娇兰蜂王乳超拉提眼霜

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2019-10-10 16:56:17 分类: 广告片 电视广告 举报
娇兰
蜂王乳
超拉提
眼霜.
娇兰蜂王乳超拉提眼霜 为解决眼周附近娇弱肌肤的特殊需求,娇兰推出皇家蜂王乳拉提眼霜,注入满满的黄金能量,展现蜂王乳极致的修护紧实能力,让眼週肌肤紧緻上扬,一扫疲劳痕迹!细緻的眼周肌肤需要精緻的质地呵护,娇兰皇家蜂王乳拉提眼霜的清爽、紧实质地能立即融化于肌肤内,于眼周肌肤形成一层细緻的薄膜,能立即进行拉提和紧緻光滑肌肤,确保维持一整天的舒适感。淡淡的蜂蜜青草香味与立即融化的质地,让每次使用都充分享受。
金花转移因子’99行销策划案
药品市场? 要求产品疗效显著且价格低 ,医生信任才向消费者推荐。 进入处方市场,符合国家及地方医药机构的规定。 市场培养期长,一般在三年左右。 保健品市场? 相对政策较宽松。 消费者健康需求逐年上升,市场潜力大。 建立品牌知名度、可信度的周期短,风险大但可能快速成功。 非药品非保健品市场! 创造一个超越保健品的全新概念,进入保健品的消费市场。 重大发现一: 消费者对保健品概念混淆,同时具有强烈的保健需求 消费者概念中的“保健品” 1、传统补药:人参、鹿茸、西洋参等 2、传统中药:阿胶、蛇粉、珍珠粉等 3、食品:鸡精、鱼油、龟鳖粉、花粉、蜂王浆、蜂蜜等 4、合成功能性保健品:昂立一号、盐水瓶、中华多宝等 5、药:百消丹、施尔康等 重大发现二: 保健品市场容量大(300亿元/98年),未来发展潜力仍然巨大 重大发现三: 1267个保健食品中,免疫调节类产品占34.7%, 市场的免疫保健需求大,98年免疫成为众多保健品的热衷诉求。 重要观点 发现一:消费需求 消费者最常在身体不适时或分季节服用保健品,增强体质成为第一需求。 发现二:消费观念 消费者接受提高免疫力的概念,并将免疫力等同于增强体质和提高健康水平。 发现三: 媒介接触——消费者接受保健品的最大认知途径是电视 购买习惯——最多场所是药房 消费承受——每月愿承受的消费量集中在100—150元之间 重大发现: 发现一:医生很少使用转移因子 认为其无显著疗效,只适合用来辅助治疗 可替代的竞争品(胸腺肽、干扰素等)太多。 发现二:近半专业人士,认可转移因子的保健作用; 另有近半反对者认为转移因子是药,不能做保健品。 利益: 1、动态调节免疫的生化药品 2、无需忍受针痛的口服剂 3、辅助多种疾病治疗
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