7月23日-7月25日,京东以你我最熟悉的地铁为空间线索、晚上8点高峰时段为时间线索,洞察一二线城市年轻人的情感痛点,推出了IP内容整合营销项目《京晚8点》第四季——《夜与白日梦》,着力打造“有情感、有温度”的IP营销平台。
此次营销战役的亮点是拍摄了三支与以往风格截然不同的去商业化短视频,配合微信、微博以及抖音的传播矩阵建立,丰富了品牌品效合一的电商玩法,向用户传达京东平台更多元、更立体、更生动的心智。
去商业化的设定,使本期项目能够专注于内容打造,吸引用户持续关注《京晚8点》 IP。相较于之前较为商业化的现实主义风格短视频,《夜与白日梦》以地铁为故事发展的密闭空间,通过超现实主义手法,打造科幻、悬疑、二次元等多种风格的都市短剧触达都市人群的情感痛点。
今天的进度跟业绩报告啊,怎么还没交,不好意思啊,我今天见了六个客户,我这现在刚刚刚刚进出差半个月,你没见一业绩上去吗?
是不是真的不适合做销售啊,马上把业绩报告给我交上来。
有多美?
没用的出来啦,这个车厢怎么了,刚才那些是谁啊,你连你自己都不认识了吗?
人生有很多种可能性,你以为你是唯一的吗?
其实也只不过是这些可能性中的一种,我也是他们都是我们各自生活在自己的世界里。
本以为井水不犯河水,朝死路相往,我这辆车就像个盒子,把我们都撞到一起了,我怎么可能是个乞丐呢?
那有什么不可能,我什么时候能够下车把对方的身上牛排撕下来,车就会停了。
那样做的话我不就惩罚。
那有什么关系,反正你们都是同一个人,你真的满意现在的自己。
车门打开了,看来有的人的名牌被撕掉,我们可以走,就这么走吧,下了车就没有翻盘的机会了。
在这儿我是有机会改变自己命运的。
你只是想问我,我对现在的资金满不满意,我可以告诉你,我不满意,可能他们比我过得更好。
但是在我的世界里,我是唯一的。
现在我只想回家,哎,不需要分析清楚你这个人怎么可能啊,你猜no 都一样,都一介绍到呢。
下车的乘客请抓紧时间下车,请不要忘记自己携带的随身物品。
下一段是人生路站下车的乘客,我们做好准备,刚才一直打不通你电话,我还以为你出事了,能听到你声音真好,怎么了,你啊,等我这次忙完回去,周末我陪你一个孩子,我知道了,散散心。
那你自己在外面多注意休息。
轻松。