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2019-11-14 14:48:52 分类: 广告片 电视广告
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干货:品牌短视频营销技巧
1.视频营销 a.干货:品牌短视频营销技巧 b.如何制作一个优秀的企业宣传片呢? c.一个精良的企业宣传片的制作秘籍 d.全面解读视频广告投放的形式 e.七种创意营销策略 2.事件营销 3.公关传播 4.社会化营销 5.品牌包装 6.预算控制 7.整合营销 六、公司线上线下融合 干货:品牌短视频营销技巧 视频营销是目前最新兴,最直观的网络营销方式,视频与互联网的结合让这种创新营销形式具备了两者的优点:它具有电视短片感染力强、形式内容多样、又具有互联网营销的优势。独特的感受使得视频能带来极强的传播影响力,据统计选择文字形式读取信息占4%;选择图片形式读取信息占12%;选择视频形式读取信息占84%;由此可见对于企业品牌、产品、服务传播来说是最佳方式。 从深受年轻潮人推崇的抖音到大面积覆盖三四线城市人群的快手,再到女生爱不释手的美拍、Faceu,短视频凭借其轻巧、趣味且易于传播的特性成为当下最炙手可热的营销方式。微博宣布1亿美金支持短视频领域、阿里宣布"土豆"全面转向短视频行业、今日头条拿出10亿人民币补贴短视频创作者……现如今,短视频无疑已成为一个巨大的风口。既然短视频那么火,营销人究竟该如何通过其达到最理想的传播效果? 一、短视频的火爆是顺势而为 16年底随着快手的各种猎奇短视频出现,短视频已经悄无声息的渗透到我们的生活中。短视频是依托秒来计算,用各类app拍出来的好玩小视频,它的特点集中在三个方面:长度在5分钟内传播速度更快,制作门槛降低全民参与,社交属性加强即发即转。如果说2016是直播元年,2017就是短视频的元年,自媒体就是这个时代缩影,从门户时代、电商时代、移动时代,到内容消费为主的内容时代,短视频的火爆是顺势而为。
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短视频的风-已经吹向B端企业了
短视频的风,已经吹向B端企业了 如果要用三个词形容当今的媒介接触情况,会是什么词? 可能是移动化、碎片化、视频化。 如果只看这三个词,最先进入我们脑海的可能就是短视频。 短视频已成为网民最大众化的视频应用,是日常跨屏社交应用的核心组成部分。可以说,它正在重塑媒体格局和舆论生态,成为新一代社交语言,引领着新的信息表达方式。 而在To C 领域玩得风生水起的短视频,并不仅仅限于个人音视频娱乐属性。 目前在短视频内容上,泛娱乐是用户刚需,但知识和泛资讯也需求旺盛。其实,随着人们短视频社交与消费的习惯养成,对那些高质量、精确垂直领域的短视频需求会更加明显。这就是短视频内容商业变现的一个突破口。 打造自主可控的短视频平台,提升短视频创作质量、拓展丰富内容品类,是各大企业、机构的“短视频发展模式”。 一、关键点引流,分秒级获客 不论是视频本身即产品、还是通过视频进行产品推广,短时间内展现产品价值是引流关键。 短视频本身具备了几个很强的基因:传播速度快、展示效果好、社交粘性高。比起语音文字,它可以更直观而多元地展现信息;比起长视频,它的生产成本、传播成本、浏览成本更低。通过短视频展现产品内容,满足了用户快速获取关键信息的需求,有助于减少开发新客户的成本。而让内容呈裂变式传播,也是种强有力的广告宣传。 举个例子:一家教育机构希望招生,可以分享一系列知识点讲解或机构介绍的短视频。