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城市MTV形象宣传片策划方案
目前,越来越多的MTV城市(含县、区、镇。下同)宣传片在网络、电视上播出,用于城市形象宣传、地域特色推广。因其具有生动直观、迅速有效、声色阅耳艳丽及信息量丰富的特点,因此有着广泛的社会接受度。如同一张城市名片,MTV城市宣传片利用声音、影像等元素,随着音乐的节奏,让网民、观众在轻松的环境之中就可以真正了解一个城市——不管是大城市、小城市,还是县、区、镇的精神、文化和发展状况。 一. MTV城市宣传片简介: MTV城市宣传片的内容可以包括城市全貌、标志性建筑和雕塑、生活休闲和工作环境等内容,配上恢宏激昂的歌曲,可以全方位、多角度地反映出城市的整体形象。 有别于其它影视宣传片,MTV城市宣传片的重点之处在于其中的歌曲。歌曲作为一种艺术形式,生活中无处不在。从目前来看,歌曲在MTV城市宣传片中的表现形式可以称为城市歌曲。 城市歌曲简称市歌,是指当地城市特有的形象之歌,和市花、市树、市徽等一起,蕴含了城市的特色文化、城市精神和发展目标。城市歌曲大多配以激昂的旋律和振奋人心的歌词,用来在各种活动中播放和在群众中传唱。城市歌曲的优点在于把城市形象用歌曲和MTV这种艺术形式表现出来,新颖别致,能够浓缩提炼出一个城市文化的精髓,宣传渠道也比较广泛。城市歌曲也可以看作是一个城市的广告歌曲。 而广告歌曲在信息传播中的作用有目共睹,比如当你听到某个你熟悉的广告歌曲,你会通过歌词联想到广告中商品的名称。城市歌曲在MTV城市宣传片中的作用也要如此。当听到一首熟悉城市歌曲和音乐时,会马上联想到这个城市标志式形象。
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城市通用宣传片脚本
序:UU失踪 1.清晨,××城市全景 2.市民中心前,巨大的UU广告牌沐浴在阳光下,镜头拉开。申办片中的小女孩向广告牌上的UU招手,邀她下来,UU从广告牌上跳下。 3.小女孩与UU手拉手欣喜若狂,出画。 4.吉祥物广告牌UU的位置留下了一片空白。 一、接受任务 1.类似于美国反恐大片“24小时”的片头,市民中心倒计时牌“12”数字闪烁,与其不同的是颜色改为红色。(注意:音效完全相同) 2.××城市城市,早晨8:00,上班人流、车流,具有显著标志的地标、建筑物、××城市机场、火车站。 3.××城市大运会标志。大运会执行局办公室,紧张、忙碌。 4.大运会主电脑屏幕出现一屏字:距26届世界大学生运动会开幕式还有12小时。大运会吉祥物UU神秘失踪。UU标准形象。(此屏字幕可根据宣传片推广国度选择不同语种) 二、紧急出动 5.清华大学××城市研究生院实验室。身穿白大褂的美国留学生山姆手机响起,手机屏幕上显现一行字:“START HERE”,他悄然离开。 6.正在大梅沙海滨玩帆板的留学生穆萨腰间手机突然响起,屏幕上显示,“START HERE”. 7.正在客家围屋写生的女大学生李丽手机响起,屏幕上显示,“START HERE”. 8.“START HERE”巨型标志。山姆、李丽、穆萨从天而降,齐刷刷落脚于标志前。 9.山姆造型亮相。(白人,短袖衬衫,西装长裤,黑框眼镜,文质彬彬的高学历一族) 10.李丽造型亮相。(黄种人,高马尾辫,短袖T恤,红色短裤,动感活泼的梦想一族)
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哈尔滨城市形象宣传片策划书
哈尔滨城市形象宣传片策划书城市形象是城市的整体形状和特征,对加强城市吸引力、提升城市竞争力都有着重要作用。哈尔滨城市形象在近几年不断地发展中也有着不断地变化,为了拍摄出我们所理想的哈尔滨城市形象宣传片,全面使人们了解当下的哈尔滨以及哈尔滨的改变,ING广告工作室在前期所做的市场调查的基础上,进行了此次哈尔滨城市形象宣传片的策划。 本次的哈尔滨城市形象宣传片策划共包括四个部分,分别是市场分析、广告策略、广告计划和广告活动的效果预测和监控。通过对哈尔滨地区的分析,本宣传片最终确定以哈尔滨之夏为主题,以一个外地人的身份在看到哈尔滨夏季的大致情况后,想来哈尔滨为全片的贯穿。表现出哈尔滨之夏的魅力所在,体现出我们最初为哈尔滨所设定的“避暑胜地”的城市形象。并且策划书还确定了宣传片的拍摄过程,以及拍摄完成后宣传片的传播过程,确定了在整个活动过程中所需要的资金预算。 哈尔滨城市形象宣传片策划的完成,是我们在对哈尔滨城市形象宣传迈出的一大步,是对哈尔滨城市形象的一个新定义,并且将对年轻群体认识新的哈尔滨提供一个参考。我们也希望此宣传片能够在促进哈尔滨城市发展方面起到一定的推动作用。
