白加黑广告创意策略

白加黑广告创意策略北京昌荣艺术广告公司2001年6月23日背景感冒药产品的竞争日益激烈，产品同质化；白加黑的产品概念虽然已经深入人心，但销售较难进一步提高。我们要夺回消费者的注意力。广告的目的提升“白加黑”的品牌价值，使消费者重新看待这个他们早已熟悉的品牌。目标消费者25---45岁的城市上班族。白天工作繁忙，需要缓解感冒症状而且不能有嗜睡反应。晚上需要好好休息，以便白天能够有充沛的精力。目标消费者的想法“白加黑当然听说过，白天吃了不犯困，晚上吃了睡得香，但对感冒的各种症状……应该有效果吧？”“白加黑……当然听说过，白天不犯困当然好，但我还是不吃，因为我觉得它对症状好像不太有效。不够快。”“感