路易摩登瓷砖品牌形象片

从组织行为学的角度看，人是社会环境的产物，决定了不同时代的人们具有不同的心理活动。之于摩登主义，同样如此，每个时代都有每个时代的摩登主义。 当是Z世代族群登上家装消费的舞台中心，路易摩登所倡导的“摩登主义”如何与他们产生共鸣？ 从策略角度思考，我们研究Z世代的行为和心理：行为上，普遍接受多元文化融合、善于引领新思潮新想法，手办、手游、COSPLAY、密室逃脱、剧本杀、新国潮是他们的日常；心理上，他们自我意识觉醒、个性张扬，不想被定义、被贴标签。“我不要你觉得，我要我觉得”火爆全网，恰是最佳心理写照。 基于此，我们抓住Z世代背后的洞察——我自由我，不被定义；并将广告语升级为：摩登主义，由我定义；这就是我们与Z世代高效沟通的直接抓手。 从创意角度升华，快节奏的触媒习惯，开篇5秒即当抓心。 所以我们开篇即抛出观点——“有多少种向往，就有多少种人生”，每个Z世代的个体，都有无数种摩登主义的打开方式，去开启斜杠生活：VR游戏高手、健身达人、手办玩家、国潮拥趸、探险酷玩家……以此链接路易摩登和95后群体的心理共鸣，塑造全新品牌形象。