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广告宣传片脚本
广告宣传片创意脚本大连是一座公园型的城市,但在大连以“公园”为卖点的楼盘却是空白,润德地产“公园系”品牌率先站在城市高度,以“生活就在公园里”的居住文化,从购房者的生活理念上创造价值成为本次创意的核心点。因为站在城市的高度,让这则创意在视野上有了大气的理由,因为从生活的角度出发,这则创意也不乏感性的细节与细腻,以纪录片般的表现手法,从大连在历史上的百年公园文化传承,到不同年龄层次公园式的生活态度,到润德地产以公园为倡导的生活和谐理念,再回归到“厚德载物,则润四方”的开发理念,在短短的60秒时间内,从“历史之公园、生命之公园、生活之公园、润德之公园”四个角度,环环相扣,首次讲人居上升到系统工程的层面,让居住适应生活方式和社会文化。公园系品牌地产的出现,无论是巧夺天工的匠心独运,还是人文理念的深厚内涵,都给大连居住文化以更高的人文价值!画面一:(特写)旋转的镜头:一棵枝繁叶茂的大树,阳光从树叶间洒 落一行字幕出现:“公元1899年大连建市,一座花园般的城市诞生”画外音:(低沉、浑厚男音)公元是公园的年轮画面二:字幕“1899”开始变化成“1900”“1901” 的同时,画面从星海公园海岩边的鹅卵石摇向远方画外音:公园是公元的见证画面三:字幕仍在变化,画面移动呈现百年城雕的串串前进着的金属足印画外音:公园,凝聚了城市的历史画面四:字幕变化继续。从金属足印叠映出劳动公园巨大足球雕塑的特写画外音:公园,浓缩了城市的文化;公园,引领城市的风尚
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旅游宣传片之吴中城市宣传片文案赏析
旅游宣传片之太湖吴中宣传片文案赏析 广告主: 吴中 广告类型:旅游宣传片,城市宣传片 时长:15:54 主题诉求:★☆ 情节清晰度:★★★☆ 记忆指数:★★☆ 创意亮点:★☆☆ 广告文案:★ 安帝say:情节思路上很清晰,仍旧是用明星代言,但却做过头了,完全是产品在为明星服务,喧宾夺主!主题为:寻梦太湖情归吴中。字面意思到了,却无法引起共鸣。画面上倒是没有太大的毛病,配音有点过于散软了。 文案为什么给分如此之低呢?如果是一片中学生作文的话,这篇文案称得上是优秀,可该篇文案过于追求语言的雕琢,看得出想通过文句的巧妙安排将景点和情节一一对应,拉伸开来,却忽略了广告文案与普通文章是不同的,弄巧成拙的将本应该为整个片子为产品(吴中)服务的解说词写成了刘亦菲大小姐的《吴中X日游记》。 客观上不得不称赞一下这篇又长又慢的散文最大的优点是,给这支宣传片的记忆指数加分,让受众对吴中的各种景点有了个初步的印象,可惜也只是方兴未艾。 本该打70分的一支城市旅游宣传片毁在了这篇优美却没有广告价值无法完成广告的最终目地——销售的,非典型广告文案上。 此文评论文字为安帝城市影像原创,转载请联系QQ:756061433 更多宣传片欣赏优酷视频专辑(http://www.youku.com/playlist_show/id_5314073_ascending_0_mode_pic.html) 城市宣传片、旅游宣传片、政府宣传片创作、拍摄请关注北京安帝影视广告公司(http://www.andiw.com/guanyu.html) 解说词文案: 寻梦太湖 情归吴中 到吴中的第一天,我就做了一个满是莲花的梦。 光线,像无数支英雄射出的剑,带我到达梦的入口,神奇的是我在梦中其实闯进了另一个梦,一个吴中的梦。他已经沉睡千年了,我将带着沉睡了千年的记忆浮出水面,闯入人间。在醒来的路上,我遇到了孙子,他用那支在穹窿山写的孙子兵法的笔,写了一封信,托我带给吴中的山水。我想,他说的应该就是这里了吧! 这条光阴的河,滋养着他的,两岸,岸边的打衣声,还有角直船娘脸上的微笑,已经流转几千年。吴中,是光阴的流水,用太湖的浩瀚泡的一杯诗意的碧螺春。