比图文更有说服力与代入感,比分享一节试听课灵活性、覆盖性更好。再通过其中展现的二维码等信息可引导用户下载、注册,分分钟完成一次客户引流。 二、引导商业变现,精准流量转化 轻量化的优质信息传达 当我们回归内容本质来看短视频,应该是企业平台让用户对短视频内容本身形成认知,依靠内容运营起来。前面已经提到,短视频在传播上的优势已经显出来了,所以营销的重点就要回归内容的创作和传播上。 依托自身短视频模块的PGC模块产出和UGC内容生产,能形成有效的内容运营模块。以优质内容吸引用户、多方面展现产品功能,让短视频直击用户痛点,实现消费转化。 还是上面那个例子:教育机构把学生吸引来了,怎么推行内容付费呢?其实自主产出的优质内容和社区中的KOL运营正是是用户付费的极大驱动。短视频不仅可用于发布课程、提交作业,还可应用于社区信息交换、教学用品广告等,能吸引用户付费,
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短视频是如何赚钱的
短视频是如何赚钱的 大家都知道短视频自媒体会是下一个风口,所以很多平台都推出相关的扶持政策,作为自媒体人,你抓取机会了吗?短视频比文章更有优势,但成本也会相关高些,短视频通常指的是3-5分钟的视频更受欢迎。 一、对于平台推荐机制的了解 要玩头条短视频,就要先摸透平台的规则。在头条平台,视频内容发布后,机器会识别视频内容的关键词、识别视频所涉及的领域,然后统计用户对内容的反应、接着系统会给视频与用户端分别打标签,机器会对标签进行划分,将相应的内容推送给有兴趣的用户。 所以想要播放量高,最快捷的方式,就是找出用户群体最多的内容标签!让我们的标题与视频内容出现对应的标签,这样会增加机器的推荐机会。 二、短视频运营平台推荐 有收益的平台有很多,头条、百家、大鱼、企鹅这样的自媒体平台、火山、快手、美拍、秒拍等短视频APP平台大多是有收益的,还有搜狐、优酷等在线视频平台也都是有收益的,大多的的收益方式都是依靠视频播放量获取相应的收益。 三、短视频创作选题可以从以下几个方面入手: 1、热门影视剧,正在热播的影视剧,无论是片方还是演员团队都会尽可能的宣传,他们本身自带IP与流量,我们可以好好利用,像最近热议的《芳华》,虽然相关资源还没有出来,但是你可以用一些片花视频做引子与冯小刚曾经的电影做对比,或是用主演做切入角度制作相关视频都是可以的。 像:《同是冯小刚执导,芳华为什么会比老炮儿更出彩?》 2、热门游戏。像是王者荣耀,还有最近流行的吃鸡,这类国民度比较高的游戏,也是很好的话题,流量大,关注度高。 3、社会话题。像前段时间做的图集数据统计,社会类的选题在爆款图集中占比很高,这一点对于短视频领域也是通用的,平时可以关注一些身边的故事,随手记录,再做成短视频,只要主题出彩,足够煽情都是会有关注的。 4、三观话题。做内容对比,可以选定一个主题,然后分别制作两种角度做对比,吸引用户评论,这样会突出争议性,容易引发用户议论,而用户议论高了,视频流量自然就高了。 5、抓情怀。可以说这是一个永恒的话题,人们都喜欢追忆过去,比如做一些,《伴随80后长大的电视剧是什么?》《90后都在听谁的歌》这之类的,突出群体,会比较容易吸引特定用户群体。 注意选题的话题性,尽量选择有话题性的选题去制作视频,这样比较容易激起用户的表达欲望,提升视频互动数据。 四、做自媒体短视频如何变
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做自媒体就做短视频-趋势、行业动态和运营模式都揭秘了!
