士力架超级碗广告:拯救世界

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2020-02-14 14:38:13 分类: 广告片 网络广告 宣传片 产品宣传片
士力架
超级碗广告
据悉今年是士力架提出“饥饿时你就不是你”口号的十周年,也是士力架品牌成立的90周年,因此做出了这支具有里程碑意义的视频广告。该广告共分为三部分在超级碗投放,而以上这支完整版广告已经在YouTube播出。 广告是以一首歌曲贯穿始终的:“当大街上成年人在骑着儿童款的脚踏车,每个人都在展现自己的“肉体”(老母亲像少女一样发私房照),小婴儿用农产品命名……这个世界的秩序在颠倒混乱。”
奥迪汽车超级碗广告越狱篇——分镜头脚本
序号 画面主题 场景描述 时间 背景音效 景别 镜头描述 画面描述 1 表现奢华安逸的监狱生活 中景 镜头平移 透过监狱金色牢笼,隔壁牢房的犯人正在呼呼大睡,主角一号打开了牢房唤醒二号 0:00 ~ 0:05 音乐悠扬安逸 轻声对话 2 表现二号懵懂的心态 近景 镜头晃动 二号正在悠闲地吃饼干,刚刚反应过来 0:05 ~ 0:06 安静 3 二号为越狱做准备 中景 镜头晃动 二号拿起手边的一个摆设 0:06 ~ 0:07 寂静的海浪声 4 表现逃跑的激烈 全景 镜头晃动 两人慌忙在走道奔跑 0:07 ~ 0:08 狱友们的助威声敲击酒杯声 5 表现狱友们的支持 近景 镜头晃动 牢笼一号中的两人敲击酒杯为主角加油 0:08 ~ 0:09 狱友们的助威声敲击酒杯声 6 全景 镜头晃动 几间牢笼中的人纷纷为主角加油 0:09 ~ 0:10 7 近景 镜头晃动 牢狱二号中一位正在面膜美容的女士露出赞赏的目光 0:10 ~ 0:11 8 表现看监控室狱警视野中的越狱者 远景 镜头静止 两个越狱者在大厅快速奔跑 0:11 ~ 0:12 紧张的鼓点 9 监控室狱警的反应 特写 镜头静止 监控录像中的越狱者 0:12 ~ 0:13 紧张的音乐 10 近景 镜头拉远 预警打电话向上级汇报 0:13 ~ 0:14 11 上级指示 近景 镜头晃动 上级接电话指示放警犬 0:14 ~ 0:15 12 警犬的奔跑 近景 镜头跟随 狱警打开闸门放出警犬 0:15 ~ 0:17 警犬喘息声 13 主角逃跑 近景 镜头晃动 主角回头看见警犬加速逃跑 0:17 ~ 0:19 紧张的音乐 14 防止安全门落下 特写 镜头晃动 主角用随身带的摆设卡住落下的安全门并顺利逃出 0:19 ~ 0:21 紧张的音乐 15 两主角跳窗 全景 镜头晃动 主角一号飞身越过门上的小窗 0:21 ~ 0:22 紧张的音乐 16 中景 镜头晃动 主角一号来到门的另一边 0:22 ~ 0:23 紧张的音乐 17 中景 镜头跟随 主角二号笨拙的翻过小窗,主角一号帮助其站起 0:23 ~ 0:26 紧张的音乐 人物对话 18 监控室反应 中景 镜头
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士力架广告策划文案与分镜头脚本
士力架广告文案与分镜头脚本 士力架广告策划文案 主题:士力架推广促销 时间:40秒 人物:男主一位,保险公司核查记录员两位 情节:调查员a问:“您说轮船失事后独自漂流在海上,还跟一只饿了十几天的猛兽共同生活了7天...”调查员b推了推眼镜翻着资料说:“跟野兽搏斗,最终以强大的人格战胜了它.”调查员a说:“您需要提供给我们一个更加真实可以相信的故事。”男主靠在沙发上(闭目沉思状)说:“既然你们不相信”片刻后说“好吧,其实是因为”ab抬头,画面虚化转到海上,男主咬了口士力架,狮子肚子咕噜一叫正扑向男主的时候,男主说“饿了,来块士力架吧” 黑屏,出现士力架与广告语。小男孩从猫爪下抢回士力架(字幕说:这是我的士力架)拨开准备咬的时候迟疑了一下,拿向屏幕微笑说:“士力架,你也试一下~”眨眼。结束 字幕:开场调查员旁边有现实身份的字幕,最后小男孩抢回士力架有字幕。 宣传词:士力架,你也试一下 诉求点:士力架是较为特色的能量休闲食品,广告中结合时兴热点《少年派的奇幻漂流》突出其横扫饥饿的特点,并暗示,大家都知道士力架有横扫饥饿的能力。最后又以天真可爱的小男孩形象打动受众,激发大家尝试购买的欲望。 策划说明:调查员要求提供一个更加可信真实的故事,已表达出。士力架横扫饥饿与独特口感已得到有效推广,本广告即结合时事热点由暗喻士力架带给人能量与勇气,并且可以有效横扫饥饿。在常理性广告结束后的一幕借以小孩与宠物又以“萌”制胜,相信许多观众在看到广告后都会想要尝试一下,横扫饥饿的士力架。 分镜头脚本 镜号 景别 摄法 内容 时间 1 中景 摇 从房间布置正面拍摄两位调查员(字幕介绍) 4秒 2 近景 推 调查员a一滴汗滴在本子上,问“您说轮船失事后独自漂流在海上,还跟一只饿了十几天的猛兽共同生活了7天...” 4秒 3 特写 移 调查员b推了推眼镜,说“跟野兽搏斗,最终以强大的人格战胜了它.” 3秒 4 中景 拉摇 背后环绕到前方,调查员a说“您需要提供给我们一个更加真实可以相信的故事。” 4秒 5 特写 固 男主手指叩了叩扶手,画外音“既然你们不相信”片刻后说“好吧,其实是因为” 4秒 6 全景 摇 海上场景,环绕人与狮子的僵局 3秒 7 近景 视角 狮子主观视角,肚子叫了,看向人咬了一口士力架 3秒 8 近景 视角 人主视视角,在狮子扑过来
