天猫国际618广告： 因我重连全世界

这是天猫国际新推出的618广告，很耐人寻味。 没有促销，而是抓住一个时机。 在受疫情影响的情况下，很多消费需求行为被迫暂停。出境游停止、海外品牌官网直邮物流中断、代购只能呆在家里…… 不过中国疫情又率先结束，消费者买进口的需求打开一个窗口。而天猫国际，及时填补这个空白。作为一个跨境电商平台，先跨向消费者一步。 也没有吆喝，而是倾听消费者。 在这段时间内，消费者的身心都处于封闭状态的。半年没出门，没到处走走看看，所以渴望在消费体验上和世界重新连接。 天猫国际的一个订单，似乎成了一个按钮。按下它，全世界慢慢恢复如初。 基于这样的洞察，天猫国际采用了对应的品牌策略，并及时给予了创意响应。 一方面，推出一支病毒视频，发布“重连全世界”的品牌主张。从消费内侧，去满足消费者的诉求，实现消费力的释放。 “一个订单，激活全球”，在这里，品牌放大了每个消费者的价值。 疫情影响下全球经济依次停摆，中国率先恢复，在抗疫行动中世界看到了中国力量，特别是中国消费者的需求对整个世界经济的帮助。 这次，中国消费者一个小小的订单引发了蝴蝶效应，展现出中国力量改变世界。天猫国际巧妙利用国人的自豪感和责任感，契合当下社会语境。引发国人共鸣的同时，推动天猫国际品牌效益的形成。