移动营销平台。 而短视频之所以能够瞬间牵动千万企业的心,靠的绝不仅仅是一朝一夕的好玩、有趣,当然还存有不间断的,顺应潮流和市场的变革。短视频如火如荼,短视频营销已经不能理解为短视频信息流广告的推送,要让营销更具影响力,需要在整个营销全链路上进行策划。如:抖音短视频提出了“ACI全景化营销”,推出了Dou Ad、Dou Content、Dou Infinity三大商业产品体系,分别从抖音商业推广、抖音原生推广、抖音互动创新助力品牌营销,以高效触达与高效驱动为核心,建立完善的抖音短视频营销体系。这个全景化的短视频营销模型,也进一步地说明短视频营销已经形成以技术为驱动、内容为依托、兴趣为集合、互动参与为手段的营销体系。 因此,智能短视频的概念,已经不再是传统意义上的算法,也不仅仅是智能分发,而是真正基于运营再造的一套品牌短视频营销循环体系。并且在未来,段视频的评估体系也需要与时俱进,智能化时代,短视频的作用能不能更大,就要看双方共同为之做出的变化和努力了。 当然,我国的智能产品目前还处于一个较为被动的创新状态
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