这是一条硬广,开篇就露出了品牌LOGO,但受众还是“原谅”了它是一条广告,甚至纷纷喊“真好哭”。
片中原本可以显得“咄咄逼人”的问话,女主并没有直接说出来,而是克制地、试探性地在脑海中用旁白的形式,读出来,而每一句都说到女性用户心里去了,于是就有人留言说:“这才是爱情的真面目”。
片中丝毫没有大逆转的创意、买买买的叫喊,却让受众“终于”搞清楚了婚姻与爱情的不同:爱情可以讲浪漫,但婚姻极端严肃。DR求婚钻戒还负责任地告诉他们,不确定就不要买。
用户当然表现出了极高的购买欲,他们明知道余生波折,却在此刻变得更加理智和勇敢,这份勇敢的底气,正是来自于上面所讲到的诚恳和理解;可以说,在这条片子之前,婚恋市场领域,还从未有过一个品牌,此般冷静地放下对浪漫情节的渲染、简单而深刻地讲清楚求婚时刻到底意味着什么。
DR的品牌主张看似在跟市场赌气,甚至有一些反消费主义的味道,却是唯一一个把求婚时刻真正做出了庄重感,同时以《真爱协议》等形式,彻底融入到了用户的生活和心智之中。当人们还在纠结钻石的价值时,DR却以品牌宣言,重新定义了钻石的意义。
你愿意嫁给我吗?
你确定吗?
人间我最美的时刻,又面对我最丑的样子,我不想再吵,发现我越来越多的缺点,你确定还会一样爱我吗?
我没必要去合作,顺利,合作顺利,遇见更优秀的人。
你确定我还是你的唯一吗?
we are with you. 我也许无法平衡好事业跟家庭,你确定会一如既往的包容我吗?
你怎么来这儿了,孩子怎么样,什么情况?
放心吧,孩子烧退了,已经睡了。
走吧。
他爸的电影不知道要值多少钱,不管多少钱,别怕这一生不管遇到什么样的困难,你确定会和我一起面对吗?
没地方,你俩收入这么高,怎么不换点好点钱,不想他那么辛苦,看他嫁给我也没讨到什么好处。
我希望他就像二十岁一样,每天想买啥就买啥了。
也许我们最终没有办法赚很多很多的钱,你确定我会依然是你手心里的宝贝吗?
小林啊,你知道吗?
我什么病都不怕,就怕老年痴呆,你怕什么,就算你变成了傻老头,也不会不要你的,怕就怕就怕我会忘了。
最后你确定会陪我到最后吗?
用一生爱一人,你能做到吗?
那个谁究竟知道这枚第二钻戒的意义?
我确定happy time,因为你。
reason for.