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城市形象宣传片的特点及制作环节
城市宣传片-随着中国经济的飞速发展,城市建设也呈现出日新月异的新面貌。各个地区和城市都越来越重视自己的形象宣传与推介,而制作一部高质量的城市电视形象宣传片,不仅能提升城市的品味和影响力.而且也能吸引投资者的目光,促进本地区和城市经济的高速发展。城市形象宣传片作为一种电视传媒形式和手段。首先以强烈的视觉冲击力和影像震撼力树它城市形象.概括性的展现一座城市历史文化和地域文化特色.被称作一个城市或地域宣传的视觉名片。城市形象宣传片就是一个城市广告宣传片.和一般的广告片不同的是城市形象宣传片包含的内容要丰富很多:它绝不同于一般的电视专题片,而具有更高的艺术和唯美表现。城市形象宣传片长度一般在5分钟左右,最多8或10分钟,比一般广告片要长得多,比电视专题片则短很多。 一部成功的城市形象宣传片应综合该城市历史和文化、自然地理特色,风土人情.更应注重该城市的发展和未来。城市形象宣传片的制作者需要具备社会学、科学、哲学、艺术学、政治学等多方面的知 识,同时对表现对象有足够深入的了解和热爱。具备充足的创作激情和欲望。 任何一部优秀的城市形象宣传片都离不开前期的精心策划创意,精心拍摄,以及后期的精心编辑制作三个重要环节。在前期策划创意的基础上,用先进的摄像设备精心拍摄,获得高质量的镜头画面。最后使用非线性编辑技术细心剪辑,并根据需要使用高水平特技制作。同时,在一部好的城市形象宣传片中,优美的音乐和镜头及其鱼水般的音画结合是成功的关键。城市宣传片有以下十大特点: 1、实惠性。比同级别的广告片制作投入要少许多。并且由于是政府行为和公益性质,因而播出费用也会比硬性广告片优惠许多,甚至免费。 2、包容性。信息量大,表达更全面。 3、导向性。使公众在潜移默化中接受共同的价值观念,从而形成合力,向既定的方向努力。 4、统一性。就像指挥棒一样,使辖区内的各种力量达成统一、和谐和默契。 5、凝聚性。使市民的个人思想和命运与城市的安危紧密联系起来,与城市同甘苦、共命运。 6、激励性。激励市民为实现自我价值和城市发展而勇于奉献,不断进取。 7、浓缩性。浓缩经典理念,巩固核心竞争力。 8、辐射性。可以激发广大市民的城市自豪感和责任感和崇尚心理。 9、文化性。能够更深刻的反映出本城市文化的特点及内涵,在社会中树立起良好的城市形象。要对城市发展的历史、建筑、文化、人文、风俗和产业经济情况,及下一步发展方向做
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吉林城市形象宣传广告文案
宣传片文案,吉林城市形象宣传广告文案   独白:   我奶奶跟我说过,吉林是一个你去了就不想回来的地方。她现在年纪大了,出不了远门,让我把吉林拍回去,给她看看。   小谭,我朋友的妹妹,一个文静的吉林姑娘。   看着眼前的情景,我不敢相信,这就是奶奶常跟我讲起的那个地方。   这就是奶奶记忆中的草堂,我猜想她年轻时一定在这里留下许多许多美丽的梦。   小谭告诉我,吉林是个被水滋润的地方。两千年的松花江,流淌着这座城市的历史。   我想起了儿时奶奶唱给我的歌谣。   置身于这鲜明的节奏,传统与现代,在这里如此和谐。   在这个城市,我每天都能强烈地感受到,生命质量的气息。   这个城市,充满着节奏感。这动与静的变幻,真让我有些着迷。   奶奶看了我发回去的照片,精神好了许多,吃得也多了,真让人高兴。   我告诉奶奶,我还要在这里多呆几天。   在吉林,就算夜里3点,都会闻到阵阵麻香的味道。我终于抵挡不住那种诱惑,又一次投入到沸腾之中。   几天的生活,让我对这个城市有了份眷恋。   在机场,小谭拿出一件东西,说是送给奶奶的礼物。原来,这些天,她心里一直惦记着奶奶。   奶奶说得真对,吉林是一座来了就不想离开的城市。
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江铃汽车广告投放吉林省各大媒介分析报告
