京东颐和园 《福禄寿喜财 吃出好运来》

每年年货节期间，各电商平台拉开帷幕，是众多知名品牌的必争之地，i2mago联合京东年货节，为京东×颐和园“福禄寿喜财”年货大礼盒打造线上线下联动，品效合一的整合营销创意内容。我们发现，一个“吃”字，寄托着几千年来国人对于新年的美好祈盼，也表达了对于“新年转运”的强烈诉求。我们以此作为创意的原点，定下本次的核心创意概念“福禄寿喜财，吃出好运来”。二零一九年一月十四日，在颐和园东八所膳房打造现场直播吃出好运来《颐和园里吃出好运来》，颐和园五神天团也特地“下凡”，为千万观众讲述“福禄寿喜财”的历史由来，送上相应的新年祝福。沉浸着上百年历史的皇家园林与新年浓郁年味相遇。同步打造5条《吃出好运来》系列创意TVC及场景GIF海报引爆线上，同时还携手八大品牌，联合发布短片及海报。《颐和园里吃出好运来》事件在各大社交媒体引发自传播。京东超市联合各大品牌发布联合短片及海报，集中引流至京东超市。10款满载浓郁年味的颐和园年货大礼盒一经上线，立马引发了网友们对“传统年味”、“好运新年”的热烈关注与讨论，“福禄寿喜财”的人气直线上升！