做自媒体就做短视频,趋势、行业动态和运营模式都揭秘了! 短视频分享,大家好,今天分享今年短视频的趋势、行业动态和运营模式。趋势:由于智能手机的普及和网络的普及,移动互联网来造就成短视频诞生,这将会是做自媒体未来的趋势,不管是传播个人的价值,还是传播企业的文化,这都是首选,为什么会这样说了了?因为在这个互联网时代时间碎片化太严重,学习的知识太多,这样用户只会沾粘有特色,有特点自媒体。那也只有短视频才能让用户看一次就能永久的记住你关注你,只有用短视频的形式展现给大众才能让用户喜欢上你,那你才可以可持续的输出和变现。行业动态:微信前一段时间微信开发10秒视频分享朋友圈,那今天安卓系统也开放10秒视频。运营模式:那这10秒视频可以剪辑而成为宣传片放到相册分享到朋友圈的。只要在在10秒视频画面设置好可以吸引力封面,带来的流量是无限巨大的,有了流量那就不用担心品牌打造和产品变现了。那在来说说今日头条:今日头条一直主扶持短视频,只要在头条号转正发视频就给流量费,这样做就是因为短视频易传播,真实性强,最主要可以实现个人的IP(也是就是网红|),只要做到了网红就可以转换为社群经济和媒体电商经济。那企业更不用说了,今日头条是最好的平台了,发有内容的视频就可以得到大家关注和认可了(企业还是比个人有能力变现)那运营模式:在头条玩短视频可以分为两类:第一类是搬运视频拿流量,第二类是原创视频做品牌,那先来说说搬运视频:找到自己喜欢的领域,注册账号后,发视频就好。现在搬运账号一般很转正,转正的视频账号该怎么转型升级呢?第一:你以前的发的什么领域,然后跟领域相关的视频在发拿流量(比如三农,可以切换美食和社会的领域)第二:你可以做原创视频,这个就要有超比常人的坚持了,做好原创才是出路嘛。因为头条号一个月可以申请一次原创。付出终会有回报的。现在说说原创视频:第一点:在做原创视频,先想好自己喜欢的事情在选领域,自己不喜欢的领域发文,日后会很后悔的,做自己喜欢的事情才会长久,谁都不愿意做自己不喜欢的事情。这个很重要。选择好自己的喜欢的事情后,在选领域,在创作发文。在创作中改变思路和方法,而不是有了思路和方法在去创作的话会走进死胡同的。第二点,现在做头条号做视频啊,应该注意“稀缺性”一般3天就过试运营发9片视频开原创, 这个一点企鹅也开始注重了。稀缺性就是代表冷门领域的视频发出去都会有推荐的,
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短视频策划
短视频策划 一.全新认识短视频运营? 认识短视频运营之前先跟大家介绍一下什么是短视频? 我们目前指的短视频是用极其短暂的时间完成一个可以传播的视频内容,以视频形式传播的内容。比如我们现在在抖音上可以发布15秒乃至1分钟的短视频。现在的短视频基本分为UGC 和PGC两种模式,UGC主要是视频平台用户产生的内容,PGC则是专业的视频团队生产的视频内容。 了解了什么是短视频,我们来认识下短视频运营。 短视频运营作为新兴出现的职业,它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支,即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容,向客户广泛或者精准推送消息,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。 二、短视频运营的工作内容 总体上看,短视频运营的工作主要包括4方面,内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。具体来说,内容策划就是规划短视频内容,准备选题及拍摄制作等相关工作,也是短视频运营人员的工作重心所在,花费的时间和精力最多,毕竟泛娱乐化的视频时代,去同质化是我们短视频运营突围的最好方向。 此外,用户运营也是短视频运运营人员的又一工作重点,应该说这是所有做运营工作的工作重点,了解用户画像和用户喜好,才能更加精准的开展粉丝营销,更容易吸引精准的产品用户,从而形成自己的社群,实现长期的营销转化。那么短视频的用户运营工作主要有用户互动和反馈信息整理,策划用户活动,社群运营等。 第三方面就是渠道推广,抖音的火爆直接将短视频推向了风口,无数的互联网企业蜂拥而至,新兴的短视频平台也层出不穷,火山、快手、微视、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短视频平台火力全开!作为短视频运营人员则需要渠道化的多平台运营,有些渠道还会进行个性化运营。其中渠道运营工作还包括和一些渠道小编的对接沟通,签署协议等。