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2011奥迪汽车超级碗广告越狱篇——分镜头脚本练习
分镜头脚本-本广告讲述了一个幽默诙谐的越狱故事:在极尽奢华的监狱中两个绅士装扮的“室友”在一个安静和谐的夜晚越狱,穿越了层层阻碍,历经狱警的各种诱惑终于来到监狱高墙外。那里停着两辆车,一辆奔驰一辆奥迪A8,其中一名越狱者不听同伴劝告固执的走进了奔驰车内,陷阱奔驰带着他回到了奢华的监狱中,另一人则选择了奥迪驶向了自由。 透过监狱金色牢笼,隔壁牢房的犯人正在呼呼大睡,主角一号打开了牢房唤醒二号 二号正在悠闲地吃饼干,刚刚反应过来 二号拿起手边的一个摆设 两人慌忙在走道奔跑 牢笼一号中的两人敲击酒杯为主角加油 几间牢笼中的人纷纷为主角加油 牢狱二号中一位正在面膜美容的女士露出赞赏的目光 两个越狱者在大厅快速奔跑 监控录像中的越狱者 预警打电话向上级汇报 上级接电话指示放警犬 狱警打开闸门放出警犬 主角回头看见警犬加速逃跑 主角用随身带的摆设卡住落下的安全门并顺利逃出 主角一号飞身越过门上的小窗 主角一号来到门的另一边 主角二号笨拙的翻过小窗,主角一号帮助其站起 监控室预警向上级汇报越狱者进程 上级电话指示放音乐迷惑越狱者 牢笼一号中的两人停止敲击酒杯 牢笼二号中的女士闭眼欣赏音乐 牢笼三号中男士闭眼欣赏音乐,微笑点头 主角二号闭眼摇头表示很喜欢音乐 主角一号拉走二号 两主角顺着床单结成的绳子从高墙滑下 主角二号笨拙的落在地上,一号轻松跳下,拉起一号
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广告文案_范文
广告文案,篇一:广告文案写作及范文   雀巢咖啡:味道好极了   这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,琅琅上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。   麦氏咖啡:滴滴香浓   作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。 麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享   这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。   M&M巧克力:只溶在口,不溶在手   这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。   德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受   之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远,想象够丰富。充分利用联想感受,把语言的力量发挥到极致。   可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道   在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用得时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。   百事可乐:新一代的选择   在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。   大众甲克虫汽车:想想还是小的好   六十年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,   运用广告的力量,改变了美国人的观
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眼贴广告文案
眼贴广告文案 篇一:经典广告文案   经典广告文案   雀巢咖啡:味道好极了   这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,琅琅上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。   麦氏咖啡:滴滴香浓   作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。   麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享   这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。   M&M巧克力:只溶在口,不溶在手   这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。   德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受   之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远,想象够丰富。充分利用联想感受,把语言的力量发挥到极致。   可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道   在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用得时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。   百事可乐:新一代的选择   在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。   大众甲克虫汽车:想想还是小的好   六十年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念