分析报告,“全顺“在质量,外观及技术含量均处在中国商务用车前列,竞争对手较少,仅有南京依维柯,是江铃公司重点推广的主打产品。轻卡、皮卡的竞争对手繁多,且宣传力度均不弱,很难在宣传中突出优势,体现产品的差异性,因此选择媒体就显得尤为重要。就吉林省的销售市场而言,江铃汽车的广告投放应明确其购买群体,作为商务、客运、货运的江铃汽车,主要受众集中在政府机关、国营、私企业主和个体业户。针对以上的消费群,合理进行媒体投放,使其发挥最大的广告效益。吉林省,传阅率为3.8% ,周一至周五为8开24版,周六、周日为8开16版,彩色印刷,《城市晚报》发行量达到36万份之多,其媒介优势在于该报波及面较广,所发行范围除长春市区及外五县,更覆盖周边一些城市,如:白城、辽源、通化、四平、吉林市、白山市等县级城市,是吉林省唯 一覆盖各地区的晚报。而该报每周二、周六的“汽车博览”栏目已在业界及爱 车者已具备一定影响力,拥有较大的受众群体,作为省级报纸,每期栏目上配 有软文的报导更是增强了其传播力度,同时,正版广告也已形成声势,该报已 成为消费者查询汽车信息所关注的媒体,其媒体受众对购买“全顺”车有一定 的影响力。 建议:鉴于该报的较大市场发放量及广泛的目标受众群,可比的价位等综合优势,建议加大在该报的广告投放力度,辐射省内一些重要城市,这样可以节省一些不必要的广告发布费用,且该媒体的广告价位有一定优势。 (参照《城市晚报》广告价目表可在此基础上让利到6.5折) (二)、《新文化报》:是一份由吉林省新闻出版局报刊中心主办的综合类城市生 活报,88年创刊, 99年3月12日起改版,由于新的办报思路适合市场需 求, 发行量由改版前的不足1千份迅猛增加到现在36万份,报纸的版面 由过去的对开四版扩增为对开12版以上,《新文化报》全省发行,但主要集中在长春市、吉林市、四平市,作为长春市一个迅速生长起来的报纸,改版三年,其发行量已达36万份,深受春城读者的喜爱,其读者群主要是企事业及政府机关个体业主,该报在汽车广告方面的“汽车之友”栏目已创办两年,为销售者和消费者提供了一个供求的桥梁,其广告影响力在经销商与消费者心中已形成了良好的口碑,更能引发受众的关注,扩大促销效果。与《城市晚报》一样,该报的汽车正版广告已形成声势,为品牌汽车的宣传提供了更大的宣传空间,面对江铃汽车的目标受众群体,《新文化报》与《城
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康师傅冰红茶tvc脚本文案
tvc脚本文案,广告创意来源: 在广告遍及人们生活的今天,做出一个让观众包括消费者感觉到有趣的广告成为各广告主的要求。广告也不仅仅是单一的产品宣传,也是电影及编剧艺术的体现。所以我们组决定设计一个带有趣味性和曲折性的剧情,将需要宣传的产品植入其中。我们组讨论决定将开盖“再来一瓶”的快乐夸张成幸福及感动并将其放到产品宣传之中,确定成本广告创意主题。 广告背景: 康师傅冰红茶在康师傅品牌的领导下已经取得较好的市场,加上如今的广告设计要求越来越注重创新以及意义。 广告说明: 广告以一位意外从现代穿越到古代的年轻人的一系列遭遇和心情的变化,体现出生活中的困难在所难免,但是幸福和感动还是会长伴人们左右的主题。 广告语: 无限感动,再来一瓶! (将开盖中奖后的喜悦之情扩大到感动和幸福,让广告受众对产品印象更加深刻。) 广告的主要表现手法: 1、以故事的形式叙述。 2、运用穿越的剧情,提高趣味性。 3、未完待续,增强悬念。 广告分镜头脚本 场景一:电闪雷鸣的城市夜晚。 镜头1 场景:城市夜空 镜长:1.5秒 景别:远景 内容:一个风雨交加,电闪雷鸣的夜晚。 声音:电闪雷鸣声。 镜头2 场景:街角 镜长:1.5秒 景别:中景 内容:主人公,一个年轻人正在街角的一个自动售货机上购买饮料。 声音:雨声。 镜头3 场景:自动售货机胖 镜长:1.5秒 景别:中景 内容:年轻人从自动售货机取货口拿出一瓶康师傅冰红茶。 声音:雨声。 镜头4 场景:街角 镜长:1.5秒 景别:特写 内容:年轻人将冰红茶饮料瓶盖打开。 声音:嚓。 镜头5 场景:城市夜空 镜长:1秒 景别:远景 内容:就在这时,一道闪电从劈向城市某处,同时传来一男声的惨叫! 声音:啊! 镜头6 场景:城市夜空 镜长:1
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