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短视频推广长视频初步方案
短视频推广长视频初步方案 定义: “SVPLV”全称“Short video promotion Long video”,翻译成中文是“短视频推广长视频”,顾名思义就是通过短视频推广长视频。具体来见就是短视频APP(快手、美拍等)通过推荐各大视频门户(腾讯视频、爱奇艺等)最新更新的电视剧电影综艺节目等视频资源从而达到互惠互利共同赢利的结果。  具体方案: 短视频APP打造一个“视频推荐”广告位,帮各大视频门户推广最新更新的电视剧电影综艺节目等视频资源。并且按照用户习惯对“视频推荐”进行(电影、电视、综艺等)分类设置,和各大视频门户达到同步。举个例子:爱奇艺想推广《奇葩说》的XX期,把视频资源提前发给短视频APP方,由短视频APP方的编辑挑选其中最精彩【用户最感兴趣的(吸引点)或者能引起讨论度的(舆论度)】的一段或多段视频片段,加工(加标题和封面,当然标题和封面需要极具吸引力)上传到短视频APP方的视频推荐的综艺分类中,最重要的是在上传的视频片段上加一个“看全片”按钮,而且是最醒目的地方,当短视频APP方的用户观看这些视频片段时,如果意犹未尽,想看全片,就可以点击这个按钮,跳转到爱奇艺的APP客户端观看全集,从而达到帮爱奇艺推广《奇葩说》的目的。  助推方案: 由APP跳转到视频门户观看视频全集时可以无广告或者缩短广告时间(最好无广告),提前条件必须是我们的实名注册用户。  方案效果:  短视频APP 1. 激增了大量的实名注册用户量; 2. 营收了一笔可观的推广费,从而达到快速的流量套现; 3. “视频推荐”的视频内容日日更新,实时同步各大视频门户的最新视频资源,解决了主流视频内容单一、资源匮乏,老套、缺乏新鲜度的弊端; 4. “视频推荐”推荐的都是最近更新的视频内容,由于最新最火,能激发用户的讨论欲望,从而解决评论数少、评论内容缺乏内涵,无法构建互动场景这个弊端。  各大视频门户: 既推广了自己的视频资源,也推广了自己,增加大量的新用户注册量。如果是自制或者独播节目视频资源还好,如果是各大视频门户同步播放的节目视频资源,就可以从APP短视频方大量导入用户观看,从而达到同时段播放量最高。
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淘宝店产品短视频宣传片拍摄文案
淘宝是几乎现在大家手机里面人手都会下一个的软件,淘宝的出现改变了我们的传统购物方式习惯,所以开淘宝店的人也就越来越多,开的人多了自然行业竞争也就多了。 淘宝店产品短视频拍摄顾名思义就是围绕一个产品为主题内容做的短视频的拍摄。淘宝短视频在过去一年的探索里、布局更多是在头图、详情页、店铺及微淘等私域,淘宝商家制作并上传的短视频将会很大机会从私域流转到公域。 也就是说,现在的淘宝短视频除了在私域的店铺微淘、群聊、直播间穹顶搜索和店铺首页能看到外,公域的直通车、钻展、爱逛街、有好货等一些垂直频道平台都会去抓取不同类型的淘宝短视频去推荐展示,商品的曝光量、流量将会爆发式的增大。 短视频的重要形式无疑是内容优质化,正所谓淘宝将发力转向短视频,短视频将会彻底改变淘宝整个消费模式。所以淘宝店产品短视频拍摄是非常好的一个电子。如果自己不知道怎么拍摄的话也可以交给专业的视频公司来做,这样既省心又可以达到自己最想要的效果。 木偶文化传媒(杭州)有限公司(MOOU MEDIA)是一家以内容生产、 视频营销为核心的商业服务公司,专注于提供市场分析、创意策划、匠心拍摄、精准投放全流程服务。作为一家基于视频的营销公司,MOOU MEDIA希望打造内容创作到视频营销的生态闭环。并向IP开发、内容衍生品开发、内容电商等泛娱乐领域纵深发展,不断完善产业布局,提供更加多元化的服务,帮助品牌在新的挑战中抓住先机,创造价值。 更多详情请拨打联系电话或登录木偶文化传媒(杭州)有限公司官网www.mooumedia.com咨询。
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