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士力架广告策划文案与分镜头脚本
广告策划文案,主题:士力架推广促销 时间:40秒 人物:男主一位,保险公司核查记录员两位 情节:调查员a问:“您说轮船失事后独自漂流在海上,还跟一只饿了十几天的猛兽共同生活了7天...”调查员b推了推眼镜翻着资料说:“跟野兽搏斗,最终以强大的人格战胜了它.”调查员a说:“您需要提供给我们一个更加真实可以相信的故事。”男主靠在沙发上(闭目沉思状)说:“既然你们不相信”片刻后说“好吧,其实是因为”ab抬头,画面虚化转到海上,男主咬了口士力架,狮子肚子咕噜一叫正扑向男主的时候,男主说“饿了,来块士力架吧” 黑屏,出现士力架与广告语。小男孩从猫爪下抢回士力架(字幕说:这是我的士力架)拨开准备咬的时候迟疑了一下,拿向屏幕微笑说:“士力架,你也试一下~”眨眼。结束 字幕:开场调查员旁边有现实身份的字幕,最后小男孩抢回士力架有字幕。 宣传词:士力架,你也试一下 诉求点:士力架是较为特色的能量休闲食品,广告中结合时兴热点《少年派的奇幻漂流》突出其横扫饥饿的特点,并暗示,大家都知道士力架有横扫饥饿的能力。最后又以天真可爱的小男孩形象打动受众,激发大家尝试购买的欲望。 策划说明:调查员要求提供一个更加可信真实的故事,已表达出。士力架横扫饥饿与独特口感已得到有效推广,本广告即结合时事热点由暗喻士力架带给人能量与勇气,并且可以有效横扫饥饿。在常理性广告结束后的一幕借以小孩与宠物又以“萌”制胜,相信许多观众在看到广告后都会想要尝试一下,横扫饥饿的士力架。
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玛氏食品广告文案分镜头脚本
广告文案,士力架广告文案与分镜头脚本 主题:士力架推广促销 时间:40秒 人物:男主一位,保险公司核查记录员两位 情节:调查员a问:“您说轮船失事后独自漂流在海上,还跟一只饿了十几天的猛兽共同生活了7天...”调查员b推了推眼镜翻着资料说:“跟野兽搏斗,最终以强大的人格战胜了它.”调查员a说:“您需要提供给我们一个更加真实可以相信的故事。”男主靠在沙发上(闭目沉思状)说:“既然你们不相信”片刻后说“好吧,其实是因为”ab抬头,画面虚化转到海上,男主咬了口士力架,狮子肚子咕噜一叫正扑向男主的时候,男主说“饿了,来块士力架吧” 黑屏,出现士力架与广告语。小男孩从猫爪下抢回士力架(字幕说:这是我的士力架)拨开准备咬的时候迟疑了一下,拿向屏幕微笑说:“士力架,你也试一下~”眨眼。结束 字幕:开场调查员旁边有现实身份的字幕,最后小男孩抢回士力架有字幕。 宣传词:士力架,你也试一下 诉求点:士力架是较为特色的能量休闲食品,广告中结合时兴热点《少年派的奇幻漂流》突出其横扫饥饿的特点,并暗示,大家都知道士力架有横扫饥饿的能力。最后又以天真可爱的小男孩形象打动受众,激发大家尝试购买的欲望。 策划说明:调查员要求提供一个更加可信真实的故事,已表达出。士力架横扫饥饿与独特口感已得到有效推广,本广告即结合时事热点由暗喻士力架带给人能量与勇气,并且可以有效横扫饥饿。在常理性广告结束后的一幕借以小孩与宠物又以“萌”制胜,相信许多观众在看到广告后都会想要尝试一下,横扫饥饿的士力架。 分镜头脚本 镜号 景别 摄法 内容 时间 1 中景 摇 从房间布置正面拍摄两位调查员(字幕介绍) 4秒 2 近景 推 调查员a一滴汗滴在本子上,问“您说轮船失事后独自漂流在海上,还跟一只饿了十几天的猛兽共同生活了7天...” 4秒 3 特写 移 调查员b推了推眼镜,说“跟野兽搏斗,最终以强大的人格战胜了它.” 3秒 4 中景 拉摇 背后环绕到前方,调查员a说“您需要提供给我们一个更加真实可以相信的故事。” 4秒 5 特写 固 男主手指叩了叩扶手,画外音“既然你们不相信”片刻后说“好吧,其实是因为” 4秒 6 全景 摇 海上场景,环绕人与狮子的僵局 3秒 7 近景 视角 狮子主观视角,肚子叫了,看向人咬了一口士力架 3秒 8 近景 视角 人主视视角,在狮子扑过来的时候递上士力架,说“饿了,来块士力架吧” 3秒 9
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天士力藿香正气滴丸上市策略方案
