《康美之恋》的广告美学分析

1005播放量 宣传片广告片 2022-11-10 15:15:01 举报
刚看到《康美之恋》这首歌的MV时,并没有感觉到这是一则广告,这也许就是康美之恋的妙处所在,淡化了广告中千篇一律的商业味道,却能达到广告的效果。 康美药业利用音乐MV的方式创作出了一则与众不同的广告,优美的旋律,唯美的画面,动人的情节,将康美药业的品牌精神、企业文化、经营理念等要素很好的展现出来,给人们一种焕然一新的广告感觉,情节的悬念,调动了人们的收看欲望,达到了又好看,又好记的效果,观众在视听感觉上得到享受的同时,记住了康美,传播了康美,选择了康美。 不论是拍自然山水、建筑、人物活动,还是人物的远景和特写,构图和配色都可以给满分。画面的切换非常工整对仗,主角和配角的镜头切换,都是按性别轮着来一遍,要么先男后女,要么先女后男;要特写都特写,要远景都远景。内容不仅讲求单幅画面的构图,镜头切换也很懂东方韵味的留白之美。 为了不破坏观众的观看体验,本片明显的商业痕迹仅在开头和结尾闪现。正片中,金主爸爸康美药业的主营业务中药材,是贯穿全文的线索之一;而企业名称仅在中药饮片包装和药铺等非常有限的场景中自然植入,即便有特写,也因完美融入故事情节,毫无违和感。甚至不少观众过了很多年才知道这是一支广告。 人类带着长生不老的梦想从远古走来,薪火相传,生生不息,创造了生命的奇迹。“神农尝百草始有医药”,我国的中医药历史源远流长,从最早的《神农本草经》、唐代的《新修本草》到明代李时珍的《本草纲目》,再到清代黄宫绣的《本草求真》,这些珍贵的药物文献记载了大量对养生、保健、治疗的发现,堪称举世闻名的药物学巨著。中华医药的文明发现与西方医药的科学发明,共同为人类开创了走向健康美丽的智慧之路。 《康美之恋》,故事美、景美、人美、歌声美。绝对是一个永远也无法超越的广告经典。 《康美之恋》是为广东康美药业股份有限公司制作的MTV音乐电视,由广东康美药业股份有限公司投资制作,在央视《著名企业音乐电视展播》中播出。《康美之恋》由李冰冰、任泉担纲主演,由作曲家王晓锋与著名导演童年全力打造,谭晶演唱片中歌曲。作品风格优雅、情深意长,美妙动听的歌曲诉说着创业的信念与情怀,诉说着马兴田与许冬瑾神奇秀丽的山水间倾情演绎相互爱恋、共同创业的感人故事。后该歌曲经过修改歌词后改名为《爱的神话》,收录于谭晶个人专辑《看见》中。
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