上市策略方案,宏观经济发展的良好态势将为整个医药产业发展提供有利条件 人均药品消费水平相对较低,市场发展空间巨大 天然药物(包括中药)市场将不断增长,农村市场空间巨大 OTC市场的份额将得到快速成长,竞争也日益表面化和激烈化藿香正气产品市场容量较大,并已形成稳定的市场特征 由于藿香正气产品没有产品技术壁垒,因此生产厂家众多,有生产能力过剩的趋势 在整个产品的市场竞争中没有出现明显的第一品牌 市场存在着新品牌进入和重整格局的机会 产品功效差异化极小 产品剂型众多 现有高端剂型为软胶囊,但技术、工艺不成熟 滴丸厂家空白 产品功效认知度极高 产品功效认可度极高 产品剂型与药效关系的关心度不高 大多数为习惯性购买 目标 树立“天士力藿香正气滴丸”全国知名度 让消费者了解到“天士力藿香正气滴丸”是藿香正气类产品的最佳选择之一 延续及再次提升“天士力——现代中药-人类共享”的影响度及品牌价值 成为藿香正气类产品的第一 目标 成为藿香正气类产品的第一? 产品散、杂(品牌多、品牌弱) 企业多、弱(销量散、实力弱) 好象还不够! 藿香正气是传统中药中高度同质化的产品 同质化的产品如何塑造自己的个性? 差异化策略是找寻同质化的唯一途径 同质化的产品如何寻找 差异化策略? Strength 1、滴丸无刺激口味、吸收快、疗效好 2、天士力品牌优势 Opportunity 1、产品概念清晰、功能明确 2、没有领导品牌 Weakness 1、产品功能没有独特性 2、服用量大、不方便 Threat 1、宣传上易为他人做嫁衣 2、同类产品的竞争激烈 3、需面对“老字号”压力
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天士力藿香正气滴丸市场策划方案
市场策划方案,2002年中国经济依然能够保持7%左右的增长速度,届时国民生产总值将突破10万亿元 由于世界经济不景气,2002年中国仍将着眼于扩大国内需求,实施积极财政政策,拉动经济增长 中国正式加入WTO,将增强投资者信心,促进外资进入,同时国内各行业包括医药业的竞争也将随之加剧 北京申奥成功、西部大开发的实施等系列重大工程,将促进整个投资增长速度逐步加快,拉动经济和消费的增长 全球医药经济持续快速发展,全世界预计2002年医药市场销售额达4000- 4060亿美圆,2010年达7000亿美圆,每年增长7%左右。 中国12多亿人口的人均消费药品水平较低,城市人均200元/年左右,农 村人均50元/年左右。 中等发达国家40-50美圆/年,发达国家160-300美圆/年。 中国医药行业经历的从无到有,从使用传统工艺到大规模运用现代技术 的过程。改革开放以来,一直保持较高增长速度,2001年保持了15%的 增长,中国成为世界上发展最快的医药市场之一。 医药生产将稳步增长,但增幅有所下降。医药工业总产值约3123亿元, 比2001年增长15%。 医药市场购销活跃,竞争激烈。药价水平将再落一个台阶。 医院用药水平下降,需求增长将变得缓慢。零售市场将快速增长。 药品市场销售规模为1424亿元,比2001年增长13%。出口面临困难, 进口高幅增长。 掀起新一轮的企业兼并重组热潮。
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广告片文案模板
广告片文案,雀巢咖啡:味道好极了   这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,琅琅上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。   麦氏咖啡:滴滴香浓   作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。 麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享   这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。   M&M巧克力:只溶在口,不溶在手   这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。   德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受   之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远,想象够丰富。充分利用联想感受,把语言的力量发挥到极致。   可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道   在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用得时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。   百事可乐:新一代的选择   在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。   大众甲克虫汽车:想想还是小的好   六十年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,   运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点
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